紅商網(wǎng)訊：2014年，服裝零售受生產(chǎn)要素成本不斷上漲、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速趨緩等因素影響，市場持續(xù)不景氣，內(nèi)銷增速一再放緩。近日，眾多休閑服飾、運(yùn)動服飾品牌交出上半年“成績單”，營業(yè)額和凈利潤持續(xù)下滑，行業(yè)寒冬未過。與此相反，國際知名快時尚品牌、潮流品牌等卻逆市搶市場，國內(nèi)服飾品牌也漸漸走上快時尚之路，追求個性化的潮牌也同時力求突圍。
休閑運(yùn)動服飾業(yè)績持續(xù)下滑
受國內(nèi)服裝市場慘淡的影響，導(dǎo)致休閑、運(yùn)動服飾品牌業(yè)績承壓，各品牌上半年財報中均有所體現(xiàn)，美特斯邦威上半年業(yè)績預(yù)告顯示，盈利預(yù)測為1.78億元至2.22億元，同比盈利有所下降，本土運(yùn)動服飾品牌李寧仍在虧損中，上半年業(yè)績預(yù)告顯示虧損預(yù)計(jì)由去年同期的1.84億元擴(kuò)至5.5億元，其中銷售虧損凈額3億元。
新快報記者查詢發(fā)現(xiàn)，佐丹奴今年第一季度財報顯示銷售額為13.8億港元，同比減少9%，毛利7.85億港元，同比下滑13%，毛利率下降2.9個百分點(diǎn)至56.9%。目前佐丹奴有75家門店關(guān)閉，其中內(nèi)地占54家，因內(nèi)地消費(fèi)持續(xù)疲軟且產(chǎn)品過剩使得零售商承壓，佐丹奴品牌銷售額已經(jīng)連續(xù)5個季度下跌，今年一季度創(chuàng)最大跌幅。
此外，班尼路母公司德永佳發(fā)布2014財年業(yè)績顯示，截至3月31日的財政年度內(nèi)，集團(tuán)總收入減少12.4%至98.6億港元，較去年同期減少12.37%;全年純利6.68億港元，較去年同期減少約9%;其中，班尼路及其它子品牌中國內(nèi)地店鋪數(shù)量減少388家。
據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長1.2%，增速下降5.7個百分點(diǎn)，其中6月份零售額同比增長2.4%，增速較上月放緩3個百分點(diǎn)、較上年同期低9.9個百分點(diǎn)。
快時尚品牌迅速擴(kuò)張
與此同時，快時尚服裝品牌卻快速發(fā)展擴(kuò)張，以規(guī)模效應(yīng)贏得銷售增長。
快時尚品牌MJstyle進(jìn)一步擴(kuò)張版圖，繼上海、成都、寧波之后，新店在廣東佛山的南海怡豐城開業(yè)。據(jù)MJstyle品牌所屬公司董事副總裁何斌透露，品牌發(fā)展一年多，全國1000平方米以上的門店已有40余家，預(yù)計(jì)未來三年至少增開500家面積1000平方米以上的店鋪，網(wǎng)點(diǎn)將拓展到四、五線城市，年銷售額可達(dá)200億元。
另一快時尚品牌H&M今年上半年財報顯示，集團(tuán)銷售額增長14%至101億美元，第二季度銷售額總計(jì)約合57億美元，較去年同期增長20%。截至季尾，集團(tuán)在全球范圍內(nèi)共擁有3285間門店，去年同期為2908間，在中國內(nèi)地已開業(yè)200家門店。
ZARA母公司、全球最大的服裝零售商Inditex集團(tuán)第一季度銷售總額約合292.54億元人民幣，同比增長4.3%，Inditex集團(tuán)在華已擁有超過457家門店，其在華銷售額約占公司總銷售額的5%。
有分析認(rèn)為，快時尚品牌的快速反應(yīng)機(jī)制是吸引消費(fèi)者的熱點(diǎn)，其以極短的新款上市速度、新穎的款式吸引顧客，快時尚類服裝的零售商提前數(shù)周而不是數(shù)月訂購服裝，能夠?qū)Σ粩嘧兓氖袌鲎龀隹焖俜磻?yīng)，不必通過銷售消化很多庫存。
個性化男裝成消費(fèi)新藍(lán)海
“無論男女，對服裝個性化的追求漸趨明顯。”服裝行業(yè)內(nèi)人士表示，如今年輕一族厭倦雷同，追求新鮮、個性，獨(dú)特新款能滿足這部分人的追求，所以個性化的潮牌成為熱點(diǎn)。
從事服裝行業(yè)多年的李涵子選擇做時尚男裝品牌，“男性對個性化及時尚的需求仍是一片市場藍(lán)海。”作為男裝品牌DE SENS的總經(jīng)理，她認(rèn)為男性在生活中承擔(dān)了更多責(zé)任，都市中男性壓力很大，往往沒時間在穿著上下功夫，“我們希望這部分工作由我們來完成，我們提供的不僅是服裝，還有時尚搭配等服務(wù)。”
DE SENS男士精品生活館在廣州開設(shè)首店，面積約200平方米的店內(nèi)涵蓋四條產(chǎn)品線，提供西裝、襯衫、手工領(lǐng)帶及配飾的定制服務(wù)，量身、選材、制作、修整、造型，都由設(shè)計(jì)師提供服務(wù)，同時會為定制加入前衛(wèi)元素，打造符合個人性格、顯示個人風(fēng)格的時尚搭配。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，服裝市場負(fù)增長，抗壓性差的品牌都在收縮陣容，這給了個性化品牌搶占市場的機(jī)會，他們能及時轉(zhuǎn)向適應(yīng)市場，同時提供性價比更高的產(chǎn)品，有機(jī)會在競爭中突圍。
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