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核心摘要：LV全球唯一一個不臨街的店鋪坐落在北京星光天地，為此LV懊悔不已。2007年星光大地招商時，LV因其離傳統(tǒng)CBD商圈太遠沒有進駐。LV對中國市場的誤判只是奢侈品在華折戟的一個縮影，奢侈品牌在中國市場已經進入滯漲期。
紅商網(wǎng)訊：LV全球唯一一個不臨街的店鋪坐落在北京星光天地，為此LV懊悔不已。
2007年星光大地招商時，LV因其離傳統(tǒng)CBD商圈太遠沒有進駐。幾年后，星光天地摘得全國百貨單店銷售桂冠，2012年入駐的CHANEL年銷售額更高達5.18億元，LV再想進駐已經沒有臨街的店面了，最后不得不放棄自己的選址原則入駐，但此時已經錯失良機。
LV對中國市場的誤判只是奢侈品在華折戟的一個縮影。奢侈品牌在中國市場已經進入滯漲期，一個月來，各大奢侈品集團公布的“慘淡”財報已經證明了這個事實。
除去海淘代購等電商平臺的沖擊，以及各大奢侈品牌頻頻暗示的中國反腐、香港“占中”運動等原因，業(yè)內專家稱，目前奢侈品在華陷入困境歸根結底還是對中國市場的判斷不夠深入，未能扎根中國市場深入了解消費者需求。
在華銷售停滯
11月的中國，天氣漸漸轉涼。與這股寒流同時到來的，還有各奢侈品集團陸續(xù)發(fā)布的財報。
近日，以銷售珠寶和手表等硬奢產品為主的全球第二大奢侈品集團歷峰集團(Richemont)發(fā)布了截至2014年9月30日上半財年財報，該集團在中國市場凈收入下跌4%。
雖然這一跌幅好于去年同期的10%，但歷峰集團首席財務官薩吉(Gary Saage)在分析師電話會議上仍謹慎表示，在中國市場“硬奢”類產品銷售是停滯的，沒有實質變好的趨勢。
即便是全球市場表現(xiàn)良好的愛馬仕，其三季度亞太地區(qū)收入也在香港政治不穩(wěn)和中國內地奢侈品市場放緩的背景下表現(xiàn)堪憂，增幅僅10.2%。其中手表品類在亞太地區(qū)特別是中國市場的打擊下，表現(xiàn)繼續(xù)惡化，收入跌幅從二季度的12%擴大至14.4%。
另一以中國市場為增長引擎的意大利奢侈品牌普拉達(Prada)，其2012財年在大中華地區(qū)銷售凈額達到7.35億歐元，但截至今年7月31日的中期業(yè)績凈盈利僅2.45億歐元，較去年同期下降21%，Prada集團預計，在中國及歐洲需求疲弱和受內地雷厲風行的反貪腐影響下，未來一年增長會進一步放慢。
Interbrand北京總經理楊震注意到，的確有一些高端品牌直接受到中國反腐政策、市場環(huán)境等外部因素影響。而越來越多的中國消費者開始在關稅與增值稅更低的海外購物，也被認為是奢侈品牌中國地區(qū)銷售停滯的原因之一。
中國奢侈品市場研究機構財富品質研究院最新發(fā)布的《中國免稅報告》顯示，2013年，中國人買走了全球47%的奢侈品，約計1020億美元，但是只有280億美元的消費留在中國境內，中國奢侈品消費外流73%。
海淘代購兇猛
談起奢侈品牌在中國的失意，一個無法回避的話題是跨境電商和海外代購的崛起。
價格是跨境電商和海外代購最大優(yōu)勢。平均估算下來，國內奢侈品價格比國外至少高50%。即使是在天貓國際等平臺嘗試電商化的奢侈品牌，也比國外貴得多。這使得海淘代購等購買渠道得以兇猛生長。
在跨境電商領域有十多年經驗的陳禮(化名)對本報說，在互聯(lián)網(wǎng)和電商時代，存在歧視性價格差的國內奢侈品牌必定會受到嚴重沖擊，現(xiàn)存“不合理的價格政策”說嚴重些是反互聯(lián)網(wǎng)的。
陳禮說，國內消費者通過電商平臺購買奢侈品可以分成兩類：一類是通過傳統(tǒng)進口貿易方式，從國外買貨進口到國內。由于跨境電商試點的展開，這一方式越來越普及，消費者只需要繳納行郵稅就可以買到比國內價格更低的正品。 共2頁 [1] [2] 下一頁 歷峰集團分拆奢侈品電商Net-a-Porter上市傳聞再起 揭秘奢侈品電商奢集：從借款6萬到估值一億 國內二手奢侈品市場：看上去很美 缺乏規(guī)范 復興傳統(tǒng)工藝 奢侈品市場突圍 奢侈品牌集體陷業(yè)績衰退尷尬：Coach等或低頭擁抱電商 搜索更多: 奢侈品 |
