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面對促銷車輪戰(zhàn)過后已經(jīng)透支的消費(fèi)潛力，接下來的7月、8月將是商家最難熬的日子。這兩個(gè)月之所以顯得艱難而漫長，不僅是因?yàn)橄M(fèi)增長乏力，暑期本來就屬于商場的傳統(tǒng)淡季，而且距離下一個(gè)重大節(jié)日還有兩三個(gè)月。不過，今年商家并沒有坐以待斃，從6月中旬起，鄭州大大小小的商場全線參與到“年中慶”的隊(duì)伍中，力度也明顯大于往年，僅次于每年的店慶。
面臨傳統(tǒng)淡季
商場不約而同暑期“大放價(jià)”
紅商網(wǎng)訊：勞動(dòng)節(jié)、母親節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)、父親節(jié)……再加上“6·18”電商大戰(zhàn)，5月、6月的節(jié)點(diǎn)足以讓鄭州各大商場的促銷戰(zhàn)不斷升級(jí)，同時(shí)也滿足了不少消費(fèi)者“撿便宜”的快感。
那么，面對促銷車輪戰(zhàn)過后已經(jīng)透支的消費(fèi)潛力，接下來的7月、8月將是商家最難熬的日子。這兩個(gè)月之所以顯得艱難而漫長，不僅是因?yàn)橄M(fèi)增長乏力，暑期本來就屬于商場的傳統(tǒng)淡季，而且距離下一個(gè)重大節(jié)日還有兩三個(gè)月。不過，今年商家并沒有坐以待斃，從6月中旬起，鄭州大大小小的商場全線參與到“年中慶”的隊(duì)伍中，力度也明顯大于往年，僅次于每年的店慶。本周，隨著“年中慶”落幕，正式進(jìn)入暑期，各大商場不約而同地以“大放價(jià)”為主題，為淡季營銷打響頭一炮。
在大商新瑪特鄭州總店一樓中廳，一場大型兒童服飾特賣會(huì)已經(jīng)開始，小阿迪、麗嬰房、派克蘭帝等名品童裝低至三折，現(xiàn)場還有各種玩具展賣。
7月4日~6日，大商新瑪特金博大店“夏出清”，百貨服飾全場五折起。另外，還有幾場獨(dú)家特惠值得關(guān)注。6月28日~7月7日，諾帝卡全場三折起;6月30日~7月10日，紅人全場三至五折;7月11日~20日，黛富妮全場二至五折;7月4日~14日，杰克瓊斯全場五折。
而在鄭州百盛，“清爽夏季大放價(jià)”的活動(dòng)從6月27日將一直持續(xù)到7月20日，期間百貨服飾全面參與“45元當(dāng)100元花”，化妝品參與“80元當(dāng)100元花”，部分夏款甚至低至四折起。
順應(yīng)市場變化
傳統(tǒng)商業(yè)要走向特色專業(yè)化
出清、放價(jià)，在一定程度上自然能促進(jìn)銷售，但是商家不能僅靠“賠本賺吆喝”的買賣來度過這兩個(gè)多月的漫長淡季。有業(yè)內(nèi)人士表示，鄭州百貨業(yè)目前最大的“硬傷”是同質(zhì)化及業(yè)態(tài)老化問題太嚴(yán)重，加之電商對實(shí)體百貨的沖擊也越來越大，若百貨業(yè)繼續(xù)沉溺于價(jià)格戰(zhàn)的老路子，在不久的將來，很有可能會(huì)有百貨商場被迫淘汰出局。
這顯然不是危言聳聽，傳統(tǒng)百貨需要順應(yīng)市場環(huán)境的變化而及時(shí)作出調(diào)整、自我創(chuàng)新。比如，新世界[0.64% 資金 研報(bào)]百貨趁著世界杯進(jìn)入最火的淘汰賽階段，啟動(dòng)“VIP悅享狂歡節(jié)”活動(dòng)，感恩數(shù)十萬VIP會(huì)員，并與球迷們一起狂歡。一方面推出高力度的展促活動(dòng)，1元當(dāng)3元花，黃金每克減30元，珠寶鑲嵌類三五折起，化妝品100元當(dāng)120元花，更有夏季暢銷款驚爆特價(jià)。另一方面，不乏高大上的贈(zèng)禮，N-VIP充值滿一定額度即送單反相機(jī)、電壓力鍋、獨(dú)輪火星車等豪禮。此外，還有高品味的現(xiàn)場游戲等您來參與，暢享世界杯投球大猜獎(jiǎng)，讓購物、娛樂兩相悅。而高標(biāo)準(zhǔn)的冷餐沙龍，特邀金和燦狀元郎名廚為VIP打造專屬的美味冷餐會(huì)。在炎炎夏日，新世界百貨VIP會(huì)員還能享受到更多超值服務(wù)，到店可免費(fèi)停車、免費(fèi)改衣，還可獲贈(zèng)汽車空氣養(yǎng)護(hù)和眾多店內(nèi)餐飲品牌的消費(fèi)券。各種增值活動(dòng)，讓新世界百貨的美譽(yù)度不斷提高。
傳統(tǒng)百貨不可能長期跟電商以及同業(yè)者拼價(jià)格，畢竟經(jīng)營成本決定了其沒有先天的價(jià)格優(yōu)勢。百貨業(yè)要想從這場消費(fèi)爭奪戰(zhàn)中勝出，還是要靠商品本身的吸引力和主題式的特色營銷，走出一條適合自己、又能為消費(fèi)者帶來別樣體驗(yàn)感的“專業(yè)”路線。 共2頁 [1] [2] 下一頁 濟(jì)南傳統(tǒng)商場改拼餐飲消費(fèi) 寧波百貨商場年中慶收官 三家商場銷售額近1億 鄭州一商場30多商戶疑被盜 原是物業(yè)為續(xù)約清貨 韓國商場為歡迎習(xí)近平訪韓 給中國人更多折扣 南昌多商場奶粉現(xiàn)降價(jià) 業(yè)內(nèi)人士稱還有降價(jià)空間 搜索更多: 商場 |
