本周一早上10點半，杭州大廈AB座連廊MOSCHINO柜臺，記者剛進門，兩位營業(yè)員立刻迎上前。一句“聽說你們今天有新品降價”的話還沒說完，她們立馬接上了話，“今天已經(jīng)有客人來問過了。”

　　MOSCHINO最近稱，4月13日起對中國區(qū)新上市的春夏飾品(包括手袋以及配飾)全面調(diào)價，平均降幅20%。降價理由是近期匯率的影響，協(xié)調(diào)全球各市場的價格差的需要，這個理由和香奈兒基本一致。“準確地說，是4月13日開始上架的新品調(diào)價，一上架就是新價格了。雖沒有老價格的對比，但與以前同類產(chǎn)品比較，差價還是有感覺的。”MOSCHINO相關負責人回應。記者第一時間拿到即將上架的3款新品的價格，一只彩色LOGO水桶包原定價格8990元，調(diào)價后為6990元，下調(diào)了22%，另一款迷你保齡球挎包，也從8990元調(diào)到6990元。

　　香奈兒降價后，整個奢侈品圈注定不會平靜。除了MOSCHINO，Prada也有舉動。據(jù)外媒報道，在Prada最新的財報會議上，Prada市場總監(jiān)Stefano Cantino表示，將在除日本以外的亞洲市場考慮降價。“這個消息我們都看到了，公司發(fā)給我們的，但目前沒有降價的舉動。”Prada杭州店的一店員如此表示。不過Prada相關負責人則回應“內(nèi)部沒有要降價的消息”。

　　據(jù)消息，Prada還將推出更多定價在1000歐元(約合6688元人民幣)至1200歐元(約合8025元人民幣)的包，相比以前，將親民不少。

　　“業(yè)績不如以前的話，守著巨大的差價，那真是等死。”一位業(yè)內(nèi)人士說，香奈兒后，降價或者說開走親民路線對一些奢侈品只是時間問題。Prada集團2014年全年凈利潤從2013財年的6.278億歐元跌至4.507億歐元，跌幅28.2%。這是Prada集團在香港上市四年來首次出現(xiàn)業(yè)績下跌。財報顯示，這次歐洲和亞太市場銷售凈額分別下跌4.9%和3.1%，亞太一直是其最重要的市場，銷售業(yè)績占據(jù)全球的三分之一，其中60%來自大中華區(qū)。

　　“奢侈品在進入中國初期，滿足的是中國消費者突然從短缺時代脫離的那種對物質(zhì)的迫切需求，以及身份認同感，所以消費很瘋狂。作為當下消費新生力量，‘90后’的生活沒有這個階段，他們對于奢侈品會喜歡，但不會過于期盼。與此同時，他們也會被其他領域所吸引，比如潮牌等，他們有自己的身份認同方式，所以消費肯定會分流。”一位業(yè)內(nèi)人士這樣分析，“所以奢侈品在中國，高價攬客的時代會逐漸過去，降價是必然的，至少‘中國價格特別高’這個扭曲的現(xiàn)象應該會逐漸消失。”來源:錢江晚報

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