紅商網(wǎng)訊： 夏天是傳統(tǒng)的商業(yè)消費(fèi)淡季，但是4日記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，各大實(shí)體商家可并沒有悠閑度夏。傳統(tǒng)超市的門店正在動(dòng)用一切資源推廣其電商網(wǎng)站，意圖盡快實(shí)現(xiàn)與電商O2O　的無縫對接。

　　昨天經(jīng)過大潤發(fā)青祁路店，記者注意到這家超市門店的外立面上除了常規(guī)的促銷海報(bào)廣告，還打出了其電商網(wǎng)站“飛牛網(wǎng)”的LOGO。據(jù)該超市相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這些年電商網(wǎng)站發(fā)展如火如荼，對于傳統(tǒng)超市造成了很大沖擊。因此該公司也在今年年初推出了自家的電商網(wǎng)站飛牛網(wǎng)。電商網(wǎng)站的模式基本都是先在網(wǎng)絡(luò)上投放大量廣告，然后才向線上各種傳統(tǒng)媒體輻射。他們則利用自身優(yōu)勢，在自家超市門店先做起了戶外廣告。飛牛網(wǎng)的廣告事實(shí)上覆蓋了大潤發(fā)超市門店的每個(gè)角落，從外立面的LED大屏視頻廣告、燈箱、戶外廣告牌、立柱廣告等，到店內(nèi)易拉寶、墻面貼、地貼等室內(nèi)布置物廣告，甚至大潤發(fā)的免費(fèi)班車上都布滿了飛牛網(wǎng)。此外大潤發(fā)旗下的喜士多便利店最近也出現(xiàn)了大量飛牛網(wǎng)的廣告。事實(shí)上，這是傳統(tǒng)超市在利用自身門店優(yōu)勢，覆蓋了一般電商廣告線下實(shí)現(xiàn)很難到達(dá)的人群效應(yīng)，打響推廣攻勢。

　　傳統(tǒng)超市開的電商網(wǎng)站怎么與那些天生擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的電商網(wǎng)站做好差異化競爭，甚至實(shí)現(xiàn)超越，需要更多苦心經(jīng)營。業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在傳統(tǒng)超市都在積極與電商網(wǎng)站開展合作，但是普遍存在“磨合”問題。像沃爾瑪入主1號(hào)店后，雖然已然是一家人，但是兩家對外宣傳都做了刻意區(qū)分，更不用說，把沃爾瑪線下廣告資源提供給1號(hào)店來推廣，在資源整合上相對乏力，因此也很難實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的縱深發(fā)展。

　　無錫大潤發(fā)超市負(fù)責(zé)人告訴記者，像飛牛網(wǎng)雖然是大潤發(fā)投資的購物網(wǎng)站，但是獨(dú)立運(yùn)營，又能為顧客提供更多的選擇。例如一家實(shí)體大型商超的品項(xiàng)數(shù)量2—3萬，而飛牛網(wǎng)目前有20萬個(gè)品類的自營商品。飛牛網(wǎng)在既有的日用百貨、食品、3C家電、母嬰等大潤發(fā)優(yōu)勢品類之外，還在不斷開發(fā)各種進(jìn)口、時(shí)尚服飾、家居、保健等商品共17大類，未來目標(biāo)將達(dá)到100萬個(gè)品類的自營商品。

　　據(jù)介紹，在飛牛網(wǎng)還沒有自建倉庫的地區(qū)，大潤發(fā)門店將為網(wǎng)站進(jìn)行配送服務(wù)，因此有望衍生出很多O2O的新模式，成為業(yè)界標(biāo)桿，比如將在大潤發(fā)的門店建立訂購中心，以后在大潤發(fā)超市找不到的商品，消費(fèi)者可以登錄飛牛網(wǎng)訂購，以補(bǔ)充門店商品陳列空間的不足。(季郡)中國江蘇網(wǎng)8月5日訊

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