紅商網(wǎng)訊：誰說世界杯的熱情只在巴西球場上？2014巴西世界杯如火如荼地進行中，這股戰(zhàn)火早已蔓延到了成都商業(yè)界，各大商場別出心裁推出各種主題活動：有獎競猜、運動品牌促銷。不論你是不是球迷，世界杯的濃濃氛圍已經(jīng)把所有人包圍，各種互動活動不僅吸引了人氣，也讓傳統(tǒng)的銷售淡季變得火熱起來。而相信親身參與到這些主題活動中的消費者，也會感受到這個夏天的與眾不同——

　　誰說世界杯的熱情只在巴西球場上？2014巴西世界杯如火如荼地進行中，這股戰(zhàn)火早已蔓延到了成都商業(yè)界，各大商場別出心裁推出各種主題活動：有獎競猜、運動品牌促銷。不論你是不是球迷，世界杯的濃濃氛圍已經(jīng)把所有人包圍，各種互動活動不僅吸引了人氣，也讓傳統(tǒng)的銷售淡季變得火熱起來。而相信親身參與到這些主題活動中的消費者，也會感受到這個夏天的與眾不同——

　　賣場 各國旗幟掛滿墻

　　記者昨日采訪時發(fā)現(xiàn)，成都各大商場、購物中心的風格格外“統(tǒng)一”，幾乎如出一轍地懸掛上了世界杯各參賽國的國旗，有的還在中廳或者重要樓層手扶電梯處設(shè)置世界杯的造型。比如，伊藤洋華堂春熙店就在每一樓層手扶電梯處擺設(shè)運動品牌的世界杯主題陳列。而在四樓的紳士運動館，更是鋪上了一層綠草皮，將整個運動區(qū)打造成了球迷體驗區(qū)，LED大屏不斷重播著重要賽事，隨處擺放的足球、明星球員的運動球和運動服，讓人仿佛置身于綠茵賽場上。

　　而在王府井總府店，記者看到這里平時緊俏的一樓中廳，也讓位于世界杯，一個巨大的本屆世界杯用球赫然擺放在中廳最顯眼的位置，而環(huán)繞四周的也是各個參賽國的國旗。當然，借力世界杯進行品牌促銷，非各大運動品牌莫屬了！代表巴西的黃綠色專柜主打色，各個參賽國隊服的陳列，幾乎充斥每個購物中心或者商場的運動品牌門店，甚至整個樓層都被世界杯所淹沒。

　　品牌 借力世界杯的營銷之戰(zhàn)

　　說到運動品牌，不得不提足球裝備市場的大佬——阿迪達斯，這家1948年以足球起家的德國運動品牌公司，如今在足球裝備市場上依然占據(jù)著近40%的份額。而另一大佬，靠跑步起家的美國耐克公司也有后來居上之勢。兩大品牌均為今年的參賽隊提供球衣，這也使得在世界杯之外的阿迪達斯和耐克的商品營銷之戰(zhàn)不容忽視。阿迪達斯的一項“踢進冠軍之夜”的互動活動選擇在總府路王府井舉行，只要參加現(xiàn)場的一項射門小游戲就有機會贏取獎品，更有機會晉級冠軍之夜決賽。而耐克則在商品本身上傾注更多感情色彩，比如為世界杯而推出的足球戰(zhàn)靴系列。

　　另外，其他的運動品牌也都借力世界杯進行營銷，比如本次提供了8支球隊戰(zhàn)衣的PUMA，以及創(chuàng)立于1911年的百年生活品牌FILA，他們同樣也是世界級的運動品牌。據(jù)了解，此次巴西世界杯FILA攜手中央電視臺報道團隊，定制世界杯報道指定裝備。以簡約的意式設(shè)計為中央電視臺記者打造最佳報道著裝。

　　活動 以世界杯之名拉人氣

　　現(xiàn)在的購物中心，餐飲已經(jīng)是拉動人氣最重要的業(yè)態(tài)組成部分，而在世界杯期間，各大購物中心里的餐飲店也在挖空心思，借力世界杯搞促銷。在成都蘇寧奧萊城的蜀山火鍋就打起了世界杯的主意，只要你力挺德國隊，從小組賽到奪冠賽，德國隊每勝一場的當日，蜀山火鍋全場菜品7.8折-1折，這簡直是為德國隊的忠實粉絲準備的饕餮盛宴。

　　作為巴西世界杯的官方合作餐廳，麥當勞在世界杯期間推出世界杯主題新品，包括四種水果口味的馬卡龍和主題飲品，以及全新的足球漢堡，融合巴西風味配料，讓你感受濃郁的南美風情。

　　另外，更多商場借世界杯推活動助吸引人氣，比如仁和春天推出世界杯冠軍有獎競猜活動，凡顧客到店即可在三家門店參與世界杯冠軍競猜，贏取豐厚獎品；參與競猜，無論正確與否，即有機會贏取武隆景區(qū)門票，猜中冠軍的顧客，還有機會贏取免費武隆動車三日游。

　　鵬瑞利開啟購物狂歡夜

　　今年的世界杯讓球迷大呼過癮，冷門與激情伴隨著每一個夜晚。由于本屆世界杯的主要賽事都在凌晨，許多熱愛足球的男人們都熬夜看球賽，缺少陪伴的女性自然會心生不滿。看球還是陪女友，這個問題似乎成為不少家庭的矛盾。為此，6月28日，鵬瑞利青羊廣場將啟動會員答謝日，不僅推出巨大的返利外，還延遲閉店，并直播世界杯，以吸引男人和女人們。據(jù)了解，活動當天，鵬瑞利青羊廣場將把營業(yè)時間延后至凌晨零點，戶外大屏也會直播當天世界杯1/8決賽，可謂是讓廣大男性消費者解決了陪女友逛街和看球的一大矛盾。

　　活動當天，鵬瑞利青羊廣場不僅為新會員免費辦理入會手續(xù)，更是讓消費者在當天憑會員身份享受返5倍積分、整點抽免單、消費滿額抽獎等各類活動。如果說平板電腦、iPad mini或復古電扇需要消費者好手氣的話，那平均低至5折的商品價格自然會讓不少人動心，例如百麗部分商品1折起；卡賓3至5折；very moda全場5折；熱風全場8.8折……鵬瑞利青羊廣場結(jié)合品牌商家，給消費者帶來最大可能的折扣。

　　此外，餐飲企業(yè)也推出大折扣，勢必也讓“好吃嘴們”躍躍欲試，大嘴霸王排骨、英尚烤肉、德莊火鍋、蜀中吳、曾記燒鵝房等等全場5折；魯西肥牛、烈焰牛排部分菜品5折起……鵬瑞利青羊廣場力求在活動當日，讓消費者享受足球樂趣的同時，體驗“吃喝玩樂”的熱情。

　　據(jù)了解，從開業(yè)至今，鵬瑞利青羊廣場天天顧客盈門，每天的銷售額也在成都同類型賣場中遙遙領(lǐng)先，而此次舉行會員答謝活動，就是對忠實消費者實質(zhì)性的回饋。
　�。�四川日報 記者童胤淞）

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