對于中國消費者來說，奢侈品牌的光環(huán)正在日漸暗淡。

　　近日Prada集團公布2014年財政年度銷售數(shù)據(jù)，出現(xiàn)上市以來的首次下跌，跌幅為1%。奢侈品巨頭利潤的下滑似乎并不是意外，此前奢侈品巨頭開云集團去年全年營業(yè)利潤下滑5%，LVHM集團核心利潤五年來首次下跌。

　　不僅如此，Prada指出其銷售狀況在除日本以外的亞太區(qū)的情況更為嚴峻，尤其在香港、澳門，瑞士奢侈品公司歷峰集團——其最大的市場為香港，去年其在當?shù)氐臓I業(yè)額下降了3.7%。

　　而根據(jù)香港旅游發(fā)展局的最新統(tǒng)計信息，春節(jié)假期內地居民訪港人數(shù)下跌0.16%，這是同期季節(jié)20年來最糟糕的表現(xiàn)。

　　業(yè)內人士坦言，數(shù)據(jù)趨勢表明，香港奢侈品消費的吸引力正在逐步下降。

　　現(xiàn)象一：業(yè)績下滑 日本以外的亞洲市場成重災區(qū)

　　Prada上市以來銷售總收入首次下跌。近日，意大利奢侈品集團Prada發(fā)布2014財政年度初步銷售數(shù)字，顯示截至2015年1月31日財政年度集團銷售總額為35.52億歐元，同比下跌1%。在零售渠道來看，實現(xiàn)銷售29.81億歐元，基本與上年度持平。

　　但值得注意的是，在歐洲，銷售收益較上一個財政年度下跌1%;除日本以外的亞洲市場的情況更嚴峻，按當前匯率計算，銷售較上一年度下跌5%，事實上，該地區(qū)銷售下跌主要來自香港及澳門。而美洲、日本市場在第四季度增長強勁。

　　無獨有偶，歷峰集團最新發(fā)布的2014財年三季度財報顯示，三季度銷售額為六年來最差業(yè)績。而核心業(yè)務腕表部門則成為拖累整體業(yè)績的罪魁禍首。亞太區(qū)的蕭條業(yè)績影響了集團整體表現(xiàn)，香港和澳門是鐘表業(yè)績下滑最顯著的地區(qū)。

　　現(xiàn)象二：年初部分品牌漲價潮或再度來襲

　　業(yè)績的下滑并未阻止奢侈品每年的“例牌”漲價。

　　近日，有歐洲奢侈品牌專柜店員表示已經(jīng)收到了品牌通知將于近期漲價10%~20%不等。事實上隨著歐央行[微博]量化寬松政策推出，歐元匯率一路跳水，有專家坦言，這無疑也是部分奢侈品牌為了應對匯率跌勢的對沖，不過也有相關人士表示，漲價也是奢侈品牌為了維護自身品牌形象的一貫之舉。

　　業(yè)內人士指出，目前，國際奢侈品牌的發(fā)展趨勢是：遏制擴張，以新產(chǎn)品吸引消費者推動同店銷售。但是在Prada身上卻看到了在過去3年內開設了250家門店。“事實上，品牌的廣覆蓋也會讓其的稀缺效能消失。”因此，Prada集團表示，將在2016財會年度里減少新開門店數(shù)量，更多地推出價位在1000到1200歐元的包款。

　　現(xiàn)象三：香港奢侈品消費吸引力逐漸下降

　　根據(jù)香港旅游發(fā)展局的最新統(tǒng)計信息，春節(jié)假期內地居民訪港人數(shù)沒有增長，反而下跌0.16%，這是同期季節(jié)20年來最糟糕的表現(xiàn)。

　　業(yè)內人士坦言，“農(nóng)歷新年一般會有一周假期，以往都會被認為香港最大的購物節(jié)，加上香港奢侈品產(chǎn)品的價格相對較低，吸引了不少內地消費者源源不斷地前來購物。”但是今年這一現(xiàn)象似乎發(fā)生了變化。

　　記者了解到，春節(jié)期間身邊不少的朋友都選擇韓國、日本甚至東南亞等國家去過節(jié)。

　　不僅如此，有媒體報道，香港有珠寶首飾商表示農(nóng)歷新年期間店鋪冷清。據(jù)普華永道報告指出，香港的零售量近五年年均增長9.3%，但2014年的零售市場下滑，銷貨總額相比2013年下跌0.2%，是11年來首次出現(xiàn)倒退。報告預計香港2016年零售銷量或出現(xiàn)負增長，香港傳統(tǒng)零售市場開始飽和，尤其是奢侈品等高消費產(chǎn)品，消費者的消費意欲將進一步下降。

　　據(jù)品牌商透露，各奢侈品牌也著手在日本、韓國和歐洲加強推廣吸引內地消費者。有意味的是，就在上周周大福[微博]投資26億美元在韓國建購物旅游中心，目的就是瞄準中國內地游客。

　　調查

　　趨勢一：

　　傳統(tǒng)大牌漸失人氣

　　在貝恩咨詢做的中國奢侈品市場調研中，研究者發(fā)現(xiàn)人們所青睞的品牌中，香奈兒[微博]、路易威登[微博]、愛馬仕、古馳[微博]、迪奧、阿瑪尼、普拉達、博柏利[微博]都在逐漸流失市場份額，其中路易威登、古馳和迪奧流失的最多;而巴黎世家、紀梵希[微博]這些“追隨者”的品牌知名度正逐步提升。

　　專家認為，專屬和時尚成為奢侈品重要和標志性的元素，盡管市場漲勢受阻，但限量版、以時尚為重點的產(chǎn)品以及設計師合作仍推動了一些品牌實現(xiàn)增長，在同店銷售面臨壓力的情況下，傳統(tǒng)奢侈品牌在新店擴張方面相對保守，轉為鞏固現(xiàn)有門店并關閉在低線城市中規(guī)模較小的衛(wèi)星店。關店的奢侈品牌尤以男裝品牌表現(xiàn)最為明顯，HUGO BOSS2014年在中國內地關閉7家門店，杰尼亞關閉6家，博柏利關閉4家。

　　趨勢二：

　　旅游消費轉向日韓

　　有意思的是，中國內地消費者購買奢侈品的渠道和地點的選擇也發(fā)生了顯著變化，代購市場在過去一年增長迅速，規(guī)模超過內地奢侈品市場的一半，達550億~750億元，并且未來代購支出還會增加。未來自貿(mào)區(qū)預計將有利推動奢侈品跨境電子商務的蓬勃發(fā)展。

　　前往日韓旅游消費的游客增長了60%。香港旅游消費的吸引力明顯下降。

　�。◤V州日報 周慧）

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