擴(kuò)張導(dǎo)致高度飽和
受益于房地產(chǎn)市場(chǎng)，家居賣場(chǎng)和經(jīng)銷商曾經(jīng)度過一段相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期的蜜月，商場(chǎng)遍地開花，商鋪數(shù)量大躍進(jìn)……然而短短幾年間，形勢(shì)為何就急轉(zhuǎn)直下？
“二線家居市場(chǎng)目前高度飽和，‘蛋糕’就那么大，大家一股腦進(jìn)來你爭(zhēng)我搶，肯定僧多粥少。”一位業(yè)內(nèi)資深人士告訴本刊記者。中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)秦占學(xué)也向媒體表示，家居賣場(chǎng)關(guān)店倒閉的普遍現(xiàn)象，一方面在于房地產(chǎn)調(diào)控導(dǎo)致的市場(chǎng)需求萎縮，而最主要的原因在于行業(yè)的惡性膨脹引發(fā)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)家居建材行業(yè)十多年來一直維持20%~30%的年增長(zhǎng)率。在知名企業(yè)當(dāng)中，紅星美凱龍的擴(kuò)張較為迅猛，過去六年中，其旗下門店的數(shù)量以平均每年約10家的速度增長(zhǎng)，居然之家也曾拋出“百店連鎖戰(zhàn)略”，加大攻城略地。
中國(guó)家具協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年家具建材行業(yè)年銷售額約為2000億元，目前國(guó)內(nèi)家居賣場(chǎng)的總面積已超過4000萬平方米，其中50%的賣場(chǎng)面積屬于過剩。
此外，電商也被認(rèn)為是造成家居賣場(chǎng)銷售被分流的一大因素。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年家居電商銷售額490億元，占到電商銷售總額的4.5%。中國(guó)家具銷售商聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)李俊明近日就對(duì)媒體表示，五年內(nèi)，該行業(yè)的零售額至少有40%會(huì)在線上完成。
不過，多位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)表示，“倒閉是一件好事”，是行業(yè)自我調(diào)整和規(guī)范的一次時(shí)機(jī)。目前家居賣場(chǎng)面積過剩，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，倒閉是行業(yè)內(nèi)的自我調(diào)整，可以淘汰同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)，解決賣場(chǎng)數(shù)量和面積過剩，有利于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。
觸網(wǎng)是否為靈丹妙藥？
多位業(yè)內(nèi)人士表示，今年下半年以來賣場(chǎng)的日子比去年好過些。一位從事建材行業(yè)多年的業(yè)內(nèi)資深人士介紹，從去年年末開始，賣場(chǎng)的銷售額就有所抬頭，銷售額同比增長(zhǎng)了20%左右。“房地產(chǎn)市場(chǎng)上剛需得到一定釋放，也使得下游的家居行業(yè)又有了喘息的機(jī)會(huì)。”
“也有企業(yè)在抄底”。居然之家西南區(qū)總經(jīng)理張宗榮此前對(duì)媒體表示，主動(dòng)擴(kuò)張也不失為搶占市場(chǎng)的良策，“今年5月份，我們?cè)?a target=_blank>貴州的一家店就將開業(yè)，目前我們?cè)?a target=_blank>四川已經(jīng)有2個(gè)店在籌備，而在重慶再建一個(gè)10萬平方米的賣場(chǎng)也在準(zhǔn)備中了。
觸網(wǎng)正在成為越來越多賣場(chǎng)的選擇——近日有消息稱，紅星美凱龍欲用2億重組電商平臺(tái)，居然之家也開始布局電商。
居然之家電商總經(jīng)理汪小康公開表示，居然之家網(wǎng)上商城將以居然之家作為經(jīng)營(yíng)主體，采用O2O模式，從線下向線上渠道進(jìn)行覆蓋。
重慶櫥柜協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)袁建明告訴記者，無論對(duì)商家還是消費(fèi)者，家居行業(yè)觸網(wǎng)都是一件好事，既可節(jié)約成本又順應(yīng)潮流，對(duì)目前不景氣的行業(yè)市場(chǎng)來說無疑是一棵救命稻草。
但也有業(yè)內(nèi)人士稱，家居商品有其特殊性，觸網(wǎng)會(huì)面臨許多具體問題。首先消費(fèi)體驗(yàn)不同；其次退換貨很麻煩并且成本高，尤其是物流成本；最后是售后，比如網(wǎng)上地板銷售商無法提供安裝和售后服務(wù)。
中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)秦占學(xué)表示，目前對(duì)于家居賣場(chǎng)行業(yè)來說，包括電商在內(nèi)，沒有任何一種商業(yè)模式獲得業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可，家居賣場(chǎng)商業(yè)模式仍處于探索階段。
他說，“在賣場(chǎng)過剩的情況下，碰到困難時(shí)更是考驗(yàn)企業(yè)管理、耐力的時(shí)候。誰有準(zhǔn)備，誰有獨(dú)到辦法，誰就會(huì)在博弈的過程中取勝。”《新楚商》
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