  
紅商網(wǎng)訊：“滿200返200”、“滿200返180”、“滿188返188”、“冬靴出清，199、299、399”……春節(jié)臨近，維多利、包百、王府井、萬達(dá)百貨以及神華億佰等百貨商場借著年終特惠大造聲勢，推出各式各樣的促銷活動，令人眼花繚亂，也撩撥著人們的購物熱情。
然而，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，從年末至節(jié)前持續(xù)一至兩個月的促銷活動，也磨煉了消費(fèi)者的耐性。相比于過去“一活動就沖動”的單純消費(fèi)行為，已經(jīng)對頻繁促銷產(chǎn)生“抗體”的消費(fèi)者現(xiàn)在多了一份淡定，他們總是“無折不歡”看了又看，直到完全滿意了才會掏錢下單。
而從各商家的業(yè)績來看，王府井、維多利等商場營銷人員均表示，銷售總體好于去年同期。不過，業(yè)內(nèi)人士指出，頻繁促銷并不是破解線下零售業(yè)低迷的最好辦法，傳統(tǒng)百貨業(yè)轉(zhuǎn)型之路亟待開啟。
◆ 百貨業(yè)促銷大搞“車輪戰(zhàn)”
1月19日，記者來到包百商圈，發(fā)現(xiàn)各百貨商家正集體上演一場“節(jié)前狂歡”。
在維多利商廈，當(dāng)天進(jìn)行的是“滿200返180”促銷活動，部分品牌還可“二選一”，即返券、打折均可，活動從18日持續(xù)到30日。而一街之隔的王府井百貨也不示弱，打出“滿188返188”的口號，部分品牌也可以“返券、打折”雙選。與其相鄰的包百大樓同樣不甘落后，“滿200返200”的優(yōu)惠力度不輸新銳。
一段時間內(nèi)，在這個商業(yè)巨頭盤踞的“金三角”地帶，人氣相對較旺，停車也出現(xiàn)一位難求的現(xiàn)象。
記者了解到，今年我市的一些百貨商家不僅借著電商發(fā)起的“雙十一”、“雙十二”參與促銷活動，還利用店慶、周年慶、會員日等大搞促銷，甚至一到周末就搞活動，令打折促銷漸成常態(tài)化，頗有“車輪戰(zhàn)”的猛烈陣勢。
特別是在維多利迎來11月18日會員日、包百迎來12月16日會員日、王府井迎來12月28日店慶日之后，各店家似乎步入了傳統(tǒng)春節(jié)前的促銷黃金期，優(yōu)惠活動頻次多、周期長。一位業(yè)內(nèi)人士感慨：“如此高頻率、高力度的促銷，過去并不多見!”
知情人告訴記者，近段時間，即將回家過年的快遞員讓電商難施拳腳，而被電商壓制了一年的實(shí)體百貨商場開始大肆促銷，展開年前的最后一搏。
“其實(shí)，我平時網(wǎng)購多一些�，F(xiàn)在時間有點(diǎn)緊，怕來不及�？紤]到即便回來也怕不合適，所以選擇來實(shí)體店消費(fèi)�，F(xiàn)在店里優(yōu)惠幅度挺大，一樣很劃算。”正在逛街的劉女士告訴記者，對本地人來說，過年全家人里里外外一身新已是多年的傳統(tǒng)，此時只關(guān)注一個“新”字，對于價(jià)格考慮得少一些，這也成了傳統(tǒng)百貨業(yè)反擊的絕好時機(jī)。
尤其年前的一個月最具挑戰(zhàn)性。與平時的促銷活動不同，這個月的目的不僅僅是吸引眼球，而是要把握住每一次機(jī)會，實(shí)實(shí)在在地提升銷售業(yè)績。
“所以，節(jié)前這段時間，返券、換購、打折、滿贈等活動商場里幾乎天天有。”一位商場促銷員透露，實(shí)體店商拉長促銷戰(zhàn)線，就是為了沖刺業(yè)績，迎接今年銷售的開門紅。 共2頁 [1] [2] 下一頁 百貨業(yè)持續(xù)低迷 萬達(dá)百貨業(yè)績首次未達(dá)計(jì)劃 萬達(dá)百貨業(yè)績首次“不及格” 只完成調(diào)整后計(jì)劃91% 萬達(dá)百貨業(yè)績首次“不及格”凈利增虧7% 2013廈門百貨業(yè)盤點(diǎn)：夏商轉(zhuǎn)型 來雅重回中山路 聯(lián)營模式致使百貨業(yè)陷入困境 經(jīng)營方式亟待轉(zhuǎn)型 搜索更多: 百貨業(yè) |
