紅商網(wǎng)訊：面對電商觸角向三四級市場下沉，區(qū)域家電連鎖企業(yè)倍感壓力。6月21日，全國18家家電流通企業(yè)齊聚重慶，共謀如何守住地盤。

　　“從上半年的家電市場表現(xiàn)來看，2014年的情況甚至比2012年還要困難。”中國家用電器商業(yè)協(xié)會理事長彭寶泉坦言。

　　來自奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，從家電銷售渠道來看，百貨、超市等表現(xiàn)平平，大連鎖渠道則出現(xiàn)明顯下滑。以冰箱市場為例，今年五一期間，區(qū)域大連鎖渠道銷量同比下降11.7%，而電商渠道實現(xiàn)了192.1%的增幅。

　　“和電商渠道低廉的運營成本相比，在實體店鋪貨，工廠會有不少額外的支出。比如，一個展臺一年換一次就要花掉十幾萬元，還要配備促銷員、促銷管理團隊。也就是說，除了店鋪租金以外，還會增加10%的成本。”武漢工貿(mào)董事長李豐稱。

　　“電商的擴張的確給我們帶來了一定的沖擊。”重慶百貨電器事業(yè)部總經(jīng)理、中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長胡宏偉坦言，家電電商不僅產(chǎn)品價格具有優(yōu)勢，且其觸角逐漸伸向三四線城市，加之市場行情較低迷，傳統(tǒng)渠道以往的發(fā)展模式已明顯難以持續(xù)發(fā)展。

　　不過，在同日舉辦的“2014中國(重慶)第二屆區(qū)域家電連鎖發(fā)展高峰論壇”上，與會者認為，電子商務(wù)雖對區(qū)域家電連鎖造成一定沖擊，但并沒有達到“致命”地步，只要及時轉(zhuǎn)變思路，創(chuàng)新產(chǎn)品、提升服務(wù)，隨著區(qū)域家電流通企業(yè)的電商化、連鎖化、專業(yè)化、智能化的轉(zhuǎn)型升級，區(qū)域家電連鎖仍有巨大的發(fā)展空間。

　　中怡康時代市場研究公司總裁連四清指出，盡管目前線上發(fā)展已成為區(qū)域家電連鎖最主要的壓力，但區(qū)域家電連鎖企業(yè)也可“借船出海”，借電商平臺實現(xiàn)線上線下雙渠道發(fā)展。

　　奧維咨詢助理總裁馮偉認為，相較于電商，傳統(tǒng)區(qū)域家電渠道商仍具有一站式體驗、覆蓋區(qū)域廣、本地化服務(wù)等優(yōu)勢，可結(jié)合當?shù)靥攸c、消費數(shù)據(jù)分析，開展個性化定制營銷，打造區(qū)域化O2O平臺。

　　浙江百誠集團董事長葉惠忠透露，從去年開始，百誠集團已經(jīng)在天貓開了旗艦店。湖南步步高電器總經(jīng)理余騰達介紹，實體店應(yīng)該借鑒電商的優(yōu)勢，利用電商平臺以及現(xiàn)代的新媒體技術(shù)降低運營成本，如APP技術(shù)、電子海報等展示產(chǎn)品，彌補實體店信息展示不全等缺點。商社電器方面對家電消費網(wǎng)表示，商社電器已打造品牌“舒適家”進軍家居領(lǐng)域。通過加大冷暖家居、健康家居、智能家居、時尚家居等方面的產(chǎn)品服務(wù)，提升電器經(jīng)營品牌形象，加大高端電器銷量，從而提升電器經(jīng)營市場占有，形成新的利潤增長點。
　　(家電消費網(wǎng) 段燕量)

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