據(jù)財富品質(zhì)研究院調(diào)研，雖然在2013年全球奢侈品市場面臨著諸多壓力，中國奢侈品市場本土消費將達到280億美元，境外消費進一步加強，將達到740億美元，即中國人將買走全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市場無可爭議的最大客戶。
紅商網(wǎng) 訊：去年10月，英國財政大臣喬治·奧斯本曾宣布，將簡化中國人赴英簽證程序，以吸引更多的中國消費者前往英國。這其中的部分原因來自于英國商家抱怨，英國現(xiàn)行的簽證體系無法吸引足夠多的、來自于中國的高消費群體，他們擔心損失對中國游客的銷售。
結(jié)合中國人奢侈品購買的另一則消息，匯豐駐香港的消費與零售 研究部負責人任俊文表示：“人們以為奢侈品等同于中國，但不是這樣，奢侈品等同于中國人。中國市場占奢侈品業(yè)銷售額的8%到10%，而中國人的消費則占到35%左右。”
這從中國國內(nèi)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可見一斑。據(jù)財富品質(zhì)研究院調(diào)研，雖然在2013年全球奢侈品市場面臨著諸多壓力，中國奢侈品市場本土消費將達到280億美元，境外消費進一步加強，將達到740億美元，即中國人將買走全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市場無可爭議的最大客戶。
中國人愛買奢侈品已經(jīng)不再是新聞，奢侈品作為典型的高端消費行業(yè)，在一定程度上反映了中國宏觀經(jīng)濟走勢和居民中高端收入人群的基本情況，尤其是中產(chǎn)階級的潛在購買力。今年第一季度，《財富》(中文版)雜志進行了“2014中國奢侈品品牌問卷調(diào)查”，于《財富》(中文版)讀者數(shù)據(jù)庫中抽出38,000位高級行政人員作為問卷發(fā)放對象，獲得了2,816份問卷反饋。
2014年《財富》(中文版)的奢侈品行業(yè)報告調(diào)研顯示，2013年受訪消費者的奢侈品購買主要發(fā)生在境外，其中90%以上的用戶認為“價格更優(yōu)惠”和71.9%的用戶認為“產(chǎn)品的范圍更大和選擇更多”是選擇在大陸以外地點購買奢侈品的主要原因。
其中，在中國大陸購買奢侈品的比例為40.2%，相較2013年的34.9%提高超過5個百分點，可見中國大陸的境內(nèi)奢侈品購買力有明顯的提高。
“根據(jù)中國第一季度的經(jīng)濟表現(xiàn)預期，中國、美國、歐盟三大經(jīng)濟體將在2014年第二季度迎來全面復蘇，奢侈品企業(yè)的經(jīng)營狀況會有所好轉(zhuǎn)。”L&C皮革工房創(chuàng)始人Andy Yu稱。由于過去幾年中國消費者境外旅行的頻率增加以及海外購物的群體逐年遞增，加之價格上的明顯優(yōu)勢，海外購物所占比重達到了一半以上。盡管政府已經(jīng)開始考慮調(diào)降關稅，但仍需國家有關部門長時間的努力。
中國的富裕人士越來越多，總體的消費總量在持續(xù)攀升。如今越來越多的品牌和選擇，使得消費者對于購買奢侈品有了更多的便利性和選擇權。在Andy看來，奢侈品行業(yè)具有非常強的周期性。例如在經(jīng)濟蕭條時，消費者們會減少不必要的支出。而目前全球經(jīng)濟處于恢復階段，中國大陸的富裕階層以及龐大的中產(chǎn)階層對于奢侈品的需求仍然非常旺盛，促進這一趨勢保持了持續(xù)性的增長。
2013年消費者對奢侈品購買的品類最主要奢侈品為：手表(56.3%)、消費電子產(chǎn)品(44.0%)，以及化妝品、香水和個人護理產(chǎn)品(42.8%)，這與前兩年的調(diào)查結(jié)果趨同。
Andy Yu分析，中國女性消費者的奢侈品支出，從1995年僅占市場的一成，到2013年已經(jīng)占據(jù)半壁江山。而在美國、歐洲、日本等成熟市場，奢侈品消費一般由女性主導。“消費者本身也在逐漸回歸理性，不僅僅是穿出來給別人看的show品味，而是真正地懂得如何對自己更好，學會保養(yǎng)和護理自己。”他說。
在中國高層持續(xù)的反腐與遏制“三公”和“奢侈品饋贈風潮”消費行動中，不斷飆漲的中國奢侈品市場在2013年受到了前所未有的沖擊。這直接體現(xiàn)在消費者對于購買奢侈品的主要原因：自用比例為72.1%，比去年的數(shù)據(jù)提升了8%;給親友的禮物占19.6%，比去年的數(shù)據(jù)下降了約7%。
奢侈品牌咨詢管理公司的執(zhí)行合伙人及聯(lián)合創(chuàng)始人陳杰(Angelito Tan)也認同這一點，他認為“政府的政策對于禮品市場也會勢必產(chǎn)生一定的影響。”消費者對于奢侈品消費有了更多的選擇，因此也更樂于消費，這就促使了自用型消費的增長。中國消費者開始意識到為自己的成就感而購買奢侈品，要先于為社會地位購買。
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