紅商網(wǎng)訊：一個星期前，幾乎各家百貨店大佬的手機上都收到一條來自杭州市貿(mào)易局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：“2014年春節(jié)黃金周，杭州7家商場的銷售‘整體下滑25%’，參與統(tǒng)計的分別是杭州大廈、解百、銀泰百貨系的武林店、百大店、西湖店、慶春店和利群店。”
很顯然，這個數(shù)據(jù)不好看。
 
零售圈的人心里很明白，業(yè)績好不好靠嘴巴說說是沒用的，人氣再旺沒人埋單也同樣白搭，最終大家都得靠數(shù)據(jù)說話。
如果說春節(jié)的成績單低于預(yù)期，是要拜“銀泰系所有門店大年三十、初一閉店一天半，而去年的情人節(jié)又在春節(jié)長假中”所賜，那么，每年二三月份還有另一份更能說明問題的榜單——全國百貨零售單店排名要出爐，這也是零售圈中人關(guān)注度很高的一份數(shù)據(jù)。上周，民間版本已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)上流傳出來，根據(jù)往年的經(jīng)驗，這份民間版本雖不能做到分毫不差，但也八九不離十。
在這份榜單上，杭州大廈的座次已經(jīng)跌出了2012年的前三位;Shopping Mall增幅明顯，上升通道毋庸置疑;北京、上海、廣州等一線城市都保持了正增幅，但杭州卻連持平也相當(dāng)吃力……
這背后有互聯(lián)網(wǎng)消費的崛起、三公消費的制約、普羅大眾放緩追逐奢侈品的腳步……這些因素，而在杭州這個“奢侈品第三城”(排在北京、上海之后)身上表現(xiàn)得尤為突出。
不過，數(shù)據(jù)雖然很重要，但跌幅25%并不是全部，2013年的成績單也已畫上句號，從排名和銷售變化上，能敏銳嗅到有用信息的商家，才能成為下一年的贏家。
先看數(shù)據(jù)說話
數(shù)據(jù)一7家商場春節(jié)銷售兩位數(shù)下滑
剛剛過去的春節(jié)，你出門逛街了嗎?盡管杭州幾家商場里仍是一派熱鬧景象，但從節(jié)后統(tǒng)計出的一組數(shù)據(jù)里看，愿意把錢花在商場的人數(shù)比例似乎不高。
日前，杭州市貿(mào)易局發(fā)布了2014年春節(jié)黃金周的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計，包括杭州大廈、百大、杭州解百，以及銀泰系旗下4家門店同比全部顯示兩位數(shù)下滑，單日同比下滑最多的一家百貨店甚至達到了55.19%，7家商場累計同比下滑25.10%，而在去年春節(jié)，整體下滑的程度只是2.6%。
盡管今年銀泰系百貨的除夕打烊，使得使得統(tǒng)計表格中缺少了5000萬左右的銷售額，情人節(jié)不在今年春節(jié)黃金周內(nèi)也是一個很大因素，但不至于成為下滑25%的最重要原因。
與杭州截然不同，北京、上海、廣州今年春節(jié)期間，百貨零售業(yè)全部實現(xiàn)正增長，南京、蘇州、沈陽等地甚至出現(xiàn)兩位數(shù)增長。來自國家商務(wù)部的監(jiān)測，正月初一至初七(1月31日至2月6日)，全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約6107億元，比去年春節(jié)黃金周增長13.3%。
數(shù)據(jù)二
杭州大廈跌出全國前三
今年春節(jié)黃金周杭州百貨業(yè)的成績單的確不好看，但在不少百貨店大佬眼中，這樣的跌幅并不是突如其來。
在一月份，2013全國商場、購物中心的業(yè)績大排名出爐，“這份統(tǒng)計并沒有對商場設(shè)施改造升級、品牌調(diào)整等因素造成的銷售影響進行考慮，統(tǒng)計口徑的差別也會造成數(shù)據(jù)差異。”表格統(tǒng)計單位表示。這個每年都由民間團體統(tǒng)計出的數(shù)據(jù)，盡管存在一定的數(shù)據(jù)出入，但仍是零售圈內(nèi)管中窺豹的一份重要統(tǒng)計單。
在這份統(tǒng)計中，最值得關(guān)注的是，一直以來保持全國百貨店業(yè)績首位的杭州大廈，2012年跌至全國第三，2013年以全年60億元的銷售數(shù)字跌出全國前三，排在北京新光天地、廣州正佳廣場、深圳萬象城之后。至此，排在前五位的全部是Shopping Mall，Mall類業(yè)態(tài)正在步入發(fā)展的上升期。
數(shù)據(jù)三
北上廣正增長，杭州是少數(shù)下滑的城市之一
從2013年百貨單店銷售榜單上看，北京、上海、廣州的百貨店體現(xiàn)出了一線城市的力量，幾乎都保持了較小幅的正增長，而杭州作為擁有“一線城市”購買力的地方，似乎已經(jīng)難以保持優(yōu)勢，在2013年全年中表現(xiàn)平平，只有杭州大廈小有增長，增幅為1.1%，銀泰武林店和解百的增長均為零，而萬象城則有12.5%的下滑。
數(shù)據(jù)四
奧特萊斯表現(xiàn)不俗
從發(fā)布的2013年全國奧特萊斯店的銷售情況看，北京燕莎奧特萊斯店全年的業(yè)績?yōu)?7個億，這相當(dāng)于杭州主城區(qū)一家實力強勁的百貨店一年的銷售額，此外，天津、重慶、成都、武漢等地的奧特萊斯也有不俗的成績，相比較而言，杭州目前一家百聯(lián)奧特萊斯下沙店在去年也有9.48億元入賬。 共2頁 [1] [2] 下一頁 傳統(tǒng)百貨線上收復(fù)失地為時尚早 百貨一年不及電商一天 實體銷售會消失么 步步高旗下百貨超市春節(jié)攬金20億 銷售增幅超30% 百貨一年不及電商一天 面對面銷售會消失嗎？ 石家莊百貨業(yè)遭遇寒流 業(yè)內(nèi)稱2014年將延續(xù)頹勢 搜索更多: 百貨 |
