紅商網(wǎng)訊：酷暑難耐的高溫天，不少市民都喜歡晚上出門活動，夜幕降臨之時，也正是商機開啟的時候。汽車夜市、美食夜市展銷、搖滾音樂會、婚紗夜市、藝術(shù)夜市……2014寧波購物節(jié)多項主題活動都從挖掘夜消費上動腦筋，讓甬城的購物活動越夜越精彩。據(jù)統(tǒng)計，8月以來，寧波各大商場、超市的營業(yè)額60%左右來自晚上6點以后。
六成銷售額來自夜間消費
“原本就打算去吃個晚飯逛一逛就好，沒想到最后全家還看了場電影，看到商場搞活動又去買了幾件衣服。”上個雙休日，家住飛虹新村的王女士一家兩個晚上都在附近的商業(yè)廣場里度過，太陽下山開車出門，回到家總是帶著大包小包。王女士說晚上廣場里熱鬧得很，想找個位置休息可不容易。
炎熱的8月原本是消費市場的淡季，由于各商家推出豐富的夜間消費活動，使得甬城的購物活動越夜越精彩。每天晚上太陽剛落山，位于東部新城的文化廣場格外熱鬧，冰雕展、豪車展示、汽車夜市、美食展銷、噴泉音樂秀等活動吸引眾多市民前來納涼購物，其中8月2日~4日晚上在文化廣場舉行的汽車展銷活動三天達成意向購車120臺。
此外，銀泰百貨的仲夏夜淘會本周末開場，晚上有服飾類的超值一口價專場活動。新華聯(lián)商廈上周舉行了夜購抽獎活動，這個雙休日還將舉行吃西瓜比賽、喝啤酒比賽、現(xiàn)場答題等夜場活動。
“現(xiàn)在白天天氣太熱，很多人都窩在室內(nèi)不愿出來，晚上6點一過超市的人就多了起來。”樂購超市有關(guān)負責人介紹，入夏以來，超市夜間客流明顯增加，晚上6點以后的銷售額占全天的六成以上。記者在超市看到，晚上開通的收銀臺數(shù)量也比白天多了一倍左右。
來自海曙區(qū)商務局和江東區(qū)商務局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，8月以來，每天晚上6點以后的商場、超市銷售額占商家全天的六成左右。
延時營業(yè)刺激“月光”消費
酷熱的夏天，清涼的室內(nèi)購物廣場成了市民夜間納涼購物的好去處。鄞州區(qū)有萬達、聯(lián)盛、印象城、奧特萊斯等商業(yè)廣場，這些商業(yè)廣場的營業(yè)結(jié)束時間普遍在晚上10點左右，但途經(jīng)這幾個商業(yè)廣場的公交線路卻到晚上七八點就早早收班，最晚的公交線路也只延長到晚上9點半左右。為了鼓勵夜間消費，在2014寧波購物節(jié)期間鄞州區(qū)的7條公交線路都延遲了收班時間。
“白天太熱，很多人都不愿出門，晚上一般上班族6點左右下班，如果公交線路七八點就收班很多人晚上就不愿出來了。”鄞州區(qū)商務局有關(guān)負責人介紹，為方便市民夜間購物休閑，購物節(jié)期間途經(jīng)鄞州主要商業(yè)區(qū)的寧波公交總公司28路、368路末班車延時至21∶45;城鄉(xiāng)公交107路、111路、168路，東方巴士650路和公運公交906路末班車夜間運營時間均延長到22∶00。
據(jù)統(tǒng)計，公交延時帶來的效果非常顯著，鄞州區(qū)參與寧波購物節(jié)商家8月1日到5日共實現(xiàn)銷售額2.2億元，同比去年增長20%左右，其中鄞州萬達廣場5天銷售4000萬元，同比增長47%。
商家也延長了營業(yè)時間。二百商場平時每天營業(yè)時間到晚上9點半，購物節(jié)期間為吸引更多夜消費人群，周五、六、日三天每天的營業(yè)時間延長到晚上10點。銀泰百貨東門店、天一店本周五、周六和周日也將延長夜間打烊時間，具體根據(jù)客流情況而定。正在文化廣場舉行的冰雪節(jié)活動也將延時，冰雪節(jié)主辦方負責人介紹：“從8日開始，地鐵一號線將延時到晚上10點，原本我們的冰雪節(jié)活動當天晚上9點半就結(jié)束了，配合地鐵線延時，我們的活動舉辦時間從8日開始也延長到晚上10點。”
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，無論市民還商家，都希望“延時”能突破購物節(jié)的范疇。“購物節(jié)期間公交線路延時很好，但這是配合購物節(jié)的臨時舉措。如果是鼓勵夜消費，公交線路延時能否在夏季成常態(tài)?”還有市民建議，公交線路延時的范圍能否擴大到全市范圍。
寧波某百貨業(yè)資深人士則希望，政府能出臺相關(guān)政策鼓勵夜經(jīng)濟的發(fā)展：“要活躍夜經(jīng)濟，首先商家要延長營業(yè)時間，我們也看到了夜消費的吸引力，但延時經(jīng)營對商家來說需要提高經(jīng)營成本，而且，如果商圈里一家商家延長營業(yè)時間，其他商家都早早關(guān)門，也難成氣候。”
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鼓勵月光經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)政策正征求意見
記者從市貿(mào)易局了解到，為促進我市月光經(jīng)濟發(fā)展，擴大居民消費、拉動經(jīng)濟增長、提升城市活力與品味，我市“關(guān)于發(fā)展月光經(jīng)濟的指導意見和實施方案”正在廣泛征求意見中。
在這份征求意見稿中提出，我市將大力發(fā)展月光經(jīng)濟特色夜市街區(qū)，計劃以主城區(qū)為全市月光經(jīng)濟發(fā)展龍頭，形成以三江口商圈為核心，以甬江、姚江、奉化江和地鐵1號線為軸線，以各區(qū)(市、縣)特色街區(qū)為節(jié)點的“一核四軸多節(jié)點” 的寧波市月光經(jīng)濟發(fā)展空間格局。把寧波三江口商圈打造成全國聞名精品夜市品牌。計劃至2017年，全市特色夜市街區(qū)達到25個左右，新增社會消費品零售總額150億元以上。
夜市街區(qū)要以特色化、專業(yè)化、規(guī)�；癁榘l(fā)展方向，集聚發(fā)展老字號、品牌餐飲、風味小吃、時尚酒吧、娛樂休閑、精品購物、旅游休閑、民俗文化、品牌演藝等業(yè)態(tài)，推出各類個性化營銷產(chǎn)品，形成“食、游、購、娛、展、演”等多功能夜市街區(qū)板塊。引導和支持社區(qū)菜店、超市推出夜間特價菜、特色菜，吸引和方便居民夜間購菜需求;推動各類便利店、藥店、書店實現(xiàn)全天候營業(yè)，豐富夜晚消費市場。
為鼓勵居民夜間出行消費，還可望推出發(fā)放夜間免費乘坐地鐵卡，延遲月光經(jīng)濟重點區(qū)域、特色街區(qū)沿線公交末班車時間，配置旅游觀光電瓶車、公共自行車等代步工具，豐富三江口月光經(jīng)濟集聚區(qū)慢行步道系統(tǒng)等措施。此外針對月光經(jīng)濟發(fā)展的扶持政策也有望推出，如安排月光經(jīng)濟發(fā)展專項資金鼓勵商家發(fā)展月光經(jīng)濟。
�。|南商報 記 者 孫美星 實習生 徐 寧）
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