“在法國(guó)的買(mǎi)手告訴我一個(gè)最新消息，說(shuō)古奇這個(gè)月20日就要漲價(jià)了，想買(mǎi)的趕緊出手吧！”
“寶格麗下周漲價(jià)，新價(jià)格標(biāo)簽已經(jīng)到店了，店員準(zhǔn)備換標(biāo)簽。要什么趕緊下單，時(shí)間不多了！”
前幾天，做奢侈品代購(gòu)生意的王小姐和吳小姐，不約而同地在微信朋友圈里發(fā)出了這樣的信息。
事實(shí)上，奢侈品大牌的這一波漲價(jià)行情，早就拉開(kāi)了序幕。4月1日，蒂芙尼(Tiffany)和雅克梵寶(Van Cleef & Arpels)同時(shí)在歐洲完成了漲幅約10%左右的調(diào)價(jià)。來(lái)自多個(gè)渠道的消息證實(shí)，更多歐洲奢侈品品牌即將集體漲價(jià)，往年這些品牌漲價(jià)看上去有些任性，因?yàn)闆](méi)有什么過(guò)硬的理由。今年它們終于找到了一個(gè)拿得出手的借口——歐元匯率跌得太慘了。
愛(ài)馬仕、卡地亞即將漲價(jià)奢侈品迎來(lái)漲價(jià)月
“巴寶莉：4月13日；寶格麗：4月16日；巴黎世家，4月17日；古奇：4月20日……”從歐洲買(mǎi)手“小優(yōu)”這里，記者拿到了一份她所整理的各大奢侈品牌的漲價(jià)時(shí)間表。絕大多數(shù)奢侈品牌都將在4月中下旬漲價(jià)，奢侈品牌迎來(lái)了今年的第一波漲價(jià)潮。
一條官方消息也證實(shí)了這點(diǎn)——卡地亞(Cartier)、愛(ài)馬仕(Hermes)兩大品牌即將漲價(jià)。愛(ài)馬仕計(jì)劃4月15日起在歐洲漲價(jià)，具體漲幅不詳。卡地亞則將于5月1日起在歐洲市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)價(jià)，其中珠寶類(lèi)商品漲幅9%，腕表類(lèi)商品漲幅7%，這已經(jīng)是卡地亞繼今年2月份之后在年內(nèi)的第二次漲價(jià)。
根據(jù)慣例，某個(gè)重量級(jí)奢侈品牌漲價(jià)，往往是奢侈品全線(xiàn)漲價(jià)的前奏，“這是奢侈品行業(yè)的特點(diǎn)，就像奢侈品牌喜歡扎堆同時(shí)入駐同一家新開(kāi)商城一樣。全球主要的奢侈品協(xié)會(huì)的成員通常會(huì)進(jìn)行事先的溝通。”某奢侈品海淘網(wǎng)站負(fù)責(zé)人說(shuō)。
歐元貶值奢侈品被降價(jià)靠漲價(jià)來(lái)維護(hù)品牌形象
有業(yè)內(nèi)人士指出，每年春夏新品、秋冬新品上市之前是奢侈品牌進(jìn)行調(diào)價(jià)的契機(jī)。其實(shí)，奢侈品漲價(jià)早已是業(yè)內(nèi)不成文的規(guī)定，每年調(diào)價(jià)一兩次，每次上漲3%-10%，看似有規(guī)律的調(diào)價(jià)，讓奢侈品在某種意義上變成了的投資品。
歐洲是奢侈品牌最為集中的市場(chǎng)，同時(shí)也是中國(guó)消費(fèi)者和代購(gòu)者的主要購(gòu)買(mǎi)地。對(duì)于這一波漲價(jià)行情，幾家奢侈品公司的官方解釋是：抵消歐元下跌帶來(lái)的影響。歐元對(duì)人民幣的匯率自去年跌破“8”后，今年再創(chuàng)13年來(lái)歷史新低，首次跌破了“7”，目前低于6.6，仍在持續(xù)貶值。受此影響，奢侈品紛紛“被降價(jià)”。
世界奢侈品協(xié)會(huì)日前在北京發(fā)布報(bào)告認(rèn)為，歐元貶值將加速奢侈品全球性漲價(jià)，以此來(lái)保留品牌的高價(jià)值形象。報(bào)告指出歐洲奢侈品集團(tuán)的市場(chǎng)戰(zhàn)略很清晰，奢侈品漲價(jià)的主要依據(jù)是保留品牌的高價(jià)值形象，任何影響奢侈品牌形象縮水的市場(chǎng)狀態(tài)都會(huì)導(dǎo)致奢侈品漲價(jià)。所以，一旦有影響奢侈品牌形象縮水的因素出現(xiàn)，奢侈品就會(huì)漲價(jià)。
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