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近日，LVMH集團(tuán)發(fā)布今年二季度財(cái)報(bào)顯示，二季度銷售增長(zhǎng)速度再次放緩，銷售額68.03億歐元僅有1.3%的實(shí)際增長(zhǎng)，增速比一季度回落4.7%。另一奢侈品集團(tuán)愛馬仕最新發(fā)布的第二季度業(yè)績(jī)簡(jiǎn)報(bào)也顯示，相比今年一季度增速也有5.1%的明顯回落。頗為暗淡的業(yè)績(jī)也令LVMH股價(jià)上周五盤中大跌7.2%，創(chuàng)下2009年以來最大單日跌幅。
紅商網(wǎng)訊：奢侈品把中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)做“救命稻草”好日子似乎一去不復(fù)返。7月25日，LVMH集團(tuán)發(fā)布今年二季度財(cái)報(bào)顯示，二季度銷售增長(zhǎng)速度再次放緩，銷售額68.03億歐元僅有1.3%的實(shí)際增長(zhǎng)，增速比一季度回落4.7%。另一奢侈品集團(tuán)愛馬仕最新發(fā)布的第二季度業(yè)績(jī)簡(jiǎn)報(bào)也顯示，相比今年一季度增速也有5.1%的明顯回落。頗為暗淡的業(yè)績(jī)也令LVMH股價(jià)上周五盤中大跌7.2%，創(chuàng)下2009年以來最大單日跌幅。
大牌在華銷售萎縮股價(jià)大跌
今年上半年，LVMH集團(tuán)總銷售額約為140億歐元，不及外界預(yù)期的143.49億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率從去年同期的19.8%萎縮至18%，值得注意的是LV所屬的時(shí)尚皮具部門銷售同比增速對(duì)比一季度的10.7%下降75%。而7月19日愛馬仕(Hermès)發(fā)布的第二季度業(yè)績(jī)簡(jiǎn)報(bào)顯示，銷售總額同比增長(zhǎng)9.6%，比今年一季度的同比增速14.7%明顯放緩。此外PRADA(普拉達(dá))日前也公布了截至4月30日的季度業(yè)績(jī)，該季度內(nèi)公司的凈利潤(rùn)為1.05億歐元，同比下滑了23.8%。GUCCI所屬奢侈品集團(tuán)Kering(開云集團(tuán))公布了一季度財(cái)報(bào)，Gucci(古馳)僅錄得0.3%的可比銷售增長(zhǎng)。
對(duì)于業(yè)績(jī)萎縮和不及預(yù)期的財(cái)報(bào)，LVMH高層了毫無新意的指向在華市場(chǎng)需求下降。頗為暗淡的業(yè)績(jī)也令LVMH股價(jià)上周五盤中大跌7.2%，創(chuàng)下2009年以來最大單日跌幅。而瑞士Richemont和法國(guó)Kering，兩家公司股價(jià)當(dāng)日分別下跌3%和3.7%。
核心消費(fèi)者的逃離或是主因
“中國(guó)相關(guān)反腐政策的影響只是一方面，更重要的是中國(guó)市場(chǎng)正在升級(jí)和變遷。”對(duì)于此次奢侈品牌銷售集體下滑的原因，財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷接受記者采訪時(shí)表示，一些核心消費(fèi)者開始逃離傳統(tǒng)一線大牌，中國(guó)消費(fèi)者去LOGO化消費(fèi)趨勢(shì)明顯，奢侈品溢價(jià)空間進(jìn)一步降低;另外，一些傳統(tǒng)奢侈品牌的假貨問題，假貨可見度已經(jīng)超過真品可見度，大量假貨已經(jīng)讓奢侈品完全大眾化，不再擁有神秘感，對(duì)消費(fèi)者的吸引力降低。而一線大牌的售后服務(wù)態(tài)度和質(zhì)量國(guó)外雙重標(biāo)準(zhǔn)，在維修時(shí)間、維修標(biāo)準(zhǔn)等方面存在重大差距也深深地傷害了中國(guó)核心消費(fèi)者的心。此外，一些服裝服飾大牌在中國(guó)大都是些經(jīng)典款、基本款，逐漸失去個(gè)性，新品上貨速度往往晚于國(guó)外，也將讓一些新的國(guó)際輕奢品牌、高端小眾品牌和定制品牌迎來規(guī)�；l(fā)展機(jī)會(huì)，體驗(yàn)性強(qiáng)并能體現(xiàn)個(gè)人色彩的奢侈品牌將受到更多追捧。
周婷還表示，奢侈大牌在中國(guó)擴(kuò)張速度過快，無節(jié)制廣告環(huán)境、產(chǎn)品過度曝光，也造成了業(yè)績(jī)的進(jìn)一步下滑。(信息時(shí)報(bào))
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