紅商網(wǎng)訊：作為國(guó)內(nèi)高端百貨第一上市公司，王府井 (600859 股吧,行情,資訊,主力買賣)昨日宣布將與騰訊展開戰(zhàn)略合作，這無疑是線上線下銷售逐漸融合的標(biāo)志性事件。

　　王府井2月12日公告，公司將與騰訊利用各自的優(yōu)勢(shì)資源，在技術(shù)、平臺(tái)、市嘗媒體等方面給予對(duì)方支持，進(jìn)行長(zhǎng)期且持續(xù)的戰(zhàn)略合作。

　　公司認(rèn)為，與騰訊的戰(zhàn)略合作在鞏固公司全國(guó)性中高端百貨第一龍頭、移動(dòng)互聯(lián)轉(zhuǎn)型第一龍頭的基礎(chǔ)上，借助騰訊強(qiáng)大的線上和本地生活平臺(tái)大幅拓展公司跨地區(qū)、跨品類業(yè)務(wù)開展的能力，未來市占率、盈利能力、估值提升空間巨大。

　　廣發(fā)證券研究員歐亞菲分析，對(duì)騰訊來說，選擇與全國(guó)性中高端百貨龍頭王府井合作是其拓展線下流量入口、搶占移動(dòng)互聯(lián)的核心戰(zhàn)略。而對(duì)王府井而言，公司即將在本周五在APP上推出線上支付、線下提貨功能，未來還會(huì)有更多線上線下交互功能不斷上線，將大幅提升公司實(shí)體終端的聚客能力和體驗(yàn)、交互性�？偟膩碚f，這是一個(gè)雙贏的合作。

　　公開信息顯示，騰訊尤其是旗下的微信業(yè)務(wù)，與百貨商場(chǎng)開展業(yè)務(wù)合作，始于去年9月。去年9月13日，天虹商場(chǎng) (002419 股吧,行情,資訊,主力買賣)披露聯(lián)手騰訊微生活打造天虹應(yīng)用平臺(tái)，平臺(tái)通過騰訊微生活，將商場(chǎng)商品、優(yōu)惠和服務(wù)信息上傳，讓顧客通過訂閱獲取個(gè)性化資訊。平臺(tái)首先將于2013年9月13日在深圳市寶安中心區(qū)購物中心上線，天虹全國(guó)其他60家門店計(jì)劃陸續(xù)上線。

　　天虹商場(chǎng)人士當(dāng)時(shí)在接受采訪時(shí)表示，微信試圖將深圳天虹商場(chǎng)打造成微信O2O(線上線下融合)的行業(yè)標(biāo)桿，隨后有望在2013年10月底將該模式復(fù)制到天虹商城更多地域的門店中去。

　　作為融合線上線下交易的重要樞紐工具，微信早在2012年5月份就曾以微信會(huì)員卡的形式，將微信會(huì)員和線下實(shí)體商鋪通過二維碼掃描等方式進(jìn)行融合。這種方式可以讓品牌商家迅速獲得大量“會(huì)員”，但微信會(huì)員卡所瞄準(zhǔn)的領(lǐng)域基本集中在餐飲、影院等業(yè)務(wù)范圍，百貨業(yè)態(tài)涉及甚少。

　　顯然，截至2013年底已坐擁6億用戶的微信，如果僅僅停留在單純的推送信息上，還很難滿足騰訊對(duì)其商業(yè)化的期待。這或許是微信與傳統(tǒng)百貨展開合作的重要原因。

　　招商證券研究人士認(rèn)為，O2O模式發(fā)酵，線上、線下相互融合是大勢(shì)所趨。除了微信以外，阿里巴巴與銀泰合作，表明電商企業(yè)對(duì)融合趨勢(shì)及線下渠道價(jià)值的認(rèn)可。

　　另外，在電商的沖擊之下，實(shí)體零售業(yè)謀求轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨，而將線下商業(yè)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的“O2O模式”成為很多商業(yè)零售突圍的首眩不過O2O平臺(tái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的實(shí)際效益大于連鎖商業(yè)公司，對(duì)于商企而言目前并無成功的商業(yè)模式可循。僅僅開通微信平臺(tái)，短期內(nèi)對(duì)上市公司，或許難以形成實(shí)質(zhì)的業(yè)績(jī)支撐。(證券日?qǐng)?bào))

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