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兩年多20多個大牌“觸網(wǎng)”
粗略盤點，從2012年6月第一個大牌SK-II進駐天貓之后，此后短短兩年多時間內(nèi)，倩碧、伊麗莎白雅頓、雅詩蘭黛、博柏利等20多個大牌排隊進駐天貓、京東、蘇寧易購等綜合性電商平臺，將沒有開實體店的城市客源拉到了網(wǎng)上。
大牌在電商平臺上表現(xiàn)如何？
化妝品成績較好。數(shù)據(jù)顯示，天貓上部分大牌化妝品的銷售額甚至超過了線下專柜。歐萊雅集團頂級奢華護膚品牌赫蓮娜曾公布，其天貓官方旗艦店于今年3月3日開張，開業(yè)3天銷量突破120萬元，售價高達11840元的限量套裝也幾度脫銷。
去年12月，歐舒丹入駐天貓后，其天貓旗艦店頭3天的銷量相當于一個線下專柜一個月的銷量。雅詩蘭黛入駐天貓，在去年“雙十一”當天銷量超過2500萬元。今年1月13日，蘭蔻入駐天貓，蘭蔻方面向媒體透露，欲用一兩年時間將其打造為全球第一大線上專柜。
天貓美妝負責人介紹，天貓高端美妝品牌2014年“雙十一”當天成交總額達1.74億元。做大銷量額，是眾多大牌到電商平臺設官方旗艦店的重要原因。
不過奢侈品包上線的成績一般，有的僅僅是試試水就走了，如美國品牌蔻馳的天貓商城旗艦店僅僅開業(yè)兩個月就關(guān)閉了，要形象還是要銷量，始終讓部分大牌“糾結(jié)”。
今年以來大牌價格調(diào)整不斷
記者了解到，今年以來，隨著國內(nèi)奢侈品消費逐漸“退燒”，奢侈品牌一直在想出路，除了“觸網(wǎng)”，對價格也進行了調(diào)整。
據(jù)此前商務部的調(diào)查，手表、箱包、服裝等20種品牌高檔消費品的海內(nèi)外差價，內(nèi)地市場比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。不少大牌的中國實體店淪為展示廳，相反一批海外代購從中牟利，活得滋潤。
意識到這一點，今年第一季度大牌們紛紛行動起來。首先是香奈兒宣布，中國市場的香奈兒經(jīng)典款手提包降價20%，將國內(nèi)與國外的價差縮小為約5%以刺激國內(nèi)消費，緊接著莫斯奇諾降價兩成，還有消息稱，普拉達亦有望跟進。
隨著大牌們轉(zhuǎn)變觀念，調(diào)整深入，未來國內(nèi)奢侈品市場有望更加健康和合理。 來源:南京日報 共2頁 上一頁 [1] [2] 主業(yè)乏力 百圓褲業(yè)變身跨境電商 電商征稅或峰回路轉(zhuǎn) 為何猶抱琵琶半遮面？ 德國眼鏡電商增長27%，突破2億歐元 友阿募資15億完善O2O閉環(huán) 擬備戰(zhàn)跨境電商 廣州政府采購第一大單花落京東 電商平臺再獲好評 搜索更多: 奢侈品 國際大牌 電商 |
