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中國奢侈品消費熱潮持續(xù)降溫，國際大牌們有點坐不住了。近日，頂級化妝品海藍之謎（La Mer）宣布在天貓開出旗艦店，一款禮盒開價29.8萬元，不少網友驚呼自己被“嚇哭”了。雖然不知道有多少“土豪”會出手，但大牌們“觸網”的勁頭確實是蠻拼的。記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，目前，僅天貓一個電商平臺就已進駐20多個國際大牌。
天價護膚品放網上“首發(fā)”
對于開店的城市、商場，國際大牌一向是百般挑剔。互聯(lián)網大潮襲來，大多數(shù)奢侈品一開始還“端著”架子，僅局限于自己開一個官方直營網站。但自立門戶的官方網站，面臨著點擊量小的瓶頸。
相關數(shù)據(jù)顯示，2013年，國內奢侈品市場增長6%，2014年僅增長2%，今年預計將繼續(xù)放緩。漸趨理性的中國市場讓國際大牌們不得不重新思索“電商化”道路，紛紛將目光投向淘寶、蘇寧、京東等人氣旺盛的綜合性電商平臺。
記者了解到，海藍之謎是化妝品中的奢侈品，在線下，每個客人單筆購物費用都在5500元以上。為了籌備天貓官方旗艦店，生產商做了長達一年的準備。今年3月，海藍之謎特別攜手英國設計師安雅希德瑪芝限量款珠寶箱禮盒在天貓“首發(fā)”，定價29.8萬元，貴得令人咋舌。這個護膚品中最奢華的品牌入駐，暗示著今年大牌們已經把電商當成市場回暖契機。 共2頁 [1] [2] 下一頁 主業(yè)乏力 百圓褲業(yè)變身跨境電商 電商征稅或峰回路轉 為何猶抱琵琶半遮面？ 德國眼鏡電商增長27%，突破2億歐元 友阿募資15億完善O2O閉環(huán) 擬備戰(zhàn)跨境電商 廣州政府采購第一大單花落京東 電商平臺再獲好評 搜索更多: 奢侈品 國際大牌 電商 |
