紅商網(wǎng)訊：細(xì)分市場成為運(yùn)動用品業(yè)的增長點(diǎn)。阿迪達(dá)斯宣布本月底在成都將開設(shè)兩家女子專賣店，10月，公司在京開設(shè)了第一家女子專賣店。阿迪達(dá)斯表示，將于2015年在中國開設(shè)更多該新型專賣店。在此之前，美津濃、亞瑟士、新百倫都憑借其在跑步這個細(xì)分市場在國內(nèi)站穩(wěn)了腳跟。

　　這一全新的店鋪模式試圖搶占女性市場，也意味著阿迪達(dá)斯零售模式逐漸細(xì)分化。事實(shí)上，在其開設(shè)女子專賣店之前，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，阿迪達(dá)斯位于王府井北京apm的鞋類專賣店也悄然開始運(yùn)營。

　　自去年開展女子產(chǎn)品市場營銷活動以來，阿迪達(dá)斯的女子產(chǎn)品業(yè)務(wù)有了大幅增加，銷售增長保持兩位數(shù)，高于整個大中華區(qū)。今年前三季度，公司大中華區(qū)銷售收入同比增長10%。 阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮表示：“女子產(chǎn)品一直都是我們在華業(yè)務(wù)中增長速度最快的品類之一。目前，女性開始熱衷于健身和運(yùn)動，因此她們都在尋找能最大限度提高運(yùn)動表現(xiàn)的裝備，而我們的創(chuàng)新技術(shù)和多樣化的產(chǎn)品系列，能夠更好地滿足女性運(yùn)動人士的需求，這是其他品牌不能比擬的。”

　　看重女性運(yùn)動市場的并不只是阿迪達(dá)斯一家。11月29日，中國首家耐克女子體驗(yàn)店在上海開業(yè)，除了近百款產(chǎn)品，還有眾多服務(wù)項(xiàng)目，如“Nike+運(yùn)動步態(tài)分析系統(tǒng)”、褲長微調(diào)服務(wù)、貼心的運(yùn)動內(nèi)衣選購體驗(yàn)、訓(xùn)練課程等。與之類似的是亞瑟士和美津濃的跑步概念店，除了有各個等級的跑步鞋及相關(guān)產(chǎn)品，還提供腳型測量、跑步知識講座等，在業(yè)內(nèi)人士看來，運(yùn)動專賣店除了將產(chǎn)品集中展示外，更重要的是將某個屬性的群體聚集起來，在這一過程中，服務(wù)是比產(chǎn)品更重要的內(nèi)容。來源：北京商報　作者：邵藍(lán)潔

　　延伸閱讀：阿迪達(dá)斯在華開設(shè)女子專賣店

　　阿迪達(dá)斯宣布本月底在成都將開設(shè)兩家女子專賣店，標(biāo)志著公司零售模式細(xì)分化的新一輪嘗試。今年10月，公司成功地在北京開設(shè)了第一家女子專賣店，并將于2015年在中國開設(shè)更多該新型專賣店。這一全新的店鋪模式著眼于搶占女性市場，并使阿迪達(dá)斯品牌更貼近女性消費(fèi)者，從而助力公司實(shí)現(xiàn)在華長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。

　　阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（Colin Currie）表示：“女子產(chǎn)品一直都是我們在華業(yè)務(wù)中增長速度最快的品類之一，阿迪達(dá)斯女子專賣店的開業(yè)恰恰說明了我們在這片市場所取得的成功。目前，越來越多的女性開始熱衷于健身和運(yùn)動，因此她們都在尋找能最大限度提高運(yùn)動表現(xiàn)的裝備，而我們的創(chuàng)新技術(shù)和多樣化的產(chǎn)品系列，能夠更好地滿足女性運(yùn)動人士的需求，這是其他品牌不能比擬的。”

　　全新阿迪達(dá)斯女子專賣店位于成都遠(yuǎn)洋太古里和凱德天府購物中心，店內(nèi)提供全部重要的女子系列產(chǎn)品，包括跑步、訓(xùn)練、瑜伽以及 adidas by Stella McCartney。女子專賣店風(fēng)格專門為女性消費(fèi)者設(shè)計，有溫暖的色調(diào)、柔和的外觀、明亮的燈光、輕木質(zhì)擺設(shè)和寬敞的內(nèi)飾。

　　近年來，在大中華區(qū) “通向2015之路”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，公司一直著眼于不斷加強(qiáng)阿迪達(dá)斯在女子品類中的市場地位。兩年前，公司推出了具有開創(chuàng)性意義的女子產(chǎn)品市場營銷活動，這也是公司首個本土化的跨品類活動。此活動于2013年榮獲了艾菲獎金獎——營銷傳播行業(yè)最權(quán)威的獎項(xiàng)之一，表彰當(dāng)年最具實(shí)效價值的市場營銷傳播活動。今年，憑借阿迪達(dá)斯女子市場營銷活動，公司被授予2014艾菲獎銀獎，這是該類別今年頒出的最高獎項(xiàng)。

　　自2013年開展女子產(chǎn)品市場營銷活動以來，阿迪達(dá)斯的女子產(chǎn)品業(yè)務(wù)有了大幅增加，銷售增長保持兩位數(shù)。

　　高嘉禮說：“我們最新的品牌跟蹤調(diào)查結(jié)果顯示，我們在女性消費(fèi)人群中的影響顯著提升。阿迪達(dá)斯在品牌認(rèn)知度、熟悉程度和購買意愿方面都有了顯著提高，可見阿迪達(dá)斯已經(jīng)成為女性消費(fèi)者中眼中最受歡迎的體育用品品牌之一。”

　　中國首家耐克女子體驗(yàn)店在上海環(huán)貿(mào)iAPM開幕

耐克女子體驗(yàn)店提供女子專屬創(chuàng)新產(chǎn)品及專享優(yōu)質(zhì)服務(wù)

　　新浪體育訊　如果有一個地方可以讓喜愛運(yùn)動的女性消費(fèi)者一次性地選擇所需要的健身、跑步及運(yùn)動休閑產(chǎn)品，并且能夠得到創(chuàng)新、貼心及量身定制的服務(wù)，那么，11月29日在上海開幕的中國首家耐克女子體驗(yàn)店就是以這樣的“女士專享” 概念而成立的。Nike x Liberty 第十個聯(lián)名合作系列，特別版緊身褲Nike Tight of the Momentx Jordan Sneaker Tight 將于開業(yè)當(dāng)日首發(fā)，最新跑鞋產(chǎn)品Nike Air Max 2015也將在店內(nèi)有售。此外，一系列可以讓消費(fèi)者享受運(yùn)動體驗(yàn)的店內(nèi)服務(wù)將全面展開，如“Nike+運(yùn)動步態(tài)分析系統(tǒng)”、褲長微調(diào)服務(wù)、貼心的運(yùn)動內(nèi)衣選購體驗(yàn)、Nike+ Run Club和Nike+ Training Club訓(xùn)練課程等。

　　耐克女子體驗(yàn)店在上海環(huán)貿(mào)廣場iAPM的四層 ，營業(yè)面積420平方米，提供近100款涵蓋女子健身、跑步和運(yùn)動生活三大品類的鞋款，訓(xùn)練、跑步運(yùn)動內(nèi)衣、運(yùn)動緊身褲及短褲、跑步針織衫茄克及羽絨背心、運(yùn)動生活Tech Fleece外套及Aeroloft羽絨茄克等服飾。在配件方面，則涵蓋了訓(xùn)練及跑步的女子手套和臂套、壓縮襪、手機(jī)臂環(huán)及發(fā)帶。

　　耐克始終致力于鼓勵全球女性投入運(yùn)動，用運(yùn)動改變她們的生活。耐克全球零售副總裁兼總經(jīng)理海蒂•奧尼爾(HeidiO’Neill)表示：“新揭幕的耐克女子體驗(yàn)店再次展現(xiàn)了我們?yōu)榕�性提供的�?yōu)質(zhì)零售服務(wù)。我們一直希望通過門店和線上服務(wù)，與全球的消費(fèi)者建立良好的聯(lián)系，特別是在我們一貫重視的大中華地區(qū)。這家體驗(yàn)店將再次證明我們對大中華地區(qū)市場和女性消費(fèi)者的承諾－ 帶給她們最好的耐克產(chǎn)品和服務(wù)。”

　　“女士專享”優(yōu)質(zhì)服務(wù)

　　Nike+運(yùn)動步態(tài)分析系統(tǒng) － 體驗(yàn)店鋪裝備了中國大陸地區(qū)第一臺“Nike+運(yùn)動步態(tài)分析系統(tǒng)”，該系統(tǒng)創(chuàng)新地與Nike+ Running 應(yīng)用程序相結(jié)合，捕捉、記錄和分析消費(fèi)者的腳型、步態(tài)、運(yùn)動習(xí)慣、跑步歷史記錄等信息，以此幫助消費(fèi)者選擇適合的鞋款。體驗(yàn)店內(nèi)還提供Nike+ Run Club和Nike+ Training Club 訓(xùn)練課程以及運(yùn)動鞋款試穿體驗(yàn)。精英教練、健康專家以及私人運(yùn)動造型顧問也會不定期在體驗(yàn)店內(nèi)與消費(fèi)者進(jìn)行互動，提供專業(yè)課程及咨詢服務(wù)。

　　耐克領(lǐng)跑員Mandy說：“對我這樣喜歡跑步的女生來說，這里會是個很好的聚集地。我們一群女生在這一起約跑、一起運(yùn)動不會有什么壓力，還可以全方位了解跑步和健身的知識，打造自己的運(yùn)動造型。”

　　運(yùn)動緊身褲微調(diào)服務(wù)，提升穿著體驗(yàn)與運(yùn)動表現(xiàn) － 耐克跑步緊身褲帶有加寬彈力腰帶和內(nèi)拉繩，保證運(yùn)動員即使在馬拉松比賽中也不用擔(dān)心產(chǎn)品的貼合感。消費(fèi)者還可以通過店內(nèi)的褲長微調(diào)服務(wù)，將部分產(chǎn)品的褲長度調(diào)整到最滿意水平，以此提升穿著體驗(yàn)與運(yùn)動表現(xiàn)。

　　貼心的運(yùn)動內(nèi)衣選購體驗(yàn) － 運(yùn)動內(nèi)衣是女性最重要的運(yùn)動裝備，耐克女子體驗(yàn)店的服務(wù)人員可以針對消費(fèi)者的運(yùn)動形態(tài)和強(qiáng)度并測量胸圍和罩杯尺寸，從而推薦最合適的產(chǎn)品。2015年春季，耐克運(yùn)動內(nèi)衣中支撐效果最好的Nike Pro Rival運(yùn)動內(nèi)衣將再次升級，尺寸數(shù)量也將從目前的25種增加為29種，旨在幫助運(yùn)動員找到最適合的一款。

　　數(shù)字化社區(qū)服務(wù) － 店內(nèi)設(shè)有NIKEiD專區(qū)，消費(fèi)者可對自己喜愛的鞋款進(jìn)行個性化定制。另外，店內(nèi)的互動數(shù)字屏幕提供專屬服務(wù)咨詢和新品推薦，還可查詢到每月活動安排、Nike+ Run Club和Nike+ Training Club課程信息、駐店精英教練介紹以及附近跑步路線推薦等。同時在店內(nèi)，也可以通過Nike.com選購更多產(chǎn)品。

　　耐克簽約教練伍雪琴說：“這里更像是一個非常開放的女性運(yùn)動俱樂部，不論運(yùn)動基礎(chǔ)如何，都可以加入，不論你喜歡何種運(yùn)動，都可以找到志同道合的朋友。 作為一名Nike+ TrainingClub教練，我非常希望可以影響到更多的女生，一起享受運(yùn)動的快樂。”

　　12月20日起，消費(fèi)者可登錄Nike.com了解更多關(guān)于上海耐克女子體驗(yàn)店課程信息。

　　女子專屬創(chuàng)新產(chǎn)品

　　Nike x Liberty系列 － 2014年秋冬Nike x Liberty系列采用現(xiàn)代幾何印花圖案，以依附在建筑物上的常春藤為靈感，通過運(yùn)用經(jīng)典的Liberty植物印花藝術(shù)布料，以及與波點(diǎn)的疊加，形成完美的碰撞運(yùn)動風(fēng)尚。該系列共包含兩個配色的共七款運(yùn)動鞋，以及采用同樣定制印花撞色的服裝。

　　Nike Tight of the Moment x Jordan Sneaker Tight － Nike Women設(shè)計團(tuán)隊(duì)與Jordan品牌聯(lián)合推出的Nike Tight of the Moment x Jordan Sneaker Tight是以Air Jordan VI為靈感的運(yùn)動緊身褲。該特別版緊身褲以Nike Pro緊身褲為藍(lán)本，以藝術(shù)化的方式對 Air Jordan VI的手繪草圖進(jìn)行重新詮釋，并將鞋款的每個經(jīng)典元素都囊括其中。

　　Nike Air Max 2015 － Air Max系列跑鞋由Nike Air氣墊打造柔軟靈活的緩震效果，經(jīng)過簡化改良的鞋面設(shè)計，帶來更加靈活、輕質(zhì)的步伐感受。值得一提的是，消費(fèi)者可通過Nike.com及店內(nèi)體驗(yàn)Nike Air Max 2015 的NIKEiD專屬定制服務(wù)。

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