紅商網(wǎng)訊：2014年上半年，閩派男裝并“不好過”，雖然還未正式披露半年業(yè)績，但是從之前有發(fā)出的業(yè)績預(yù)告或許可以斷定，這個(gè)半年閩派男裝交出的成績單并不好看。

　　不僅僅是閩派男裝遭遇了這種尷尬。截至7月底，申銀萬國分類下的37只服裝家紡類上市公司有34只發(fā)布了今年的中報(bào)預(yù)告，預(yù)減和預(yù)虧的公司占了絕大多數(shù)。而像卡奴迪路今年上半年凈利潤跌幅最多達(dá)到了80%。

　　究其原因，終端銷售市場持續(xù)不景氣已經(jīng)成為男裝公司的共同難題。除此之外，管理方式粗放、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、庫存壓力大、電商沖擊等，都是目前男裝上市公司所亟待解決的“業(yè)績殺手”。

　　男裝不景氣波及上游紡織業(yè)

　　國內(nèi)男裝板塊“寒風(fēng)勁吹”

　　雖然中報(bào)還未正式出爐，但是在今年4月份七匹狼發(fā)出的一季度報(bào)中，卻有這樣的字眼：“受困于終端消費(fèi)低迷及2014年上半年訂貨會存在壓力，2014年1-6月七匹狼凈利潤增速預(yù)計(jì)為-30%到-50%。”

　　無論是對于閩派男裝或者是對于國內(nèi)男裝板塊而言，七匹狼的下滑都不是個(gè)例。

　　根據(jù)公告，希努爾預(yù)計(jì)上半年凈虧損1000萬至2000萬元，較去年同期下降超100%。在今年4月26日披露的一季度報(bào)告中，希努爾對上半年盈利還是頗為樂觀，認(rèn)為可以實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤在1065.23萬-2663.07萬元。

　　步森股份的中報(bào)業(yè)績同樣遭到逆轉(zhuǎn)。其在一季度報(bào)告中，預(yù)計(jì)1-6月凈利潤同比變動幅度為-50%-0，盈利區(qū)間在565.82萬-1131.63萬元，最新公布的業(yè)績卻是直降，預(yù)計(jì)虧損達(dá)3508.05萬-3168.56萬元，同比大降380%-410%。

　　當(dāng)然，在“寒風(fēng)勁吹”的男裝板塊，并不是沒有亮點(diǎn)。今年6月3日，中國利郎公布2014年冬季訂貨會結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，中國利郎主品牌LILANZ的訂貨總金額錄得高單位數(shù)增長，副品牌L2則錄得低雙位數(shù)增長。

　　而從在境內(nèi)上市的男裝企業(yè)來看，業(yè)績預(yù)增的同樣屈指可數(shù)。其中，雅戈?duì)柕臉I(yè)績預(yù)增還是因其投資的寧波銀行變更會計(jì)核算方法，從而增加了近6.4億元的當(dāng)期利潤。

　　“關(guān)店潮”到來

　　對于這一波的業(yè)績下滑，上市男裝公司給出的解釋也大體一致：庫存依舊是拖累凈利表現(xiàn)的硬傷，促銷增加、人工成本上漲等因素，導(dǎo)致毛利率下降，市場仍未回暖。此外，面對快時(shí)尚、奢侈大牌、電商等沖擊，企業(yè)們紛紛在門店、定位等方面尋求轉(zhuǎn)型，但同時(shí)也推高了相關(guān)成本。

　　庫存只是表象，更深層次的原因在于男裝企業(yè)本身：就像2008年前后的體育用品板塊一樣，盲目“跑馬圈地”增加終端帶來的惡果最終顯現(xiàn)。

　　國內(nèi)男裝企業(yè)的發(fā)展，與早前爆出存貨危機(jī)的運(yùn)動用品企業(yè)相似，主要依賴的路徑除了開店、開店還是開店。不同的是，運(yùn)動用品企業(yè)比男裝企業(yè)更早一步實(shí)施開店擴(kuò)張的戰(zhàn)略，增長的泡沫也更早破滅。早在2009年，李寧等企業(yè)顯示出開店難以為繼、銷售渠道存貨爆滿的狀況。

　　男裝企業(yè)現(xiàn)在也遭遇了這一困境，不少企業(yè)開始著手關(guān)閉一些坪效低的店面。

　　“與數(shù)量有限的女裝上市公司相比，中國男裝業(yè)上市的公司數(shù)量達(dá)到10~20家，這些年大舉跑馬圈地，形成了‘泡沫’，而現(xiàn)在正是‘擠泡沫’的時(shí)候。”一位不愿具名的男裝上市公司高管在接受記者采訪時(shí)表示，“開店帶動業(yè)績增長的快感如今走到了盡頭，店鋪?zhàn)饨鸷腿肆Τ杀镜脑鲩L幅度超過了收入的增幅，男裝企業(yè)收入還勉強(qiáng)維持增長的態(tài)勢，維持利潤規(guī)模卻困難重重。”

　　以九牧王為例。公開數(shù)據(jù)顯示，2013年全年九牧王去年凈關(guān)店140家，今年預(yù)計(jì)全年凈關(guān)店100家左右，明年是否會繼續(xù)關(guān)店視商業(yè)地產(chǎn)租金的走勢。長城證券分析，由于目前品牌商關(guān)店數(shù)量較多，商業(yè)地滯租情況開始出現(xiàn)，雖然租金尚未有明顯降低，但已經(jīng)出現(xiàn)松動的跡象。若商業(yè)地產(chǎn)租金下降，關(guān)店的趨勢有可得到遏制。

　　不過，在業(yè)界看來，男裝行業(yè)這一波的“關(guān)店潮”與體育用品行業(yè)此前的“關(guān)店潮”既有相似之處，更有不同的地方。

　　“運(yùn)動品牌集中度比較高，男裝更分散，運(yùn)動品牌對渠道的掌控力較強(qiáng)，而男裝的代理商、零售商大多數(shù)自創(chuàng)品牌，加劇男裝市場的分散和混亂的局面。這也意味著男裝行業(yè)的渠道調(diào)整難度將會遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于體育用品行業(yè)。”國內(nèi)鞋服行業(yè)知名評論員馬崗表示。

　　而在東方證券的研報(bào)則指出，男裝企業(yè)整體調(diào)整晚于全行業(yè)，經(jīng)過2013年的去庫存及渠道調(diào)整措施，庫存壓力有所減輕，但主動調(diào)整與經(jīng)營轉(zhuǎn)型成效尚不明顯，預(yù)計(jì)2014年男裝行業(yè)去庫存及渠道調(diào)整的過程仍將繼續(xù)，最快也要到2015年開始好轉(zhuǎn)。（中國服飾新聞網(wǎng)）

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