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準(zhǔn)入門檻有待提高
“每個商場的‘花車’準(zhǔn)入門檻不同，一般百貨店里的都直接分配給經(jīng)銷商，經(jīng)銷商會根據(jù)商場促銷檔期以及品牌安排調(diào)配‘花車’商品。如果商場的‘花車’以及特賣會還對外，一般商場要求品牌方提供相關(guān)證件后就允許進(jìn)入，對后期商品銷售不會再有太多關(guān)注。”上述知情人士表示�！τ�“花車”的準(zhǔn)入門檻，筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于所設(shè)門檻與標(biāo)準(zhǔn)各有不同，導(dǎo)致商場對于“花車”內(nèi)售賣商品的把關(guān)能力存在缺失。筆者致電國瑞購物中心運營中心了解到，購物中心提供的“花車”位置僅為商場負(fù)二層，價格為每車3500元/月，租期為一年。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，商場正在嚴(yán)格篩選“花車”，銷售品類與商場有沖突的則不再準(zhǔn)入。準(zhǔn)入品牌需持有供應(yīng)商營業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證、生廠商營業(yè)執(zhí)照等“五證”，其余并無再多要求。
在筆者調(diào)查的一家商城招商部門相關(guān)人員表示，商場并不設(shè)立單獨的“花車”特賣，一般是品牌特賣會形式。準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)是需要品牌商提供品牌詳細(xì)資料經(jīng)過審核后，再由商場配備位置。不同位置租賃價格各不相同。另一百貨店招商處人員表示，商場“花車”只與品牌公司直接對接，不對單獨個人開放。筆者采訪的另外一家商城則表示不進(jìn)行“花車”租賃，主要服務(wù)場內(nèi)品牌商。
威海市區(qū)一家百貨店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與采用租賃形式的購物中心不同，百貨店的聯(lián)營形式讓商場在商品質(zhì)量把控方面有一套嚴(yán)格的規(guī)定。品牌商進(jìn)行“花車”特賣時基本是商場內(nèi)專柜斷碼產(chǎn)品或是由經(jīng)銷商等直接調(diào)貨過來的商品，不存在售假可能。商場內(nèi)品牌商做“花車”特賣也采用扣點形式。
筆者走訪這一百貨店看到，北樓一層進(jìn)行的鞋類產(chǎn)品促銷基本是過季款或斷號產(chǎn)品。銷售人員介紹，該“花車”屬于商場專柜，如果需要購買其他產(chǎn)品可去商場專柜。四層特賣會上，一位李寧特賣會銷售人員表示，特賣“花車”產(chǎn)品全部為廠家直銷，可提供正規(guī)發(fā)票單據(jù)保證正品。
“花車”商品 游離管理之外
“花車”特賣、促銷本來是商場為供應(yīng)商提供的處理庫存、增加銷售、集聚人氣的有利武器，然而不法商家的銷售貓膩將暗箭放給了商場。盡管商場對于促銷“花車”有管理制度，但對于“花車”商品的管理欠缺關(guān)注。
在某商場的“花車”促銷管理條例中，對于“花車”商品的管理要求只提到了三點，一是嚴(yán)禁銷售與賣場品牌重復(fù)、相沖突的產(chǎn)品；二是嚴(yán)禁銷售假冒偽劣以及三證不齊全的產(chǎn)品；三是嚴(yán)禁“花車”促銷品高于市場零售價格。雖然也有明文禁令，但仍有商家鉆空子，這也為商場埋下了信譽(yù)危機(jī)的隱患。筆者采訪多位消費者發(fā)現(xiàn)，消費者對于商場品牌銷售保持著較高的信任度。盡管“花車”特賣品與品牌專柜銷售價格有較大落差，但由于商場本身就是一個信譽(yù)品牌的象征，采訪中多數(shù)消費者對于貨品的保障還是充滿信心。不過，多數(shù)消費者也同時表示，如果商場也出現(xiàn)售假，在他們心中無論是商品品牌還是商場都會在信譽(yù)度上大打折扣。
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