全國(guó)投資達(dá)1500億元的2500家主題公園，70%虧損，20%保本，只有10%盈利的業(yè)內(nèi)“最壞消息”，并沒(méi)有讓投資人膽怯。

　　連日來(lái)，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，主題公園的“開(kāi)業(yè)潮”還在繼續(xù)，濟(jì)南市也打破了沒(méi)有主題公園的尷尬：濟(jì)齊路上的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)園”(又名“方特東方神畫(huà)”)與平陰的夢(mèng)幻星空主題樂(lè)園正在建設(shè)中，濟(jì)陽(yáng)的澄波湖水上樂(lè)園已進(jìn)入驗(yàn)收階段。

　　除此之外，在濟(jì)南都市圈內(nèi)還有多個(gè)主題公園處于不同的建設(shè)階段。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，總數(shù)已達(dá)16個(gè)。

　　"方特東方神畫(huà)"尚未開(kāi)園，已有不少市民前來(lái)探訪

　　如此多的主題公園扎堆濟(jì)南都市圈，是否會(huì)造成“產(chǎn)能過(guò)剩”?接受導(dǎo)報(bào)記者采訪的業(yè)內(nèi)人士指出，主題公園為旅游業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，提高了對(duì)外來(lái)客的吸引力，但同時(shí)也將加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。許多主題公園沉湎于簡(jiǎn)單模仿，雖然項(xiàng)目繁多，卻沒(méi)有獨(dú)特鮮明的主題。因此，如何避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是投資人應(yīng)思考的問(wèn)題。

　　遍地開(kāi)花

　　2010年，坐落于泰安市泰山區(qū)的方特歡樂(lè)世界開(kāi)園，填補(bǔ)了濟(jì)南都市圈內(nèi)主題公園的空白。在此之前，山東的大型主題公園僅有濰坊富華游樂(lè)園一處。

　　2011年起，泉城海洋極地世界、太陽(yáng)部落、歐樂(lè)堡等主題公園相繼開(kāi)業(yè)。2013年，泰安的另一家大型主題游樂(lè)園太陽(yáng)部落開(kāi)業(yè)。

　　旅游大項(xiàng)目建設(shè)的熱潮興起，各地對(duì)大型主題游樂(lè)園情有獨(dú)鐘。濟(jì)南及周邊城市的主題游樂(lè)園連續(xù)上馬。

　　2011年，龍岡夢(mèng)幻星空項(xiàng)目在濟(jì)南平陰開(kāi)工。2012年，位于濟(jì)陽(yáng)縣澄波湖的夢(mèng)幻島樂(lè)園和位于德州市齊河縣的泉城歐樂(lè)堡夢(mèng)幻世界開(kāi)工建設(shè)。同年5月，在淄博市高新區(qū)，由航天科技集團(tuán)、太空港(北京)置地有限公司投資的太空港主題園區(qū)開(kāi)工建設(shè)。而位于淄博文昌湖旅游度假區(qū)的“奇幻聊齋”主題樂(lè)園也在推進(jìn)中。

　　本月5日，導(dǎo)報(bào)記者驅(qū)車(chē)來(lái)到正在建設(shè)中的方特東方神畫(huà)主題公園。導(dǎo)報(bào)記者注意到，該園尚在建設(shè)中，不少塔吊仍在園區(qū)內(nèi)豎立著。

　　“里面還有不少工程尚未完工，說(shuō)是‘五一’節(jié)開(kāi)園，目前來(lái)看比較困難。”該園區(qū)的一名工作人員對(duì)導(dǎo)報(bào)記者說(shuō)。 6日，導(dǎo)報(bào)記者又前往位于平陰的龍岡夢(mèng)幻星空主題公園。當(dāng)?shù)爻鲎廛?chē)司機(jī)告訴導(dǎo)報(bào)記者，這個(gè)園區(qū)很大，“基本完工了，應(yīng)該快開(kāi)業(yè)了。”開(kāi)發(fā)商曾公開(kāi)表示，該項(xiàng)目定于3月21日(農(nóng)歷二月初二)開(kāi)園試營(yíng)業(yè)，“五一”正式營(yíng)業(yè)。在園區(qū)門(mén)口，導(dǎo)報(bào)記者看到，園區(qū)內(nèi)綠色盎然，看不到一臺(tái)建筑設(shè)備，不少大型項(xiàng)目已封頂。園區(qū)正在做最后的準(zhǔn)備，迎接開(kāi)園。除上述項(xiàng)目外，濟(jì)南南外環(huán)興隆主題文化公園項(xiàng)目也正在推進(jìn)中;在鵲山龍湖，北京中弘控股集團(tuán)投資的新奇世界項(xiàng)目正在建設(shè)中;在北湖片區(qū)，海爾集團(tuán)也準(zhǔn)備打造一個(gè)海爾兄弟主題樂(lè)園。在德州齊河，山東坤河旅游開(kāi)發(fā)有限公司除了擁有泉城海洋極地世界和歐樂(lè)堡兩大主題公園外，水上世界、溫泉度假村、齊魯文化大觀園等主題公園也在建，計(jì)劃打造一座旅游綜合體。在濟(jì)南都市圈內(nèi)，泰安已經(jīng)建成4家主題公園;淄博2家正在建設(shè)中;德州齊河已經(jīng)建成2家，另外還有2家在建;而在濟(jì)南市，3家已經(jīng)建成或即將建成，還有3家正在籌建或建設(shè)中。如此計(jì)算，僅在濟(jì)南都市圈內(nèi)的4個(gè)城市，就有主題公園項(xiàng)目16個(gè)之多。

　　游客哪里來(lái)在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，省會(huì)城市群經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的主題游樂(lè)園，必須要破解將來(lái)稀缺客源之爭(zhēng)的難題。以泰安方特世界為例，從客源增長(zhǎng)上看，2010至2012年方特歡樂(lè)世界游客量分別為101萬(wàn)、145萬(wàn)、155.6萬(wàn)。但是，2010年的游客數(shù)量是從當(dāng)年5月1日開(kāi)業(yè)起計(jì)算的。如果將此因素考慮在內(nèi)，可以看出，該景區(qū)3年來(lái)游客數(shù)量增幅不大。

　　6日，導(dǎo)報(bào)記者在齊河歐樂(lè)堡看到，或許是因?yàn)楣ぷ魅�，前�?lái)游玩的人并不多，偌大的停車(chē)場(chǎng)僅停放了4排汽車(chē)，十幾排停車(chē)位都空著。而在售票大廳，20多個(gè)窗口只開(kāi)了幾個(gè)，不用排隊(duì)就能買(mǎi)到票。“現(xiàn)在和剛開(kāi)業(yè)比，人少了很多，一天賣(mài)不了幾塊錢(qián)的東西。”在該公園門(mén)口，一名擺攤的攤主對(duì)導(dǎo)報(bào)記者說(shuō)，“剛開(kāi)業(yè)的時(shí)候人很多，停車(chē)場(chǎng)都停不下車(chē)�，F(xiàn)在整個(gè)停車(chē)場(chǎng)連1/10的車(chē)位都沒(méi)占上，而且不少還是內(nèi)部車(chē)輛。”“里面的人真不多，很多項(xiàng)目不用排隊(duì)就能玩。剛開(kāi)業(yè)來(lái)的時(shí)候，隨便一個(gè)項(xiàng)目都要排3到4個(gè)小時(shí)。”剛剛走出該園的一名濟(jì)南游客說(shuō)道。

　　省會(huì)城市群經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的主題游樂(lè)園，未來(lái)到哪里尋找客源?如果16個(gè)游樂(lè)園全部建成運(yùn)營(yíng)，市場(chǎng)蛋糕如何切分?會(huì)不會(huì)出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)?按照《濟(jì)南都市圈規(guī)劃》，2020年濟(jì)南都市圈總?cè)丝诎l(fā)展目標(biāo)導(dǎo)向?yàn)?440萬(wàn)至3550萬(wàn)。如果16家主題公園全部建成，按照接待能力每年100萬(wàn)人次計(jì)算，不用2年，整個(gè)濟(jì)南都市圈的所有人都將玩過(guò)一次主題公園。

　　在采訪中，導(dǎo)報(bào)記者聽(tīng)到一種聲音：都市圈內(nèi)的主題公園可以抱團(tuán)發(fā)展，吸引周邊游客。但據(jù)導(dǎo)報(bào)記者了解，青島方特歡樂(lè)世界于2012年建成開(kāi)業(yè)，當(dāng)時(shí)蓬萊歐樂(lè)堡夢(mèng)幻世界也已經(jīng)開(kāi)業(yè)，這兩個(gè)項(xiàng)目對(duì)接的是膠東半島區(qū)域，因此，濟(jì)南都市圈的主題公園吸引力不強(qiáng)，僅對(duì)濟(jì)寧、菏澤、棗莊等經(jīng)濟(jì)圈外尚缺乏此類(lèi)項(xiàng)目的城市有一定吸引力。“從已開(kāi)業(yè)的泰安方特歡樂(lè)世界的運(yùn)營(yíng)情況看，團(tuán)隊(duì)游方面以周邊一日游為主，國(guó)內(nèi)中長(zhǎng)線客源地市場(chǎng)對(duì)此興趣不大。這是因?yàn)椋�在主題樂(lè)園遍地開(kāi)花的今天，游客發(fā)現(xiàn)，在自家門(mén)口的同類(lèi)樂(lè)園已經(jīng)建成。”泰安市旅游局的相關(guān)人士分析道。

　　各地城市上馬建設(shè)主題游樂(lè)園項(xiàng)目，在為省會(huì)城市群經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)游客提供更豐富的出游選擇的同時(shí)，也可能造成同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，為將來(lái)的發(fā)展互設(shè)障礙。泰安市旅游局規(guī)劃發(fā)展科科長(zhǎng)曲忠生，就表達(dá)了自己的擔(dān)憂：“泰安本身就有方特歡樂(lè)世界和太陽(yáng)部落兩個(gè)主題樂(lè)園，德州齊河有歐樂(lè)堡歡樂(lè)世界，濟(jì)南平陰也在建游樂(lè)主題公園，將來(lái)會(huì)不會(huì)產(chǎn)生惡性競(jìng)爭(zhēng)?”避開(kāi)同質(zhì)化說(shuō)起主題公園，過(guò)山車(chē)是必不可少的項(xiàng)目。

　　在泰安方特，有多個(gè)過(guò)山車(chē)項(xiàng)目;在濟(jì)南方特，有號(hào)稱國(guó)內(nèi)惟一的純木質(zhì)過(guò)山車(chē);在齊河歐樂(lè)堡夢(mèng)幻世界，則有多達(dá)7個(gè)的過(guò)山車(chē)項(xiàng)目;在平陰的龍岡夢(mèng)幻星空，也有星空過(guò)山車(chē)……實(shí)際上，已經(jīng)有投資商在如何避免同質(zhì)化上下了工夫。位于平陰的龍岡夢(mèng)幻星空，原名叫龍岡夢(mèng)幻谷。按照原本的設(shè)計(jì)，園區(qū)以游樂(lè)設(shè)施為主，與泰安的太陽(yáng)部落、德州齊河的歐樂(lè)堡定位趨同，同質(zhì)化項(xiàng)目扎堆，客流分流嚴(yán)重。為了避免這一局面，開(kāi)發(fā)商痛下決心，主動(dòng)叫停了施工，重新調(diào)整了設(shè)計(jì)圖。山東龍岡旅游集團(tuán)常務(wù)副總裁徐明權(quán)表示，新設(shè)計(jì)的方案以聯(lián)合國(guó)提出的星空遺產(chǎn)為思路，建成占地4900平方米的天文館，并投資150萬(wàn)元購(gòu)進(jìn)高端天文望遠(yuǎn)鏡，使之有別于同類(lèi)游樂(lè)性質(zhì)的主題公園。

　　“夢(mèng)幻星空的特色是戶外和夜場(chǎng)，更適合全家兩天一夜的行程。”濟(jì)南國(guó)信國(guó)際旅行社董事長(zhǎng)張曉國(guó)對(duì)導(dǎo)報(bào)記者表示，濟(jì)南、德州和泰安的多家主題公園都主要瞄準(zhǔn)濟(jì)南市場(chǎng)，而濟(jì)南市區(qū)只有600萬(wàn)常住人口，主題公園之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)迅速加劇。“政府部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旅游業(yè)整體的宏觀協(xié)調(diào)，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃。主題樂(lè)園則不宜一味追求體量大，而應(yīng)重視互動(dòng)性、體驗(yàn)性、游客舒適度、服務(wù)水平等，在精細(xì)化和特色化上下工夫，提升自身的吸引力。”張曉國(guó)建言。

　　濟(jì)南大學(xué)泉城學(xué)院文化管理學(xué)院院長(zhǎng)楊吉華對(duì)導(dǎo)報(bào)記者表示，“公園+地產(chǎn)”或許是中國(guó)特色，在一定時(shí)期有其存在理由，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，必須加以糾正。楊吉華分析，國(guó)內(nèi)的主題公園要做大做強(qiáng)，關(guān)鍵也許不在資金和技術(shù)——這些都是當(dāng)前能夠解決的問(wèn)題，而是創(chuàng)新、創(chuàng)意能力的切實(shí)提高。“創(chuàng)意有大創(chuàng)意、小創(chuàng)意之分，創(chuàng)新有顛覆性創(chuàng)新、細(xì)枝末節(jié)的創(chuàng)新之分。只有大創(chuàng)意才能成就大成功。主題公園是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的組成部分，其發(fā)展離不開(kāi)新聞、廣電、影視、廣告、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、演出、娛樂(lè)、動(dòng)漫、會(huì)展、設(shè)計(jì)等行業(yè)的支持。在這方面，我們應(yīng)該向迪斯尼學(xué)習(xí)，迪斯尼不只是主題公園，還是全球第三大傳媒集團(tuán)，其業(yè)務(wù)涵蓋文化產(chǎn)業(yè)的大多數(shù)領(lǐng)域。”楊吉華說(shuō)。
　�。ń�(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào) 記者 劉勇 齊河）

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