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增速放緩的原因
在LVMH集團(tuán)的最新財(cái)季報(bào)告中，值得注意的是葡萄酒和烈酒部門銷售出現(xiàn)7%的跌幅，按可比基礎(chǔ)和恒定匯率計(jì)算，跌幅為1%，持續(xù)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)萎縮14.5%至4.61億歐元。LVMH集團(tuán)稱，這主要因?yàn)橹袊?guó)打擊送禮、反腐倡廉，分銷商減少庫存致干邑銷售受到?jīng)_擊。
其腕表珠寶部門銷售為12.66億歐元，按年下滑不到1%，有機(jī)增長(zhǎng)率為3%，持續(xù)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)大跌31%至1.05億歐元，同樣未能達(dá)到分析師的目標(biāo)。
“雖然在腕表、部分皮具、高端白酒洋酒等領(lǐng)域，確實(shí)有受到中國(guó)相關(guān)反腐政策的影響，但這不是上述奢侈品集團(tuán)在中國(guó)銷售增長(zhǎng)放緩最重要的原因。”奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)記者表示，“傳統(tǒng)奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)存在問題的累積和暴露才是真正原因。”
她認(rèn)為，首先，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者的心理正在產(chǎn)生變化，但傳統(tǒng)奢侈品大牌沒有及時(shí)捕捉到這些變化，使得一些核心消費(fèi)者開始逃離傳統(tǒng)一線大牌;其次，一些傳統(tǒng)奢侈品牌的假貨問題，此前沒有得到重視，現(xiàn)在即使有不少打假的動(dòng)作，包括奢侈品網(wǎng)站的打假等，卻只是杯水車薪。再次，雖然一些奢侈品品牌在店面體驗(yàn)和購物服務(wù)體驗(yàn)上保持了高標(biāo)準(zhǔn)，但是在中國(guó)市場(chǎng)的售后和維修服務(wù)方面卻往往與國(guó)外雙重標(biāo)準(zhǔn)，在維修時(shí)間、維修標(biāo)準(zhǔn)等方面存在重大差距。此外，產(chǎn)品創(chuàng)新匱乏，一些服裝服飾品牌在中國(guó)大都是些經(jīng)典款、基本款，貨品上新速度往往晚于國(guó)外，也大都沒有針對(duì)中國(guó)或亞洲市場(chǎng)的定制產(chǎn)品。
上述奢侈品品牌研究人士也認(rèn)為，與其說中國(guó)市場(chǎng)奢侈品消費(fèi)放緩，不如說中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)生了分化，這表現(xiàn)在一些奢侈品增長(zhǎng)放緩的同時(shí)，另一些品牌在中國(guó)市場(chǎng)仍然保持了高速增長(zhǎng)。
周婷也注意到，雖然傳統(tǒng)的奢侈品大牌在中國(guó)增速放緩，但是一些新的國(guó)際輕奢品牌、高端小眾品牌和定制品牌等，在中國(guó)市場(chǎng)依然保持著雙位數(shù)的增長(zhǎng)。
“一些奢侈品牌通過中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展帶來的優(yōu)惠條件，不斷鋪大自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，可能會(huì)造成它們業(yè)績(jī)的進(jìn)一步下滑。”周婷說，如果在中國(guó)這樣的單一市場(chǎng)的總店鋪數(shù)達(dá)到3位數(shù)，就已經(jīng)是危險(xiǎn)的信號(hào)，奢侈品應(yīng)該有其自己的特定渠道銷售，而不是隨處可見。
她也注意到，部分奢侈品牌已經(jīng)開始進(jìn)行渠道變革，一方面繼續(xù)加大在重點(diǎn)城市布局;另一方面在非重點(diǎn)城市也在關(guān)停一些店鋪，以提升單店質(zhì)量;此外，由于許多品牌也意識(shí)到電子商務(wù)是未來的方向之一，所以也在建立自己的電商渠道，為線上線下互動(dòng)、支撐線下銷售做準(zhǔn)備。(一財(cái)網(wǎng)) 共2頁 上一頁 [1] [2] 中國(guó)奢侈品行業(yè)需求大幅下降 重創(chuàng)路易威登等國(guó)際大牌 奢侈品品牌Donna Karan麥迪遜大道旗艦店8月31日關(guān)閉 奢侈品品牌Coach蔻馳銷售額兩位數(shù)下跌 急求新定位 專訪愛馬仕少東家：頂級(jí)奢侈品牌是怎樣煉成的？ 瑞士媒體：中國(guó)消費(fèi)者撐起了當(dāng)今奢侈品行業(yè) 搜索更多: 奢侈品 |
