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在電商日益沖擊實(shí)體零售業(yè)者的今天，諸多零售企業(yè)正準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型，步步高、大潤(rùn)發(fā)、天虹商場(chǎng)等眾多實(shí)體零售公司正在謀求O2O轉(zhuǎn)型，但也有部分業(yè)者提出實(shí)體零售商涉足電商成本巨大，且實(shí)體店有實(shí)體店的前景，關(guān)鍵在于如何運(yùn)作，實(shí)體零售商“觸電”需謹(jǐn)慎。
實(shí)體業(yè)者的全渠道設(shè)想
在實(shí)體零售領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)不錯(cuò)的大潤(rùn)發(fā)已率先進(jìn)入電商，采取“以彼之道還施彼身”的方法。
“發(fā)展電子商務(wù)等新興服務(wù)業(yè)，是‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)的內(nèi)容。我們已成立飛牛網(wǎng)，我們最初每天訂單大概是3000單到4000單，那時(shí)我們心情是有點(diǎn)慌的，以當(dāng)時(shí)的訂單量怎么能夠完成2015年的目標(biāo)？但之后我們的訂單突然爆增，第一天5000，第二天6000，第三天8000，訂單的增加源于我們把超市優(yōu)勢(shì)的生鮮品做O2O，此外，12月我們上了手機(jī)APP，上線以后，移動(dòng)端從5%、10%到30%，不到三個(gè)月的時(shí)間，現(xiàn)在移動(dòng)端的訂單占比超過(guò)50%。”大潤(rùn)發(fā)中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)兼飛牛網(wǎng)首席執(zhí)行董事黃明端表示，大潤(rùn)發(fā)未來(lái)不僅要把飛牛網(wǎng)作為自己的電商平臺(tái)，還要把飛牛網(wǎng)發(fā)展成開(kāi)放式的第三方平臺(tái)，這是其5月將推出的一個(gè)重大計(jì)劃——飛牛商城上線。
“現(xiàn)在飛牛網(wǎng)主要是以自營(yíng)為主，很多大的專業(yè)品牌商也希望進(jìn)駐飛牛網(wǎng)，因此我們準(zhǔn)備增加我們飛牛平臺(tái)商城，現(xiàn)在已招商，明天開(kāi)始我們飛牛商城就開(kāi)始內(nèi)測(cè)。預(yù)計(jì)5月份飛牛商城就會(huì)上線。”黃明端透露。
除了大潤(rùn)發(fā)，步步高也成立電商板塊——云猴。步步高董事長(zhǎng)王填表示，在政府提出“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略后，從去年開(kāi)始，國(guó)家把跨境電子商務(wù)試點(diǎn)已在五個(gè)城市展開(kāi)了。“基于這個(gè)政策的基礎(chǔ)，我們就做了步步高全球購(gòu)。步步高全球購(gòu)是要在中國(guó)打造一個(gè)網(wǎng)上的跨境電子商務(wù)精品超市。”王填說(shuō)。
比步步高更早涉足O2O的當(dāng)屬天虹商場(chǎng)，其在大會(huì)上提出全渠道概念。
“我們現(xiàn)在有500萬(wàn)的天虹會(huì)員，當(dāng)天虹未來(lái)發(fā)展5年、10年之后，我們VIP會(huì)員要1000萬(wàn)、2000萬(wàn)，如果我們要獲得更多顧客必須要開(kāi)越來(lái)越多的實(shí)體店，在今天這樣的方式一定不是最好的。我們認(rèn)為全渠道應(yīng)該是非常好的未來(lái)商業(yè)的模式。三、四年前整個(gè)行業(yè)認(rèn)為線上線下是非常直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，前一兩年很多人認(rèn)為應(yīng)該是一種競(jìng)合關(guān)系，到今天大家認(rèn)識(shí)到應(yīng)該是一種融合的關(guān)系，這也是全渠道的基本概念。我們是2013年9月跟騰訊簽了合作協(xié)議，當(dāng)時(shí)我們的股票在10天之內(nèi)有5個(gè)漲停板，到現(xiàn)在我們微信服務(wù)號(hào)的數(shù)量達(dá)到了200萬(wàn)。我們微信號(hào)功能是三大板塊，社群的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、即時(shí)服務(wù)、精選購(gòu)物�，F(xiàn)在天虹微信在跟很多供應(yīng)商合作，比如針對(duì)年輕人春天要旅游的生活提案，做一個(gè)主題編輯，里面只有20幾款服裝，上到微信號(hào)發(fā)布之后，兩三天之內(nèi)點(diǎn)擊量達(dá)到了8萬(wàn)，銷(xiāo)售額在兩三天之內(nèi)實(shí)現(xiàn)8萬(wàn)。”天虹商場(chǎng)董事總經(jīng)理高書(shū)林表示。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 友阿股份定增15億加碼主業(yè) 戰(zhàn)略布局O2O全渠道建設(shè) 實(shí)體零售商如何全渠道轉(zhuǎn)型 涉足電商需謹(jǐn)慎 六位大咖的精彩對(duì)話：傳統(tǒng)零售如何做好全渠道 Chanel將推出電商服務(wù) 多個(gè)大牌密謀“觸電” 家得寶公司加強(qiáng)全渠道購(gòu)物體驗(yàn) 搜索更多: 全渠道 觸電 實(shí)體零售商 |
