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從“對(duì)得起咱這張臉”開始，男士也要用護(hù)膚品的觀念開始逐年增強(qiáng)。而且男性消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性，有不少男性堅(jiān)持了十幾年甚至幾十年如一日的“大寶天天見”。這使得男士護(hù)膚品不僅成為市場(chǎng)藍(lán)海，還是一個(gè)回報(bào)率高、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)的領(lǐng)域。
各大品牌布局男士份額
雖然是“潛力股”，但男士護(hù)膚品市場(chǎng)份額卻不容小覷，面對(duì)這么大的一塊蛋糕，國(guó)際各大企業(yè)均已開始提前布局。香奈爾、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、克里斯汀、迪奧等多家品牌都推出了男士化妝品。而在滿意度排名中，巴黎歐萊雅的男士系列高居榜首，BODY SHOP男士系列和雷帝專業(yè)男士酷睿系列 LEAD ON則是緊隨其后。此外，上榜的還有嬌韻詩(shī)男士系列Clarins 、歐珀萊男士系列JS、Lancome Homme男士護(hù)膚系列、倩碧男士系列、碧歐泉男士系列、阿迪達(dá)斯男士系列、杰士派男士系列和杰威爾男士系列JVR。
綜合目前已有的男士護(hù)膚品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)和各項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出：目前中國(guó)男士消費(fèi)者的主流是85后和90后。在消費(fèi)方向上，男士市場(chǎng)還處于萌芽期，追求高層次價(jià)值感的消費(fèi)人群是少數(shù)，大多是基礎(chǔ)剛需人群，并且主要集中在洗面奶等基礎(chǔ)產(chǎn)品上，消費(fèi)能力相對(duì)低下。
化妝造型師歆文在接受記者采訪時(shí)表示，近幾年，男士護(hù)膚品和清潔用品，如乳液、眼霜等基礎(chǔ)護(hù)膚品和沐浴液、洗面奶的接受度已經(jīng)比較高了。據(jù)了解，在淘寶中，男士品類年增長(zhǎng)率是30%，幾乎是女性品類的3倍。隨著90后、00后男性人群成長(zhǎng)起來(lái)，男士品類也必將成為這個(gè)市場(chǎng)中不可或缺的一支有生力量。
國(guó)內(nèi)方面，廣州美庫(kù)集團(tuán)旗下男士護(hù)理品牌杰威爾定位為于一個(gè)全方位男士護(hù)理、護(hù)膚品牌，未來(lái)產(chǎn)品線將更加完善，成為面部、身體、頭發(fā)、口腔全覆蓋的全方位男士護(hù)理專家。杰威爾在2014年的銷售額是1.14億元，已經(jīng)連續(xù)兩年占據(jù)天貓男士護(hù)膚銷量頭把交椅。在審時(shí)度勢(shì)之后，企業(yè)決定進(jìn)軍包括專營(yíng)店在內(nèi)的線下渠道。
而在國(guó)外，據(jù)了解，英國(guó)男性面部護(hù)膚品在去年出現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)速度，銷售增加了近8%，占男性洗浴用品市場(chǎng)的16%。越來(lái)越多的男性使用美容產(chǎn)品，如唇膏和眼霜，男性的護(hù)膚程序變得更加復(fù)雜。有五分之一的英國(guó)男性使用面部潤(rùn)膚霜，而五分之一的意大利男性有興趣嘗試臉部化妝遮蓋黑眼圈。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 中國(guó)成歐萊雅第三大市場(chǎng) 西港全球購(gòu)重慶旗艦店開業(yè) 包含迪奧、普拉達(dá)等品牌 護(hù)膚品牌歐舒丹中國(guó)大陸市場(chǎng)2015年銷售增幅20.1% 歐萊雅、歐舒丹大中國(guó)區(qū)領(lǐng)漲了集團(tuán)業(yè)績(jī) 歐美護(hù)膚品業(yè)績(jī)中國(guó)區(qū)領(lǐng)漲 搜索更多: 護(hù)膚品 香奈爾 迪奧 歐萊雅 |
