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沒有人能否認(rèn)中國(guó)商業(yè)正處于一場(chǎng)正在進(jìn)行時(shí)態(tài)的革命。多元化和個(gè)性化的需求、電商的擠壓、同行的競(jìng)爭(zhēng)、新技術(shù)新媒體的推波助瀾，都使得購物中心的后期運(yùn)營(yíng)更加復(fù)雜，并倒逼前期設(shè)計(jì)、定位、招商等更符合市場(chǎng)與消費(fèi)者的期盼。
我們可以預(yù)期，未來的購物中心表現(xiàn)將更加豐富多彩，甚至超出人們的常規(guī)想象。
社交化消費(fèi)成為主力店
作為人的第三生活空間，購物中心未來的主力店將發(fā)生變化。
伴隨著社會(huì)多元化及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的不斷演變，消費(fèi)者對(duì)購物中心的需求早已不再局限于傳統(tǒng)的購物。目前，國(guó)內(nèi)多數(shù)購物中心轉(zhuǎn)型的特點(diǎn)之一是做體驗(yàn)，購物面積在逐步下降，餐飲和娛樂的面積在提升，從過去傳統(tǒng)的比例30%、40%、50%，甚至有的達(dá)到60%。而按照體驗(yàn)方法論來分析，購物中心的體驗(yàn)應(yīng)該從主體的構(gòu)建、六感體系的分析、靜態(tài)的符號(hào)設(shè)計(jì)和動(dòng)態(tài)的活動(dòng)組合來做全綜合的體驗(yàn)規(guī)劃。
購物中心以前的主力店是百貨和超市，現(xiàn)在許多購物中心的主力店是快時(shí)尚，而未來購物中心的主力店或?qū)⒊蔀樯缃换M(fèi)。比如LendLease在歐洲建立一個(gè)最大的購物中心，在很多人沒有工作時(shí)建立樂意戰(zhàn)略就業(yè)項(xiàng)目，設(shè)立很多培訓(xùn)中心，給當(dāng)?shù)厝颂峁┚蜆I(yè)機(jī)會(huì)和培訓(xùn)，使很多人愿意來購物中心。在新加坡，購物中心不僅是兒童的游樂場(chǎng)，也是很多科學(xué)中心的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
按照這樣的思路，未來的購物中心必將成為一個(gè)各種跨界的創(chuàng)意策源地，所以，在購物中心碰到沙灘、河流甚至醫(yī)院都不必驚奇，在購物中心體驗(yàn)坐飛機(jī)或者駕駛的感覺也在意料之中。
情景式商業(yè)成為潮流
前幾年，購物中心常被業(yè)內(nèi)人士戲稱為“盒子”。在盒子里畫格子，再往里面放品牌。購物中心操作形同流水線，就連洗手間、前臺(tái)的位置也是如出一轍。這種千篇一律的風(fēng)格，其實(shí)，早已讓消費(fèi)者視覺疲勞。現(xiàn)在，中國(guó)購物中心開始走“非大盒子化”的情景式商業(yè)路子。
在芳草地購物中心，“金字塔”建筑、20世紀(jì)超現(xiàn)實(shí)主義大師薩爾瓦多?達(dá)利的雕塑作品《海豚》及其他42件杰出雕塑原作、畫廊、236米的紅色步行吊橋、庭院風(fēng)格的美食城等都匯聚于此，引得諸多業(yè)內(nèi)人士紛紛慕名而來。
上海K11則是另外一個(gè)走藝術(shù)路線的購物中心。國(guó)內(nèi)外知名當(dāng)代藝術(shù)家的17組作品，分布于商場(chǎng)各處，讓消費(fèi)者在休閑購物的同時(shí)邂逅一場(chǎng)“藝術(shù)漫步”之旅。該中心B3層約3000平方米的chiK11藝術(shù)空間將定期舉辦免費(fèi)開放的藝術(shù)展覽、工作坊與教育講座等活動(dòng)。
上海K11和芳草地購物中心只是兩個(gè)案例�？茖W(xué)實(shí)驗(yàn)表明，人體除了有視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺等5個(gè)基本感覺外，還具有對(duì)機(jī)體未來的預(yù)感，生理學(xué)家把這種感覺稱為“機(jī)體覺”、“機(jī)體模糊知覺”，也叫做人體的“第六感覺”。國(guó)外把人的意念力或精神感應(yīng)稱為人的第六感覺，又稱超感覺力(英文簡(jiǎn)寫成ESP)。這樣看來，購物中心可以挖掘的還有很多，試想：當(dāng)人們進(jìn)到購物中心，聞到一種香味，看到一種花，讀到一本書，體味到一種文化，觸及到人的內(nèi)心，就可能給商場(chǎng)創(chuàng)造收益，而這種收益是可以無限放大的。 共2頁 [1] [2] 下一頁 社交化購物將終結(jié)馬云電商時(shí)代 未來的購物中心：社交化+情景化+智能化 傳統(tǒng)零售謀反：全渠道、情景式、智能化 影響購物中心變革的6大類新興高科技 購物中心72變：情景式商業(yè)成潮流 智能時(shí)代到來 搜索更多: 購物中心變革 社交化 情景式 |
