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受樓市拖累，家居市場增長乏力，疲態(tài)漸顯；同時，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，一些家居建材品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，致使連鎖家居賣場的日子也愈加不好過。是轉(zhuǎn)型撤店還是豪賭擴張？連鎖家居賣場走到了企業(yè)命運的十字路口。
10年前，中國知名家居連鎖企業(yè)歐亞達國際家居博覽中心落戶徐東時，人頭攢動。而近日映入記者眼簾的，空蕩蕩的商場里人煙稀少。
這樣的畫面，同樣出現(xiàn)在漢口竹葉山轉(zhuǎn)盤紅旗家具城，清冷的場面，就像給這個行業(yè)留下一塊巨大的疤痕。
有業(yè)內(nèi)人士稱，十一長假結(jié)束后，對于家居企業(yè)而言，一年中的黃金營銷季已經(jīng)完結(jié)，家居市場也將隨著冬季來臨進入第四季度。而經(jīng)過十一，從各大家居賣場的業(yè)績來看，今年家居市場的冷清已成定局，“保持持平”或“略有增長”成為賣場的主論調(diào)。
市場增長乏力
近日，記者走訪金鑫國際建材家居廣場光谷店發(fā)現(xiàn)，賣場里顧客卻并不多。一品牌櫥柜門店內(nèi)倒是有不少顧客在咨詢，細看原來是該品牌以較大幅度優(yōu)惠攬客。
“家居賣場正在過冬。”歐亞達家居企劃總監(jiān)劉思材說，今年商戶們對好租位的爭取沒有以往踴躍。此外，還有少部分品牌撤柜。不過由于引進品牌可靠，歐亞達賣場的抗壓能力較強。他還強調(diào)，受物價及管理成本的影響，以往商鋪的租金每年會有15%-20%的上漲，但今年對大部分商鋪都沒有漲租，還對商戶的營銷進行扶持。
相比之下，小商戶們的經(jīng)營要更艱難一些。在小東門建材市場內(nèi)，某瓷磚經(jīng)營戶介紹，今年9月份銷售比1-8月份相比好很多，畢竟9月份是個傳統(tǒng)的旺季，但與去年同期相比則遜色不少。
某品牌櫥柜的負責(zé)人感受更深。今年8月底他參加某展會，本想在旺季前宣傳一下。結(jié)果三天展會下來，只以低價簽了五單生意，可參展費用就花了8000元，他直呼賠了。
采訪中，不少商家表示，作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，家居建材市場受其影響較大。近兩年來房市嚴控，導(dǎo)致下游家居建材產(chǎn)品需求降低，生意有些不好做了。一品牌櫥柜經(jīng)理告訴記者，相比之下，緊挨新開樓盤的賣場整體銷售情況還行。
事實上，不僅是武漢，在全國范圍內(nèi)家居賣場都面臨著日益冷靜的局面。
早在2012年9月，美國第二大建材零售商——家得寶宣布關(guān)閉其在中國的所有七家家居建材零售商店。另一行業(yè)巨頭英國百安居，近年在華也遭遇業(yè)績下滑，將中國區(qū)的門店由高峰時的60多家削減至40家左右，百安居武漢漢口店則于2013年2月9日停止?fàn)I業(yè)。倒閉、破產(chǎn)和減店的直接誘因是行業(yè)虧損嚴重。以香江家居為例，其相關(guān)人士曾坦言進入重慶市場后的虧損額已近億元。而百安居母公司翠豐集團2012年業(yè)績報告顯示，僅一季度百安居中國地區(qū)虧損就達500萬英鎊。這已經(jīng)是百安居中國地區(qū)連續(xù)第六年虧損。
“2012年應(yīng)該是家居賣場業(yè)績最差的一年。”居然之家西南區(qū)總經(jīng)理張宗榮對媒體記者表示，從年初到年尾，各大賣場想了很多辦法，幾乎每個周末都會上演價格促銷戰(zhàn)，但效果差強人意。
日前，中國建材流通協(xié)會發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)證實了過去二年市場的冷清。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年全國規(guī)模以上建材家居賣場全年累計銷售額12467億元，同比下降2.46%。2013年延續(xù)了2012年的頹勢，各大建材家居市場已經(jīng)進入市場的寒冬期。 共2頁 [1] [2] 下一頁 2014年連鎖家居賣場發(fā)展困境分析 全國建材家居賣場前11月銷售10969.4億 降4.04% 未來家居賣場發(fā)展的四個走向 年底銷售沖刺 西安家居賣場促銷各出奇招 家居O2O火了背后：家居賣場電商化反思 搜索更多: 家居賣場 |
