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今年3月，從來(lái)不打折且年年漲價(jià)的香奈兒突然拋出一紙聲明：4月8日起在中國(guó)區(qū)市場(chǎng)對(duì)旗下手袋、皮具與服裝等產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)20%，降價(jià)首先從2.55、Le Boy及11.12三款經(jīng)典手袋開(kāi)始。之后調(diào)價(jià)的奢侈品牌隊(duì)伍里又出現(xiàn)了百達(dá)翡麗、泰格豪雅、普拉達(dá)等。近期，卡地亞專柜也宣布5月1日之后將下調(diào)價(jià)格。其實(shí)從4月15日開(kāi)始，卡地亞中國(guó)內(nèi)地專柜已按照下調(diào)后的價(jià)格在銷售了，只是價(jià)格表還沒(méi)有更新。
奢侈品齊降價(jià)為刺激中國(guó)市場(chǎng)
中投顧問(wèn)董事、研究總監(jiān)郭凡禮表示，自香奈兒在中國(guó)降價(jià)后，不少奢侈品品牌也加入到降價(jià)隊(duì)伍，這主要是由于奢侈品品牌近年增速放緩，欲在中國(guó)市場(chǎng)上尋找突破點(diǎn)。中國(guó)人目前已成為奢侈品購(gòu)買的主力軍，2014年中國(guó)人奢侈品消費(fèi)達(dá)到3800億元，約占全球奢侈品市場(chǎng)的30%。然而中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)2014年卻8年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，比2013年下滑了1%。這意味著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)提振之后將對(duì)奢侈品品牌業(yè)績(jī)形成較強(qiáng)支撐。
當(dāng)前降價(jià)對(duì)奢侈品高大上形象影響將較小
奢侈品在當(dāng)前降價(jià)較為明智，一方面能夠有效刺激市場(chǎng)需求提升；另一方面也不會(huì)使品牌形象受到太大影響。對(duì)于奢侈品而言非常忌諱降價(jià)，降價(jià)將使其高大上的品牌形象受損。一般情況下，奢侈品通過(guò)提升價(jià)格進(jìn)行促銷。然而當(dāng)前歐元貶值嚴(yán)重，受匯率影響，中國(guó)與國(guó)際的奢侈品售價(jià)差距進(jìn)一步拉大。如果降價(jià)，奢侈品牌可以理所當(dāng)然地將原因歸咎于拉平奢侈品在中國(guó)與國(guó)際的價(jià)差，從而不會(huì)使消費(fèi)者對(duì)奢侈品品牌形象產(chǎn)生較大負(fù)面影響。
關(guān)稅政策松動(dòng)或使奢侈品進(jìn)一步降價(jià)
隨著奢侈品牌的降價(jià)，我國(guó)政策也有所松動(dòng)。近期國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)親自拍板，要求在今年6月底前，針對(duì)部分熱銷進(jìn)口日用消費(fèi)品，必須出臺(tái)降低關(guān)稅試點(diǎn)的政策。首批進(jìn)行試點(diǎn)的日用消費(fèi)品可能包括化妝品、服裝、鞋帽和箱包等，入門級(jí)奢侈品也有可能。這類熱銷進(jìn)口消費(fèi)品的關(guān)稅或會(huì)被下調(diào)至5%——10%。目前中高檔消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅大都在10%至25%之間。如果此項(xiàng)政策能夠從大眾消費(fèi)品，延伸至入門級(jí)奢侈品，甚至高檔奢侈品，奢侈品或再迎一場(chǎng)降價(jià)潮。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 杰尼亞上財(cái)年凈利跌四成 原因是內(nèi)地奢侈品消費(fèi)低迷 越南頂尖富人快速增長(zhǎng)提升奢侈品消費(fèi)需求 國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)回流 消費(fèi)市場(chǎng)將在今年迎購(gòu)買熱潮 商務(wù)部研究院：奢侈品消費(fèi)有望回暖 中國(guó)消費(fèi)者成全球最大奢侈品消費(fèi)群 占全球購(gòu)買量25% 搜索更多: 奢侈品消費(fèi) |
