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中國線上購物、互聯(lián)網(wǎng)，實在夠殺，儼然已掀起通路革命！穆迪昨（12）日將百勝商場等前三大百貨業(yè)今年的業(yè)績成長率，從原本的15％調(diào)降到0，明年業(yè)績從谷底往上爬，頂多也只有5％的成長率，且未來12個月的擴充計畫全面喊撤，實體的百貨通路幾乎被網(wǎng)購業(yè)打垮。
穆迪昨天同時針對百貨業(yè)的母公司，包括百勝集團、茂業(yè)國際控股的信用評等予以重新檢視，Ba2的百勝信評展望負向，茂業(yè)被調(diào)降至Ba1，除了來自線上購物業(yè)的搶食大餅，百貨業(yè)還要擔(dān)負日益上揚的賣場租金、員工成本，營收將放緩到明年，已然對其財務(wù)實力造成明顯的弱化，也影響到相關(guān)的公司債違約機率。
反之，阿里巴巴、京東商場等電子商務(wù)、線上購物主流業(yè)者，穆迪主動賦與的信評等級在更高的A3。穆迪副總裁兼高級分析師蔡慧指出，線上購物去年營收成長有50％∼60％的高動能，預(yù)期今年可以持續(xù)，線上購物業(yè)者在服裝、男女用鞋和3C電子產(chǎn)品等3項消費大宗商品，「奪走」實體零售百貨店的銷售額。隨著電商業(yè)者服務(wù)品質(zhì)的改善、產(chǎn)品多樣性，消費者享受于它的便利性與豐富程度，線上購物集氣力極為強大，市占比上揚的速度愈來愈快。
穆迪分析師采用Euromonitor International最新資料，去年中國線上購物銷售額占總零售銷售約5％，穆迪預(yù)估，今年將再上揚到7％，且增長動能將在未來兩年繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，尤其阿里巴巴和騰訊今年來已分別投資了62億美元、150億美元，用來收購跨領(lǐng)域企業(yè)，積極于建立強而有力的電子商務(wù)平臺。
蔡慧指出，百貨業(yè)的前景還有一些轉(zhuǎn)圜的空間，因互聯(lián)網(wǎng)業(yè)者正尋求實體百貨公司的結(jié)盟，讓消費者能在網(wǎng)上購物后，可在實體通路取貨，既能提升銷售也可以減少雙方的行銷費用。
然而，阿里巴巴等目前在臺面上的大型電商之外，還有更多的新創(chuàng)網(wǎng)購業(yè)者正在加入戰(zhàn)場。創(chuàng)投研究機構(gòu)清科研究中心指出，隨著電子商務(wù)企業(yè)的快速擴張和發(fā)展，VC/PE對團購網(wǎng)站的投資熱情依然不減，美團網(wǎng)、聚美優(yōu)品及窩窩團在最新分別獲得3億美元、1.5億美元和5千萬美元的資金注入，部分電商企業(yè)會通過資料分析把貨物送到離消費者最近的倉庫以便進行配送，又將倉儲服務(wù)拉入，進一步強大線上購物通路的潛力。
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