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闖入者
互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)奪社區(qū)入口
盯著社區(qū)便利店這塊香餑餑的不只是傳統(tǒng)零售商，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也聯(lián)手各地的便利店資源進(jìn)行整合，有些已經(jīng)布局線下實(shí)體店，儼然將便利店塑造成打通社區(qū)O2O的一把“利器”。解決物流“最后一公里”被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)巨頭押寶社區(qū)便利店的最重要因素。
支付寶與石家莊本土連鎖企業(yè)河北國(guó)大36524便利店的合作仍在繼續(xù)，顧客每天可通過支付寶錢包完成一筆9折的消費(fèi)。記者在一家36524購(gòu)買了一瓶?jī)r(jià)值4元的礦泉水，通過支付寶錢包支付了3.6元，并獲得了5元的快的打車紅包。而在支付領(lǐng)域，開在便利店內(nèi)的拉卡拉也能夠?yàn)榫用裉峁┬庞每ㄟ�款、銀行賬戶余額查詢等金融業(yè)務(wù)，并且提供票務(wù)、公繳等便民服務(wù)。
今年5月，順豐旗下的網(wǎng)購(gòu)社區(qū)服務(wù)店“嘿客”在石家莊開設(shè)了17家分店。業(yè)內(nèi)人士分析，順豐此舉旨在攻克物流“最后一公里”難題，打通逆向O2O。同樣是在5月，京東集團(tuán)牽手36524，在物流配送、網(wǎng)上大賣場(chǎng)等領(lǐng)域深度合作。
10月份，河北國(guó)大連鎖商業(yè)有限公司的“通用•電子商務(wù)智慧谷”在鹿泉奠基，該項(xiàng)目將重點(diǎn)建設(shè)城市公共配送體系和國(guó)大自營(yíng)店鋪物流配送中心。國(guó)大集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)媒體表示，該項(xiàng)目所建立的配送體系預(yù)計(jì)明年下半年建成，屆時(shí)可實(shí)現(xiàn)下單后3小時(shí)內(nèi)將貨物送至消費(fèi)者手中。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶灘社區(qū)便利店，一位不愿具名的電商人士稱：“這其實(shí)就是平臺(tái)的入口之爭(zhēng)。”該人士以百度舉例說，之前百度依靠免費(fèi)模式起家，當(dāng)流量足夠時(shí)便可以提供增值服務(wù)，“一旦掌握了社區(qū)入口，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想做什么都可以了。”另外，該人士認(rèn)為，目前很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在線上的獲客成本較高且質(zhì)量較低。在社區(qū)O2O已成趨勢(shì)的當(dāng)下，線下業(yè)務(wù)有助于增加用戶粘性。
未來
社區(qū)便利店競(jìng)爭(zhēng)與缺口共存
王鑫是拉卡拉集團(tuán)河北分公司的總經(jīng)理，該集團(tuán)在社區(qū)便利店領(lǐng)域深耕多年，以便民服務(wù)和支付為手段，為社區(qū)居民提供金融和電子商務(wù)服務(wù)。據(jù)王鑫介紹，省會(huì)最大的連鎖便利店當(dāng)屬有300多家門店的36524，天元便利店在省會(huì)市場(chǎng)也占有一定份額。而新宜、維明等品牌便利店主要針對(duì)石家莊周邊縣區(qū)，“基本上每個(gè)地區(qū)都會(huì)有本地的連鎖便利店品牌撐起半邊天。”與此同時(shí)，在品牌便利店之外，還有5-6倍數(shù)量的個(gè)體小超市同臺(tái)競(jìng)技。
在王鑫看來，省會(huì)各家便利店早已開始群雄逐鹿，在這塊毛利率較高的市場(chǎng)上搶爭(zhēng)一席之地。“市場(chǎng)就是那么大，涌入者越多，競(jìng)爭(zhēng)自然也會(huì)越激烈。”王鑫以阿爾卡迪社區(qū)舉例說，該社區(qū)內(nèi)有4家便利店，社區(qū)周邊則有10幾家。這些連鎖或個(gè)人經(jīng)營(yíng)的便利店共同爭(zhēng)奪，“平均下來，每個(gè)便利店的輻射范圍就是200多戶居民。”此外，每個(gè)便利店的經(jīng)營(yíng)品類趨同，多以快消品為主，差異化競(jìng)爭(zhēng)基本不存在，如何聚客引流成為重中之重。“與此同時(shí)，省會(huì)的便利店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不充分。”王鑫說。在二環(huán)以內(nèi)的主城區(qū)，社區(qū)便利店幾乎移步即見，而在二環(huán)以外等較偏僻地帶則急缺便利店。“像開發(fā)區(qū)的一些新樓盤，附近只有一家便利店，距離最近的超市也常常人滿為患。”同時(shí)，王鑫也注意到，省外一些城市的品牌便利店數(shù)量很多，上海便有可的、羅森、全家、快客、7-11等十多種品牌。目前，國(guó)大36524便利店在石家莊品牌便利店市場(chǎng)上的霸主地位一時(shí)難撼，如果北國(guó)集團(tuán)繼續(xù)發(fā)力，或其他品牌入駐石家莊，未來便利店市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r難以預(yù)期。
（燕趙都市報(bào) 記者 馮陽） 共2頁 上一頁 [1] [2] 超市賣場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 北國(guó)超市等本土超市發(fā)力社區(qū)便利店 超市賣場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 北國(guó)超市等發(fā)力社區(qū)便利店 順豐嘿客順利完成社區(qū)便利店到網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)的升級(jí) 社區(qū)便利店進(jìn)階品牌化 深析羅森、7-11等 福州鼓勵(lì)建設(shè)社區(qū)便利店 補(bǔ)貼農(nóng)副產(chǎn)品平價(jià)商店 搜索更多: 社區(qū)便利店 |
