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“在網(wǎng)購頻率最高城市排名TOP50中，三四線城市占比超過50%。同時(shí)，四線、五線城市相對(duì)于一線城市網(wǎng)購信心更高，預(yù)示著接下來電商增長點(diǎn)將更多來自四五六級(jí)市場(chǎng)。”
這是由京東研究院和復(fù)旦發(fā)展研究院聯(lián)合公布的，中國首個(gè)用于評(píng)估電子商務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”等信息要素集聚程度及績(jī)效表現(xiàn)的綜合性指數(shù)——《復(fù)旦-京東信息消費(fèi)指數(shù)研究報(bào)告(2015年第一季度)》（下稱“報(bào)告”）中透露的信息。
隨著城鎮(zhèn)化及信息化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的推進(jìn)，農(nóng)村網(wǎng)民及互聯(lián)網(wǎng)普及率逐步提升，這為四五線城市和農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)潛力的釋放提供了可能。而隨著一、二線城市市場(chǎng)增長率的逐步放緩，蘊(yùn)藏巨大的消費(fèi)潛力的四五線城市和農(nóng)村地區(qū)，也成為電商積極布局的下一個(gè)必爭(zhēng)之地。
偏遠(yuǎn)地區(qū)更舍得花？
報(bào)告指出，電商發(fā)展最快的TOP50城市排名中，新疆有8個(gè)城市入選前10，更有趣的是，對(duì)零售額的區(qū)域分析表明，西藏自治區(qū)整體網(wǎng)購落后，但是西藏網(wǎng)購人群的購買力強(qiáng)盛。
“偏遠(yuǎn)地區(qū)對(duì)于電商的接受程度非常高，偏遠(yuǎn)地區(qū)的富裕人群是舍得花錢的，而且舍得花在電子商務(wù)上。”京東集團(tuán)大數(shù)據(jù)事業(yè)部副總經(jīng)理葛勝利告訴記者。
對(duì)于三四線城市電商需求的崛起，京東研究院副院長金恩林分析，電子商務(wù)對(duì)于日常消費(fèi)品比較匱乏的地區(qū)，是一個(gè)巨大商品庫的補(bǔ)充，同時(shí)價(jià)格又非常有競(jìng)爭(zhēng)力，而且質(zhì)量是農(nóng)村或者四五線城市比不了的。由于傳統(tǒng)零售業(yè)的不發(fā)達(dá)，偏遠(yuǎn)城鎮(zhèn)地區(qū)的消費(fèi)者在當(dāng)?shù)刭徫飼r(shí)要忍受高價(jià)，而且由于市場(chǎng)不規(guī)范，這些地區(qū)往往充斥著諸多假冒偽劣商品，消費(fèi)者所能得到的售后服務(wù)也較為欠缺，而通過網(wǎng)絡(luò)，四五線城市及農(nóng)村消費(fèi)者可以方便地選購來自全國乃至世界各地的產(chǎn)品，而且通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的充分競(jìng)價(jià)，電商提供的價(jià)格具有極大優(yōu)勢(shì)。
阿里研究院發(fā)布的《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告(2014)》也顯示，農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)購的接受率達(dá)84.41％，人均年網(wǎng)購消費(fèi)額在500~2000元人民幣左右，預(yù)計(jì)到2016年，市場(chǎng)總量或?qū)⑼黄?600億元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 外貿(mào)新引擎 跨境電商新使命 網(wǎng)購時(shí)代的樂天案例：流通領(lǐng)域銷售兩位數(shù)增長 全國生鮮電商1%盈利95%虧損 DMALL逆市搭建生鮮O2O平臺(tái) 跨境電商連迎政策紅利 “人肉代購”時(shí)代或?qū)⒔K結(jié) 沒有及早進(jìn)軍電商 宜家高管承認(rèn)公司戰(zhàn)略失誤 搜索更多: 網(wǎng)購 電商 鄉(xiāng)村 |
