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紅商網(wǎng)訊：2014年9月底，意大利著名奢侈品牌普拉達(dá)(Prada)發(fā)布公告稱，集團(tuán)主席董事長(zhǎng)繆恰·普拉達(dá)(Miuccia Prada)及其丈夫兼首席執(zhí)行官帕特里齊奧·貝爾泰利(Patrizio Bertelli)正接受意大利當(dāng)局查稅的調(diào)查。
普拉達(dá)集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，此次事件只涉及兩位董事過(guò)往稅務(wù)，與集團(tuán)或其任何附屬公司無(wú)關(guān)。但據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w猜測(cè)，這兩名掌舵人涉嫌將資產(chǎn)調(diào)往海外逃稅，早已被意大利監(jiān)管當(dāng)局注意，估計(jì)涉及資產(chǎn)轉(zhuǎn)移金額高達(dá)3.9億英鎊(約38.5億元人民幣)。
在“逃稅門”事件之前一周，普拉達(dá)剛剛發(fā)布了號(hào)稱“歷史上最差的半年報(bào)”。截至2014年7月31日的半年度，該集團(tuán)收入微增1.3%至17.51億歐元;而集團(tuán)凈利潤(rùn)則大降20.6%至2.45億歐元。從地區(qū)上看，曾作為Prada業(yè)績(jī)“火車頭”的亞太市場(chǎng)失去動(dòng)力。在亞太地區(qū)，Prada擁有164家直營(yíng)店等渠道，上半年銷售凈額下降1.3%。
一時(shí)間，這家百年老店內(nèi)憂外患接踵而至。
屢陷"質(zhì)量門"的奢侈品大牌
“那部電影讓普拉達(dá)一夜之間在全球大熱，并成為許多中國(guó)人崇拜的奢侈品牌之一。”2014年國(guó)慶前夕，記者利用微信和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了一次對(duì)奢侈品的微調(diào)查，收回有效問(wèn)卷96份。高達(dá)80%的參與者都認(rèn)為2006年上映的影片《穿普拉達(dá)的女魔頭》讓普拉達(dá)在中國(guó)家喻戶曉。
也正如電影所表現(xiàn)的那樣，普拉達(dá)一直堅(jiān)持走著高冷路線，從沒(méi)有放下身段兒。
當(dāng)眾多奢侈品開(kāi)始在設(shè)計(jì)與渠道上走多元化路線的時(shí)刻，普拉達(dá)仍然靠著一款經(jīng)典單品“殺手包”走天下。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，普拉達(dá)銷售的多為其經(jīng)典款和基本款，缺乏新鮮感。首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系主任陳立平教授告訴記者，當(dāng)眾多奢侈品牌為了迎合亞洲市場(chǎng)專門推出新品時(shí)，普拉達(dá)的設(shè)計(jì)卻一成不變，很難吸引消費(fèi)者的注意。“普拉達(dá)在歐洲、美國(guó)的消費(fèi)者年齡集中在40歲以上，因此它的設(shè)計(jì)和銷售都是非常傳統(tǒng)，嚴(yán)格遵守奢侈品高高在上的理念，對(duì)于中國(guó)年輕的奢侈品消費(fèi)主力群體來(lái)說(shuō)，它缺乏親切感。”陳立平說(shuō)。
隨著在《緋聞女孩》、《單身毒媽》等熱門美劇中頻繁地曝光，以倒三角金屬Logo為標(biāo)志的普拉達(dá)“殺手包”成為潮人們的“It bag”，并將品牌效應(yīng)推向頂點(diǎn)，但是普拉達(dá)卻并沒(méi)能乘勝追擊，反而不斷爆出產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。
2013年，一條“如果你買個(gè)普拉達(dá)包用了一年，拉鎖沒(méi)壞，Logo沒(méi)掉，沒(méi)開(kāi)線沒(méi)掉色，質(zhì)量杠杠的好，基本可以證實(shí)你買的是假貨了”的微博被廣泛傳播，該條微博被很多網(wǎng)友稱作是“高級(jí)黑”，實(shí)為諷刺普拉達(dá)的質(zhì)量問(wèn)題。但是，與同樣曾陷入“質(zhì)量門”的古馳、卡地亞等品牌迅速進(jìn)行危機(jī)公關(guān)不同，普拉達(dá)店員甚至用“使用了無(wú)色無(wú)味的高檔膠，耐磨性較差”這樣的神回復(fù)應(yīng)付消費(fèi)者。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 逃稅？普拉達(dá)兩高管因涉嫌逃稅致股價(jià)下跌 普拉達(dá)兩高管因涉嫌逃稅 出事當(dāng)天致股價(jià)下跌2% 普拉達(dá)兩高管因涉嫌逃稅遭意大利當(dāng)局調(diào)查 Prada普拉達(dá)集團(tuán)兩位聯(lián)合首席執(zhí)行官正被稅務(wù)審查 奢侈品中國(guó)市場(chǎng)疲軟：古馳、LVMH、普拉達(dá)你們傷得起嗎？ 搜索更多: 普拉達(dá) |
