全球奢侈品行業(yè)熬過陰云慘淡的2014年，在2015年將迎來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。英文網(wǎng)站Luxurysociety對(duì)奢侈品行業(yè)的20大預(yù)測(cè)擁有相當(dāng)豐富的信息含量，至于是否靠譜，我們年底見分曉。
市場(chǎng)參與者方面
1)Mulberry：或迎來三年多來最佳財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)
今年，Mulberry將回歸最擅長(zhǎng)的輕奢定位。這將會(huì)使得其關(guān)鍵市場(chǎng)英國(guó)的銷售業(yè)績(jī)顯著上升，此外，Mulberry前創(chuàng)意總監(jiān)Emma Hill將有希望成為下任CEO。
2)Burberry：英鎊走強(qiáng)，收益受損
Burberry固定成本以英鎊計(jì)，而利潤(rùn)卻很受外匯影響。如果2015年英國(guó)利率上漲，英鎊增值，會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)緊縮，Burberry或?qū)⑻Ц呤蹆r(jià)。
3)Hugo Boss：大股東變動(dòng)
雖然Hugo Boss成功完成從批發(fā)到零售的模式轉(zhuǎn)型，但關(guān)鍵股東Permira慢慢失去耐心持續(xù)減持，或?qū)⒂|發(fā)收購(gòu)條款。
4)私募基金公司或?qū)⑼顿Y以下品牌：Salvatore Ferragamo,Brunello Cucinelli,Tod’s,Ermenegildo Zegna,Dolce & Gabbana。
“禿鷲資本家”(vulture capitalists一般是指利用和公司達(dá)成投資交易的條款來搶占該公司所有權(quán)或公司最有價(jià)值部分的投資者。)在2014年保持沉默，反映了全球奢侈品行業(yè)預(yù)期不確定性。而在2015年，這些資本家們有望強(qiáng)勢(shì)回歸，投資交易條款更加狡猾，就連少數(shù)股權(quán)也將納入其獵物范圍。
5)Michael Kors：將發(fā)布盈利預(yù)警，導(dǎo)致股價(jià)明顯下跌
Michael Kors是奢侈品投資者的寵兒，但近來將要加大對(duì)西歐地區(qū)的投資，這對(duì)毛利率將導(dǎo)致不利影響。同時(shí)Michael Kors在其關(guān)鍵的美國(guó)本土市場(chǎng)也面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
6)Coach：成為收購(gòu)目標(biāo)
近年Coach雖在美國(guó)市場(chǎng)策略上相比Michael Kors略遜一籌，但仍有可取之處，并有望通過重新定位以及大股東的變更獲得好處。LVMH和Kering集團(tuán)有望成為其收購(gòu)者。
7)Prada：2011年IPO后，交出最差財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告
Prada在亞太地區(qū)曝光過度，奢侈品需求面臨下滑，2015年P(guān)rada將在發(fā)達(dá)地區(qū)成比例增加門店，但也難以抵擋國(guó)際銷售業(yè)績(jī)下滑。
8)Tory Burch：即將IPO
Tory Burch公司的IPO將勢(shì)在必行，這將觸發(fā)自Michael Kors上市以來又一波“奢侈品投資熱”，而 Tory Burch市值可能將超過30億美元。
9)硬奢侈品被大規(guī)模收購(gòu)
根據(jù)預(yù)測(cè)，以下知名的獨(dú)立奢侈品牌之一有可能被收購(gòu)：Chopard、Patek Philippe、Audemars Piguet、Buccellati或是Damiani。而最有可能的收購(gòu)者是LVMH、Kering開云集團(tuán)和Richemont歷峰集團(tuán)。
10)年輕時(shí)裝設(shè)計(jì)師將受國(guó)際大品牌青睞
以下年輕設(shè)計(jì)師尤為值得關(guān)注：Simone Rocha、Craig Green、Dean Quinn、Emilia Wickstead、Maia Norman、Marta Marques和Paulo Almedia。他們的共同點(diǎn)是年輕、富有創(chuàng)造天賦、有很大成長(zhǎng)空間、而且和大牌奢侈品相比價(jià)位較低。
地區(qū)市場(chǎng)方面
市場(chǎng)將從新興市場(chǎng)向發(fā)達(dá)市場(chǎng)傾斜亞太地區(qū)社會(huì)不安、拉丁美洲經(jīng)濟(jì)放緩以及東歐武裝沖突都將有礙新興市場(chǎng)發(fā)展，而這也將導(dǎo)致發(fā)達(dá)市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度相對(duì)顯著。
11)美國(guó)：從增量角度將成最大成長(zhǎng)型市場(chǎng)
在中產(chǎn)階級(jí)(中端市場(chǎng))對(duì)輕奢設(shè)計(jì)師成衣、奢侈品牌配飾和珠寶品需求猛增的刺激下，美國(guó)奢侈品總消費(fèi)額將達(dá)到大約40億美元。
12)意大利&阿根廷：從增量角度將是最弱成長(zhǎng)型市場(chǎng)
意大利和阿根廷市場(chǎng)都有很強(qiáng)奢侈品零售基礎(chǔ)，但經(jīng)濟(jì)不景氣和日趨衰弱的中產(chǎn)階級(jí)使得奢侈品需求受阻。
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