多數(shù)奢侈品牌將今年在中國市場業(yè)績增速放緩的原因，歸結(jié)于中國相關(guān)反腐政策的影響以及中國奢侈品消費市場需求放緩。但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這并非最重要的原因。對于一些奢侈品集團(tuán)來說，過去充當(dāng)銷售引擎的中國市場似乎好日子到了盡頭。經(jīng)過一季度的短暫復(fù)蘇，LVMH集團(tuán)今年二季度銷售增長速度再次放緩，僅有1.3%的實際增長，從去年同期的67.19億歐元增加至68.03億歐元，有機(jī)增長率僅為3%，比一季度的6%有所回落。
紅商網(wǎng) 訊：對于一些奢侈品集團(tuán)來說，過去充當(dāng)銷售引擎的中國市場似乎好日子到了盡頭。經(jīng)過一季度的短暫復(fù)蘇，LVMH集團(tuán)今年二季度銷售增長速度再次放緩，僅有1.3%的實際增長，從去年同期的67.19億歐元增加至68.03億歐元，有機(jī)增長率僅為3%，比一季度的6%有所回落。
對于集團(tuán)業(yè)績下滑的部分原因，LVMH集團(tuán)首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony表示，中國消費者對其集團(tuán)旗下的Louis Vuitton等皮具和時裝奢侈品牌需求正在下降，無論在國內(nèi)還是國際市場的消費都“較大幅度地”縮減。
另一奢侈品集團(tuán)愛馬仕增長狀況要強(qiáng)于LVMH集團(tuán)。最新發(fā)布的第二季度業(yè)績簡報也顯示，愛馬仕銷售總額 9.634億歐元，按不變匯率同比增長9.6%，不過從增速來看，相比今年一季度的同比增速 14.7%明顯放緩。
多數(shù)奢侈品牌將今年在中國市場業(yè)績增速放緩的原因，歸結(jié)于中國相關(guān)反腐政策的影響以及中國奢侈品消費市場需求放緩。但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這并非最重要的原因。
老牌奢侈品轉(zhuǎn)型不順
今年上半年，LVMH集團(tuán)總銷售額約為140億歐元，不及外界預(yù)期的143.49億歐元，較去年同期上漲2.8%，有機(jī)增長率為5%。此外，其持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)利潤減少5%至25.76億歐元，遠(yuǎn)低于外界預(yù)測的27.6億歐元，營業(yè)利潤率從去年同期的19.8%萎縮至18%，凈利潤則為15.09億歐元。
值得注意的是，LVMH集團(tuán)的旗艦奢侈品牌Louis Vuitton(路易·威登)所屬的時尚皮具部門銷售同比上漲2.7%至23.91億歐元，增速對比一季度的10.7%顯著放緩。
Louis Vuitton的銷售額是其競爭對手Gucci的兩倍多，為LVMH集團(tuán)創(chuàng)造了一半以上的營業(yè)利潤，在經(jīng)歷了數(shù)十年年均增速超過10%的高速發(fā)展后，如今增速顯著下降，而且主要由新開店面帶動。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，該品牌曝光過度，已達(dá)到市場飽和，對高端消費者失去了吸引力。
Louis Vuitton一位前高管此前在郵件中對記者表示，奢侈品品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量應(yīng)該少于它可以賣出的產(chǎn)品數(shù)量，“匱乏”正是奢侈的一部分，“為實現(xiàn)更快的增長，獲取更多的利潤，拋棄奢侈品戰(zhàn)略規(guī)則，會為這種‘善意的忽視’付出代價。”
為此，Louis Vuitton 正在大動作轉(zhuǎn)型，一方面追隨它的競爭品牌愛馬仕的策略，生產(chǎn)價格更昂貴的產(chǎn)品 (比如純手工的定制手袋) 、提供更高端的服務(wù)，將自己重新定位于更高端奢侈品市場;在新開門店數(shù)量上也策略性主動放緩增長節(jié)奏，從以前的平均每年 10~15家降低為每年2家，以避免品牌曝光過度泛濫;還順應(yīng)中國成熟消費者對大logo奢侈品日趨厭倦的潮流，推出了首個針對中國市場的“無logo”廣告等。
不過，上海 一位長期從事奢侈品品牌研究的人士向記者表示：“雖然若干年前，路易·威登在中國是奢侈品的代名詞，但現(xiàn)在越來越多的人開始追逐愛馬仕。”
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中國奢侈品行業(yè)需求大幅下降 重創(chuàng)路易威登等國際大牌
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