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全球大牌奢侈品在中國和海外市場上懸殊的價格一直為很多中國消費者吐槽，這也催生了在海外市場大舉掃貨的中國旅游者軍團。有數(shù)據(jù)顯示，中國消費者已經(jīng)成為全球奢侈品市場最大的消費人群，但他們所擁有的這些奢侈品有70%以上都購買于中國本土以外。至于中國和國外奢侈品價格懸殊如此之大的原因，很多人都愛把中國的關稅拿出來說事兒，認定這是主要原因。不過近來不少國際奢侈品品牌紛紛在中國市場下調(diào)價格的舉動逐漸顯示出，國際奢侈品大佬們在中國市場上價格高昂的原因遠不僅僅只是關稅那么簡單。那么，究竟有哪些因素決定了這些奢侈品在中外市場上不同的身價呢？
中國消費者已成為全球奢侈品市場最大的消費人群，但發(fā)生在中國本土的消費卻不到30%
奢侈品大牌輪番在中國市場降價
法國當?shù)貢r間3月17日，從來不打折且年年漲價的香奈兒突然拋出一紙聲明：4月8日起在中國區(qū)市場對旗下手袋、皮具與服裝等產(chǎn)品價格下調(diào)20%，降價首先從2.55、Le Boy及11.12三款經(jīng)典手袋開始。與此同時，香奈兒還宣布在歐洲市場全面提價20%。這一漲一降之間，香奈兒在中國和歐洲市場上的價差被明顯壓縮——11.12經(jīng)典款手袋在歐洲的價格從3550歐元漲到4260歐元，在中國內(nèi)地的售價將從38200元降至30000元，兩地價差從之前的1.47萬元縮至1800元；Le Boy手袋在歐洲的價格從3100歐元漲到3720歐元，在中國內(nèi)地的售價則從32700元下調(diào)至26000元，兩地價差縮到了1400元。
事實上，除了官方宣布的這三款商品外，香奈兒其他數(shù)十款產(chǎn)品在中國內(nèi)地也實施了降價，在中國內(nèi)地與歐洲市場的價差被控制在了10%以內(nèi)。飛歐洲買回兩個包就能把往返機票錢賺回來的日子似乎一去不返。消息發(fā)布第二天，香奈兒在中國的各大專賣店大排長龍，降價商品被迅速搶購一空。
除了香奈兒，迪奧在3月初就已在中國香港和內(nèi)地市場把兩個系列產(chǎn)品的價格都降低了一成。意大利奢侈品牌范思哲在發(fā)布2014年財報期間也表示會密切關注競爭對手的舉動，有可能會降低在日本以外的亞洲地區(qū)的商品售價。此外，百達翡麗也表示在中國內(nèi)地市場將降價18%，而在歐洲地區(qū)提價7%。另外，積家、泰格豪雅、真力時等品牌也陸續(xù)表示要在中國降價，之前他們在中國市場的售價都要比歐美市場高出很多。
多家機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，中國消費者已成為全球奢侈品市場最大的消費人群，但發(fā)生在中國本土的消費卻不到30%。匯豐銀行本月發(fā)布的報告也顯示，中國人現(xiàn)在消費世界近三分之一的奢侈品，而其中的三分之二是在海外購買。
個人攜帶物品關稅只約10%
對于包括奢侈品在內(nèi)的眾多進口商品而言，關稅一直被人詬病，認為關稅太高推高了中國市場上進口商品的價格，那么究竟是不是這樣呢？
北京青年報記者經(jīng)過調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，事實上關稅在國內(nèi)奢侈品價格成本所占比重相當小。由于按照貨物進口的商品關稅計算較為復雜，我們可以從個人入境攜帶的物品大致了解關稅情況。
按照《中華人民共和國進境物品歸類表》和《中華人民共和國進境物品完稅價格表》顯示，個人攜帶物品入境時，如需繳納關稅，平均進口關稅為9.8%，中高檔消費品的進口關稅大都在10%至25%之間，只有酒類等個別品種的關稅達到65%。按照海關總署的規(guī)定，進口化妝品、皮革服裝及配飾、箱包及鞋靴類的關稅為10%。也就是說，對于個人攜帶大牌奢侈品入境，他們所需繳納的關稅大多僅為10%。
據(jù)海關工作人員介紹，如果作為貨物進口時，關稅通常會比個人物品高一些，但也沒有那么離譜。對此，一家具有100多年歷史的英國奢侈品品牌中國公司負責人也向北青報記者證實，其實關稅在其價格成本中所占比例并不高，在中國市場的定價更多取決于其他因素。
不過需要說明的是，在進口環(huán)節(jié)中，除了關稅外還要繳納17%的增值稅，部分高檔消費品還要從價征收10%至40%不等的消費稅。而從征稅的程序看，奢侈品入境第一步是征關稅，第二步是在包含關稅基礎上再征消費稅，第三步在包含消費稅基礎上再征增值稅，層層征稅后使成本有了不小的漲幅。對此，有商務部人士也曾表示，綜合進口稅率過高才是國內(nèi)外奢侈品價差的主要“推手”，而不應把目光緊緊盯在關稅上，解決這一問題也不能僅把板子打在關稅上。 共2頁 [1] [2] 下一頁 香奈兒等奢侈品們單靠降價是不夠的 短板還是服務 香奈兒是聰明的 但奢侈品們只降價是不夠的 香港零售業(yè)進入大寒冬：手表等奢侈品店幾近無客 成都如何成為奢侈品牌聚合地的？購買力這么強？ 香奈兒搶先降價 揭秘：其他奢侈品牌為何疑慮重重？ 搜索更多: 奢侈品 |
