體育品牌折扣甩庫(kù)存已見(jiàn)效 關(guān)店熱潮仍不息
雖然總體而言，體育用品行業(yè)出現(xiàn)向好局面，但是各大體育品牌的高庫(kù)存問(wèn)題一直得不到改善。截至今年6月底的數(shù)據(jù)顯示，李寧存貨較去年末的9.42億元增加至目前的10.89億元。早在2011年李寧庫(kù)存就達(dá)到了11.33億元，但三年過(guò)去，李寧公司的庫(kù)存依然沒(méi)有大幅下降。而同樣，安踏存貨較去年末的6.9億元增加至目前的7.91億元，該數(shù)值也是安踏近幾年來(lái)庫(kù)存最高值。
無(wú)一例外的是，近幾年各大體育用品公司為了消化高壓庫(kù)存，都掀起了打折潮。從2011年起，在多家賣場(chǎng)和折扣店就可以看到這些品牌的身影，有些折扣甚至低至2折。這種鋪天蓋地的特價(jià)和折扣，讓一直以來(lái)定位于中高端的李寧遭到了消費(fèi)者的反感，卻讓定位于中低端的安踏、匹克等收到較好的效果，折扣不僅解決了困擾公司多時(shí)的庫(kù)存問(wèn)題，還增加了品牌的銷售量，激活了現(xiàn)金流。匹克在本報(bào)告期內(nèi)表示，由于行業(yè)回暖，本年度已停止向分銷商提供服裝特別折扣。
除了折扣，運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)店潮持續(xù)在蔓延。以上三家公司近年來(lái)紛紛關(guān)閉許多了經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不理想的店面。截至今年上半年底，安踏店及運(yùn)動(dòng)生活系列店目前共有7701家，較去年末的7834家減少133 家。李寧品牌的門(mén)店總數(shù)為5671家，與去年年底相比凈減少244家。匹克授權(quán)經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目共為6000個(gè)，比上年底凈減少12個(gè)；其中，在中國(guó)地區(qū)的經(jīng)營(yíng)店由去年同期的6194家下降至6000家，減少了194家。據(jù)此計(jì)算，三大品牌上半年在內(nèi)地關(guān)店達(dá)到了389家。
市場(chǎng)回暖刺激競(jìng)爭(zhēng)加劇 品牌轉(zhuǎn)型成趨勢(shì)
據(jù)了解，目前中國(guó)市場(chǎng)，有將近30個(gè)較為知名的運(yùn)動(dòng)品牌在競(jìng)爭(zhēng)，再加上不知名的品牌，共有上百個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌在爭(zhēng)奪市場(chǎng)。隨著部分體育品牌的回暖，新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)即將開(kāi)始，體育品牌除了在實(shí)體門(mén)店方面進(jìn)行了調(diào)整，也開(kāi)始探尋新的營(yíng)銷策略和思路。
李寧注重從傳統(tǒng)的批發(fā)模式逐步向以零售為導(dǎo)向的模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型。在品牌和產(chǎn)品種類方面，今年上半年核心品牌李寧牌的收入占集團(tuán)總收入85.2%，達(dá)26.74億元，較去年同期上升8.8%。其中，李寧牌鞋類收入為13.05億元，增5.4%；服裝收入為11.96億元，增14.2%。公司表示，李寧牌收入的上升是因?yàn)樽?013年起，集團(tuán)開(kāi)始從傳統(tǒng)的批發(fā)模式逐步向以零售為導(dǎo)向的模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，同時(shí)將產(chǎn)品集中于核心品類，新策略已經(jīng)在新產(chǎn)品方面取得成效，同時(shí)集團(tuán)自營(yíng)零售店網(wǎng)絡(luò)也在持續(xù)擴(kuò)張。
李寧還在電商潮流方向進(jìn)行積極轉(zhuǎn)型。公司電子商務(wù)業(yè)務(wù)在2014年上半年取得顯著增長(zhǎng)，總收入上升40%，直營(yíng)店零售收入更上升63%。李寧公司預(yù)計(jì)2014年下半年將著力推進(jìn)商業(yè)模式創(chuàng)新和盈利能力的持續(xù)改善。公司表示，將進(jìn)一步擴(kuò)展在移動(dòng)渠道的發(fā)展、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)流程、建立O2O商務(wù)模式、打造個(gè)性化的服務(wù)，為李寧品牌的消費(fèi)者提供世界一流的全渠道購(gòu)物體驗(yàn)。389
而安踏方面開(kāi)始把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向高端體育和兒童體育。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，安踏旗下的FILA品牌、安踏兒童體育用品系列在今年獲得了極大的發(fā)展。安踏致力加強(qiáng)FILA品牌的市場(chǎng)地位并強(qiáng)化盈利能力，截至6月底，位于中國(guó)、香港及澳門(mén)的FILA專賣店數(shù)目增至441家。安踏童裝業(yè)務(wù)也繼續(xù)顯示出發(fā)展?jié)摿�，截�?月底，在中國(guó)的兒童體育用品系列店鋪目前共有987家，較去年末的811家增加176家。
匹克體育在日前發(fā)布公告稱，公司于2014年6月舉辦了2015年一季度訂貨會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，與2014年同期相比，在平均批發(fā)價(jià)持平的基礎(chǔ)上，2015年一季度訂貨會(huì)訂單總額（按批發(fā)價(jià)格計(jì)算）錄得10%-20%的增長(zhǎng)。匹克方面則進(jìn)一步指出，公司注意到風(fēng)衣、戶外鞋等產(chǎn)品取得了較強(qiáng)勁的銷售增長(zhǎng)，相信上述產(chǎn)品的增長(zhǎng)證明市場(chǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)用品的需求在增加。(網(wǎng)易財(cái)經(jīng) 陳俊宏 邱玲)
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