外資式微——陣營發(fā)生分化
在近幾年傳統(tǒng)零售業(yè)遭遇市場、電商雙重挑戰(zhàn)下，外資零售企業(yè)在華的發(fā)展迅速出現(xiàn)了分化，萬得城、山田電機的退出、樂購的“賣身”、大潤發(fā)的“觸電”、沃爾瑪?shù)年P(guān)店潮、家樂福低調(diào)的“移花接木、借雞生蛋”等，一舉改變了之前外資企業(yè)市場上標準化的強勢形象。
樂購與華潤萬家的聯(lián)姻，不必多說，由原來準備在華挽起胳膊大干一番事業(yè)萎縮成一筆在華的財務(wù)投資，在華潤萬家的強勢并購下，就連“Tesco樂購”的牌子也將不保。連同之前退出的百思買、萬得城、山田電機等這些外資企業(yè)，統(tǒng)稱為外資陣營分化中的敗退者。
高鑫零售主導(dǎo)下的大潤發(fā)，在2009年逆襲家樂福占據(jù)外資在華榜首之位后，就再沒有停下強勢的腳步。今年年初正式上線的飛牛網(wǎng)，被稱為大潤發(fā)以及其董事長黃明端的二次創(chuàng)業(yè)。
黃明端坦言，讓他做出涉足線上業(yè)務(wù)的決定說起來很偶然，有一次他問公司的一位同事在上班的空暇時間會做什么，這位同事說會在網(wǎng)上購買一些日常用品，這樣下班后就不用親自去商店購買了。
談起電商，黃明端對馬云的一段論述很是贊同，他說，大多數(shù)實體零售企業(yè)看電商正是經(jīng)歷了一個“看不清、看不起、看不懂、來不及”的階段。“現(xiàn)在我都感覺到有些來不及了”。
在外資陣營的分化中，沃爾瑪絕對屬于那種眼光長遠且行事謹慎、決不放棄的類型。早在2011年，沃爾瑪就已將1號店收入囊中，在上海也設(shè)立了其首個海外電商總部。對于其多年來經(jīng)營的實體網(wǎng)點資源，現(xiàn)在也已經(jīng)開始了大范圍的調(diào)整升級、關(guān)店。
如果說最后外資零售企業(yè)只剩下一家的話，那很有可能就是沃爾瑪。在急劇變化的行業(yè)大環(huán)境下，保持大局的穩(wěn)定以及在戰(zhàn)略上的篤定堅持，讓沃爾瑪能夠在復(fù)雜的市場環(huán)境下保持其自身的企業(yè)文化基因，這一點，是其他企業(yè)很難做到的。
談到外資零售企業(yè)，家樂福永遠是不得不說的一家企業(yè)，盡管近幾年來其發(fā)展風(fēng)頭被其他幾家企業(yè)掩蓋，盡管其多次受到將要出售中國業(yè)務(wù)傳言的戲謔，盡管在眾多企業(yè)都向互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型情況下，他自巋然不動，但是，家樂福還是一家很有講頭的企業(yè)。
門店數(shù)只有240家左右(論壇 房價 動態(tài))，銷售額在外資企業(yè)中不及大潤發(fā)、沃爾瑪，可以說家樂福在市場規(guī)模、單店績效、網(wǎng)點資源等方面都與其之前的市場地位有很大的差距，但家樂福在華絕對有著自己的算盤。
2012年，家樂福旗下的全資子公司——以進行農(nóng)產(chǎn)品、食品等進出口貿(mào)易為主要業(yè)務(wù)的蔬果茂在上海注冊成立。記者也在當年親眼見證了在河北保定地區(qū)一家果品公司的幾大卡車水果商品出庫，然后運往天津港口，出口到家樂福所在的一些歐洲地區(qū)的門店。
除了將中國的一些地方特產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品不斷地運往歐洲地區(qū)外，家樂福也在將歐洲尤其是法國的農(nóng)產(chǎn)品、加工食品大多以家樂福自有品牌的形式引進到中國來。借助2014年中法建交50周年的契機，家樂福不吝在多個公開場合宣傳推廣其來自法國的食品品牌。
沒錯，這就是家樂福在近幾年來除了連鎖大賣場業(yè)務(wù)之外的另一個重要的業(yè)務(wù)增長點。在媒體對于為何家樂福遲遲不涉足電商的追問下，家樂福中國區(qū)總裁唐嘉年始終只講他們一直在關(guān)注，唐嘉年甚至以法國的零售業(yè)發(fā)展為例說明，電商企業(yè)一開始在法國發(fā)展也很快，但占據(jù)主導(dǎo)地位的還是實體零售企業(yè)。
利用家樂福在華、甚至是全球的門店資源來進行農(nóng)產(chǎn)品、加工食品等的進出口貿(mào)易，相信這些“副業(yè)”，或許就是家樂福遲遲在電商方面不愿下手的真正原因吧。
零售百強數(shù)據(jù)顯示，2013年進入百強的外資零售企業(yè)共有20家(僅指實體店零售企業(yè))，銷售額4516.4億元，占百強銷售總額的比重為16.0%，較2012年下滑1.2個百分點。20家外資零售企業(yè)銷售額同比增長10.4%，增速較2012年放緩1.1個百分點，較整體水平(僅實體店)低0.2個百分點。
20家外資零售企業(yè)單店平均銷售與2012年百強企業(yè)中外資企業(yè)單店平均銷售規(guī)模相比下滑3.1%。(搜房網(wǎng))
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