紅商網(wǎng)訊：瑞銀14日發(fā)布的中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)報(bào)告指出，2013年11月中國(guó)零售銷售同比增長(zhǎng)13.7%，導(dǎo)致零售銷售增長(zhǎng)放緩的主要原因是低價(jià)網(wǎng)購(gòu)沖擊，大量“模仿品牌”的出現(xiàn)使百貨店成為“犧牲品”。瑞銀預(yù)測(cè)，2014年零售業(yè)將引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，中國(guó)零售業(yè)在2014年的整體增長(zhǎng)仍將緩慢。

　　“除了租金、人工成本上漲，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)實(shí)體零售沖擊巨大。”瑞銀消費(fèi)品研究分析師梁裕昌指出，一般而言，一家典型百貨店的約50%營(yíng)收來(lái)自服裝和鞋類，服裝和鞋類愿意付給百貨店約20%-30%的專柜分成，明顯高于其他業(yè)態(tài)商家愿意支付的分成水平，但由于服飾和鞋類面臨網(wǎng)絡(luò)自有品牌的激烈低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，使得百貨店逐漸成為“模仿品牌”的“犧牲品”。

　　此外，經(jīng)過(guò)調(diào)研，瑞銀發(fā)現(xiàn)距離市中心15~40公里的“1.5線”城市區(qū)域內(nèi)超市布局極為密集，競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈，2013年也因各類成本高企、利潤(rùn)走低使得不少超商類企業(yè)出現(xiàn)關(guān)店、并購(gòu)等舉措。

　　“此種情況下，我們認(rèn)為年超市行業(yè)會(huì)面臨價(jià)格和網(wǎng)購(gòu)兩大挑戰(zhàn)，我們預(yù)測(cè)2014年超市可能會(huì)引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，就在近期，一家全球知名的零售運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)宣布擬實(shí)現(xiàn)門店2公里半徑內(nèi)500種核心商品價(jià)格市場(chǎng)最低價(jià)的戰(zhàn)略。此外，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)物對(duì)超市商品的滲透率高于其他類別。”梁裕昌說(shuō)。

　　梁裕昌同時(shí)指出實(shí)體超市的一大尷尬——生鮮毛利，其表示，目前生鮮貨品占超市營(yíng)業(yè)收入三分之一，非生鮮占營(yíng)收三分之一，雜貨占營(yíng)收三分之一，而以毛利率來(lái)看，生鮮貨品毛利率僅約10%，非生鮮貨品的毛利率約15%，雜貨的該數(shù)字約20%，足見(jiàn)營(yíng)收占比最高的生鮮貨品毛利率最低。但超市必須將生鮮進(jìn)行到底，這無(wú)疑是一大挑戰(zhàn)。

　　“綜上所述，我們預(yù)測(cè)在2014年，鞋類和服飾的市場(chǎng)份額會(huì)繼續(xù)被網(wǎng)購(gòu)蠶食，由于鞋類和服飾占百貨店約一半銷售額，因此百貨店可能會(huì)受到更大影響；此外，超市會(huì)面臨價(jià)格戰(zhàn)，但我們看好運(yùn)動(dòng)鞋和服飾板塊。”梁裕昌分析，鑒于“1.5線”之外的區(qū)域市場(chǎng)相對(duì)空白，因此超市零售業(yè)者應(yīng)該將下一個(gè)關(guān)注重點(diǎn)放在“1.5線”之外，至于O2O(online to offline,線上線下結(jié)合)并非解決零售商困境的根本辦法，提升商品價(jià)值才是根本競(jìng)爭(zhēng)力。
　�。▉�(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 樂(lè)琰）

中國(guó)集貿(mào)式零售業(yè)態(tài)將會(huì)逐步走向衰落

把脈零售業(yè)：今年面臨哈姆雷特難題 并購(gòu)還將繼續(xù)

業(yè)態(tài)老化缺乏創(chuàng)新模式 轉(zhuǎn)型零售業(yè)的自我救贖

零售業(yè)今年必須面臨哈姆雷特難題 并購(gòu)仍會(huì)延續(xù)

中國(guó)商業(yè)十年新局：零售業(yè)掀換帥風(fēng)暴 快遞業(yè)合縱連橫

搜索更多: 零售業(yè)