紅商網(wǎng)訊：瑞銀昨日發(fā)布中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)報(bào)告指出，導(dǎo)致零售惡化的原因并非消費(fèi)者信心低迷，2013年11月中國(guó)零售銷售同比增長(zhǎng)13.7%，導(dǎo)致零售銷售增長(zhǎng)放緩的主要原因是低價(jià)網(wǎng)購(gòu)沖擊，大量“模仿品牌”的出現(xiàn)使百貨店成為“犧牲品”。

　　瑞銀預(yù)測(cè)，2014年零售業(yè)將引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，中國(guó)零售業(yè)在2014年的整體增長(zhǎng)仍將緩慢。

　　“除了租金、人工成本上漲，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)實(shí)體零售沖擊巨大。比如大多數(shù)國(guó)產(chǎn)鞋存在價(jià)格過(guò)高、產(chǎn)品缺乏識(shí)別度等問(wèn)題，而網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)大量超低價(jià)、高質(zhì)量的自有品牌，這對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌和其他正牌運(yùn)營(yíng)商造成很大傷害，網(wǎng)上自有品牌有望急速?gòu)钠放平ㄔO(shè)投入不足的運(yùn)營(yíng)商手中奪取市場(chǎng)份額。”瑞銀消費(fèi)品研究分析師梁裕昌指出。

　　瑞銀研究發(fā)現(xiàn)，一般而言，一家典型百貨店的約50%營(yíng)收來(lái)自服裝和鞋類，服裝和鞋類愿意付給百貨店約20%~30%的專柜分成，明顯高于其他業(yè)態(tài)商家愿意支付的分成水平，但由于服飾和鞋類面臨網(wǎng)絡(luò)自有品牌的激烈低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，使得百貨店逐漸成為“模仿品牌”的“犧牲品”。

　　此外，瑞銀還發(fā)現(xiàn)距離市中心15~40公里的“1.5線”城市區(qū)域內(nèi)超市布局極為密集，競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈，2013年也因各類成本高企、利潤(rùn)走低使得不少商超類企業(yè)出現(xiàn)關(guān)店、并購(gòu)等舉措。
　�。�來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：樂(lè)琰）

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