紅商網(wǎng)訊：眼下，不少市民對于價格親民、款式眾多且更新迅速的“快時尚”服裝品牌情有獨(dú)鐘。然而，來自監(jiān)管部門的最新檢測結(jié)果顯示，這些“快時尚”品牌的不合格率卻一直居高不下。這些“上榜”品牌在省會的銷售情況如何？近日，記者進(jìn)行了走訪。

　　“快時尚”服裝問題不斷

　　在省會中山路、建華大街等眾商圈的大型城市綜合體中，遍布著各種“快時尚”進(jìn)口品牌服裝店，多數(shù)為引入的品牌。位于勒泰中心某門店的一位銷售人員告訴記者，所謂“快時尚”品牌，指的就是上新品速度快、平價，并且緊跟時尚潮流的服裝品牌，包括zara、h&m、c&a、優(yōu)衣庫等。

　　但是，這些“快時尚”進(jìn)口品牌服裝卻一直存在質(zhì)量問題。8月底，國家質(zhì)檢總局發(fā)布的消息稱，上半年，在396例質(zhì)量安全不合格的進(jìn)口服裝中，4個為“快時尚”品牌，分別為：forever21、zara、h&m和mango，不合格數(shù)量達(dá)107例，占所有不合格的27%。此外，去年全年進(jìn)口服裝的檢驗中，許多“快時尚”品牌的安全項目不合格率都較高。

　　中消協(xié)也曾對70款“快時尚”品牌服裝進(jìn)行比較試驗，主要問題有：纖維成分含量名實不符；甲醛含量、ph值超標(biāo)；色牢度不達(dá)標(biāo)等。

　　忠實“擁躉”并不知情

　　“快時尚”頻上“黑榜”，消費(fèi)者怎么看？近日，記者在中山路的多家賣場看到，雖然并非周末，但像h&m、優(yōu)衣庫等店內(nèi)的生意并不錯。“這個品牌的衣服還不錯啊，價格不高、款式又多，感覺質(zhì)量也比較靠譜。”問及所購品牌服裝的安全性，已經(jīng)挑選了一件上衣的市民王女士坦言并不知情。

　　記者看到，出入這些店面的絕大多數(shù)是年輕消費(fèi)者。與奢侈品大牌動輒上萬元不同，“快時尚”品牌產(chǎn)品價格也的確便宜，就連銷售人員也不時吆喝著“全場39元起”。其中，除了少部分夏裝在換季打折外，夾絨外套、輕羽絨服等新品最高也不超過500元，且大部分在一二百元左右。

　　正和閨蜜一起購物的市民石女士告訴記者，每次來這些店里逛，她總能看到新款上市，再加上價格實惠，她都算是“快時尚”品牌的忠實粉絲了。而收銀員也表示，并不清楚產(chǎn)品質(zhì)量曝光的事情，每天的走貨量依舊可觀。

　　問題出在“快”上

　　記者在采訪時注意到，不少“快時尚”品牌的服裝，不少都是外國廠商生產(chǎn)的。比如印度、孟加拉國、土耳其等。而那些“madeinchina”的產(chǎn)品，產(chǎn)地也多分散在沿海一帶。貼牌廠商的分散，勢必在這些廠商中間產(chǎn)生競爭，而價格的壓低，也會傳導(dǎo)到產(chǎn)品的質(zhì)量上。

　　正所謂，成也“快”敗也“快”。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，“快時尚”品牌一貫策略是“一流設(shè)計、二流面料、三流價格”。從設(shè)計、生產(chǎn)到銷售最快12天。它們每年生產(chǎn)的服裝款式，是一般企業(yè)的3至4倍，櫥窗更新頻率一周2次，貨物售完后絕不重復(fù)上架，令速食時代的“求速族”趨之若鶩。

　　然而，也正是因為“快”，在平衡產(chǎn)品質(zhì)量、周轉(zhuǎn)速度和成本時，上游成本就會增加，在售價不變的情況下，產(chǎn)品質(zhì)量就得有所“犧牲”。恰恰“快時尚”品牌的大部分消費(fèi)者更重視款式和價格，產(chǎn)品質(zhì)量的接受彈性會大一些。

　　正確處理“快”與“慢”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“快時尚”其實是一把“雙刃劍”，服裝生產(chǎn)如何破解“欲速則不達(dá)”的質(zhì)量問題，的確是一大難題。這需要快時尚品牌在市場快速反應(yīng)機(jī)制與生產(chǎn)質(zhì)量把控之間尋找到最佳的平衡點(diǎn)，并不是追求“唯快是好”。

　　畢竟，在服裝業(yè)競爭激烈的今天，作為提升附加值和避免產(chǎn)品同質(zhì)化的關(guān)鍵因素，設(shè)計的改進(jìn)和營銷模式的創(chuàng)新固然重要，但狠抓質(zhì)量才是留住顧客的根本。對“快時尚”品牌來說，不妨辯證看待“快”與“慢”。在設(shè)計上，自然是越快越好；在質(zhì)量監(jiān)控上，則應(yīng)嚴(yán)格遵守檢測流程，應(yīng)當(dāng)慢一點(diǎn)。只有質(zhì)量有保證的“快時尚”，才經(jīng)得起市場的考驗，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　與此同時，市消協(xié)有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，對于“快時尚”頻上“黑榜”但仍難引起消費(fèi)者注意的問題，更多地暴露出大家對服裝安全問題的重視程度不夠。建議消費(fèi)者在選擇服裝時，切記“安全高于時尚”的理念；因為安全問題或許短時間不會顯現(xiàn)，但長期以往，必定會成為消費(fèi)者不能承受之殤。來源：石家莊日報

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