“輕奢”落幕
2014，奢侈品大牌業(yè)績(jī)不理想，作為銷(xiāo)售新出路輕奢品牌卻并未挑起大梁。輕奢品牌Michael Kors及Kate Spade接連發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，截至去年9月27日，Michael Kors第二季度同店銷(xiāo)售增幅16.4%。其中，北美市場(chǎng)增幅僅為10.8%，大大低于一季度的24.2%;截至去年10月4日，Kates Spade第三季度同店銷(xiāo)售僅增長(zhǎng)15.2%，比二季度的30.4%折半。
Michael Kors去年二季度財(cái)報(bào)稱(chēng)，截至6月28日，集團(tuán)銷(xiāo)售成本占總收入的37.9%。在對(duì)銷(xiāo)售成本的解釋中，“包含庫(kù)存銷(xiāo)售成本”的字樣出現(xiàn)在第一句。按此解釋?zhuān)N(xiāo)售成本較2013年同期的2.43億美元增長(zhǎng)高達(dá)42.67%。這也正印證了此前曝出的Michael Kors因“急于求成”決策失誤造成庫(kù)存積壓，并于6月進(jìn)行大促銷(xiāo)的動(dòng)因。
數(shù)據(jù)顯示，在近兩年來(lái)Michael Kors的業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)與急速擴(kuò)張當(dāng)中，上一財(cái)年批發(fā)收入已超過(guò)了零售收入，這意味著收入當(dāng)中更大比例的進(jìn)賬來(lái)自于折扣商品或批發(fā)渠道。其在折扣店的收入已占到約1/3。
奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�、�?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，輕奢品牌的發(fā)展將呈現(xiàn)快上快下的態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)識(shí)將很快回歸理性，輕奢品牌的本質(zhì)就是時(shí)尚品牌，未來(lái)這類(lèi)品牌的光環(huán)將不會(huì)再那么閃亮，消費(fèi)者會(huì)明白其作為高端時(shí)尚類(lèi)品牌的真實(shí)身份，而不再以擁有其產(chǎn)品作為接觸奢侈品的替代功用。這也意味著，好的時(shí)尚品牌應(yīng)當(dāng)拿出設(shè)計(jì)與品質(zhì)的功底來(lái)悉心經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者的口味。
相反，一些體驗(yàn)式奢侈品及小眾奢侈品牌或許會(huì)更加受到消費(fèi)者，尤其是中國(guó)消費(fèi)者的青睞。
跨界興起
新興消費(fèi)階層不斷擴(kuò)大，他們對(duì)于奢侈品的需求也不斷增長(zhǎng)，尤其是2008年金融危機(jī)之后有極大的反彈。消費(fèi)者更新了奢侈品的定義，旺盛的需求使得藝術(shù)界、時(shí)尚界和設(shè)計(jì)界之間的界限也由模糊轉(zhuǎn)為合作，并更懂得迎合市場(chǎng)。而酒店業(yè)正是將這三界完美融合的絕佳平臺(tái)。
如畫(huà)的巴厘島、神圣的禮堂、鋪滿(mǎn)鮮花的路、幸福的新人……楊冪和劉愷威的婚禮舉辦地正是巴厘島寶格麗酒店，也讓不少人知道了這個(gè)專(zhuān)注于高級(jí)珠寶的品牌也有如此精美的酒店。寶格麗CEO曾透露他們成功的秘訣：“專(zhuān)注于細(xì)節(jié)在珠寶行業(yè)是普遍的特質(zhì)，而且我們有能力了解那些頂級(jí)富豪對(duì)奢侈的看法。”
據(jù)了解，除了巴厘島，寶格麗在米蘭和倫敦也有酒店，在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，寶格麗酒店最便宜的一晚房?jī)r(jià)也高達(dá)850英鎊。而到2015年和2017年，寶格麗將會(huì)來(lái)到上海和北京 。
2000年，范思哲就斥資3億美金在澳大利亞黃金海岸建造了“極盡奢華之能事”(More Is More)的范思哲酒店，流光溢彩的裝潢和紙醉金迷的享樂(lè)主義調(diào)子每年都會(huì)吸引大批的“膜拜者”入住。2008年，擁有215間套房的第二家Versace酒店在迪拜開(kāi)業(yè)。
像充滿(mǎn)著妖冶與神秘感的美杜莎頭像一樣，范思哲從來(lái)不是一個(gè)低調(diào)的品牌，它主張一種復(fù)古和高調(diào)的奢華，在范思哲酒店里，似乎除了客人以外的一切都被打上了Logo。這座的酒店不僅參照了創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師Gianni Versace生前對(duì)于度假別墅的設(shè)計(jì)概念，還融合了不少他個(gè)人的生活態(tài)度。他生前的許多收藏也都在這座美輪美奐的宮殿里得以展示：比如大堂那盞重為750公斤的吊燈，就曾經(jīng)懸掛于意大利米蘭的國(guó)家圖書(shū)館，后被范思哲買(mǎi)下，并由現(xiàn)任范思哲首席設(shè)計(jì)師Donatella Versace懸掛于酒店大堂。
在此基礎(chǔ)上，高端的定制化服務(wù)購(gòu)物中心 也在醞釀中，如與明星共廚、定制設(shè)計(jì)、貴賓停機(jī)坪、虛擬仆人、社交媒體影院、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員指導(dǎo)等。這些奢侈品牌通常擁有固定的客戶(hù)群，拓展品類(lèi)能圈定與提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度，以迎合滿(mǎn)足這些高端消費(fèi)者對(duì)生活配套服務(wù)的需求。
私募活躍
2014年，奢侈品行業(yè)融資，謀求私募基金的支持成為主旋律，少數(shù)的幾例IPO案均以高開(kāi)低走告終。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，2015年奢侈品牌的融資渠道將延續(xù)這一態(tài)勢(shì)。
從美國(guó)私募基金黑石集團(tuán)以2.1億歐元收購(gòu)范思哲20%股權(quán)，到意大利私募股權(quán)公司Clessidra SGR SpA收購(gòu)Roberto Cavalli SpA多數(shù)股權(quán)進(jìn)入排他性談判，奢侈品牌謀求外部投資的腳步可謂你追我趕。
然而，去年備受關(guān)注的幾宗IPO案卻沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的利好。Jimmy Choo在去年10月成功上市，發(fā)行價(jià)區(qū)間卻從140-180便士縮水至發(fā)行當(dāng)日的140便士。原計(jì)劃于去年10月在意大利證券交易所掛牌上市的意大利美容產(chǎn)品貼牌制造商Intercos SpA瑩特麗也緊急放棄上市計(jì)劃，轉(zhuǎn)而向美國(guó)私募股權(quán)公司Catterton Partners賣(mài)43%股權(quán)。
業(yè)內(nèi)分析師普遍認(rèn)為，奢侈品市場(chǎng)的大環(huán)境讓普通投資者對(duì)奢侈品牌新發(fā)行股票的信心急劇下降，投資相當(dāng)謹(jǐn)慎。而投資行業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，2015年奢侈品的IPO計(jì)劃將繼續(xù)減少，和公開(kāi)發(fā)行股票融資相比，私募基金股權(quán)投資在注資的同時(shí)也提供了先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和各種增值服務(wù)，拓展采購(gòu)或銷(xiāo)售渠道，這對(duì)于目前增長(zhǎng)乏力、不受大眾投資者青睞的奢侈品牌而言，將更有吸引力和可操作性。來(lái)源:國(guó)際金融報(bào)
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