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據(jù)美國(guó)著名證券公司Piper Jaffray的最新報(bào)告，一家名為科爾士（Kohl's）的連鎖百貨商店已成為美國(guó)女性最愛(ài)的購(gòu)物場(chǎng)所。
這份報(bào)告稱，通過(guò)對(duì)超過(guò)1000名女性的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)科爾士是全美零售商中對(duì)女性消費(fèi)者最具吸引力的一家。超過(guò)10％的調(diào)查對(duì)象將科爾士列為購(gòu)物的首選之地，比選擇全球最大零售商沃爾瑪?shù)娜藬?shù)多出至少3％。
同樣規(guī)模的調(diào)查，Piper Jaffray在2013年到2015年間做過(guò)四次，科爾士均為女性消費(fèi)者的首選。
科爾士之所以頗受女性歡迎，最重要的一點(diǎn)，是這家中檔消費(fèi)的百貨商店提供了包括Vera Wang、Izod、Nike在內(nèi)大牌的極低折扣，僅此一項(xiàng)就吸引了不少重視性價(jià)比的顧客。雖然沃爾瑪也號(hào)稱天天低價(jià)，但對(duì)女性消費(fèi)者而言，沃爾瑪?shù)纳唐凡蝗缈茽柺康牡蛢r(jià)潮牌有吸引力。
作為一家在國(guó)際上名不見(jiàn)經(jīng)傳的百貨商店，1962年創(chuàng)立于密爾沃基的科爾士近些年來(lái)發(fā)展迅猛，其門(mén)店覆蓋了美國(guó)的40個(gè)州。這家公司對(duì)市場(chǎng)目標(biāo)定位明確，以中等收入家庭的年輕媽媽們?yōu)橹饕N(xiāo)售對(duì)象，其商店也多分布在美國(guó)的中西部城市，時(shí)髦的服裝和低廉的價(jià)格吸引了源源不斷的客流。
數(shù)據(jù)顯示，有近12%在沃爾瑪選購(gòu)生活用品的顧客會(huì)在科爾士百貨店購(gòu)買(mǎi)女裝。這意味著，有將近70億人次的沃爾瑪客戶會(huì)在挑選完生活用品之后，轉(zhuǎn)身投入科爾士的懷抱。
2014年，科爾士股價(jià)漲幅超過(guò)33%，梅西百貨和沃爾瑪?shù)墓蓛r(jià)漲幅分別為6%和10%，而西爾斯和JC Penney的股價(jià)跌幅已超過(guò)14%。
�。�界面 實(shí)習(xí)記者李阿為）
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