大宗團購不再有 高端年貨銷售下降 民生類商品仍有市場
紅商網(wǎng)訊：臨近春節(jié)，商場紛紛開設年貨一條街、年貨專區(qū)等，鉚足勁開賣年貨。但是，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國家厲行節(jié)約一系列政策的推出，讓很多單位企業(yè)停止了年貨采購，多家商場表示，年貨團購至今相當冷清。
記者走訪還發(fā)現(xiàn)，高端年貨、高端白酒、洋酒銷量大跌，軒尼詩、馬爹利及人頭馬等洋酒品牌銷量遭重創(chuàng)，中低端白酒等“親民”商品現(xiàn)熱銷。
“至今都沒有過年氣氛，從業(yè)十幾年來未見如此冷清的。”有業(yè)內(nèi)人士嘆道。
昨日，在越秀區(qū)某百貨的超市，記者竟看不到禮籃的蹤影，而往年這個時候，該超市門口，各色高級禮籃一字排開。
大宗年貨團購難見
上述百貨公司的相關負責人告訴記者：“往年此時是團購高峰，很多企業(yè)單位都會團購年貨，作為員工福利或者公關送禮，但是今年這一塊業(yè)務銳減。團購以中小型企業(yè)為主，大多數(shù)團購只有十幾二十份的數(shù)量。
多家商場紛紛表示，年貨團購同比下降幅度達到兩位數(shù)。某大型連鎖超市的店長也告訴記者，只有中小型民企、私企的團購，一般是購買糧油、一般性糖果類、臘肉臘腸、煎堆等基本商品。
不僅團購數(shù)量少了，消費金額也少了，某百貨公司的負責人介紹說，團購金額從往年每份均價300～500元降至兩三百元。多家連鎖超市也表示，團購均價從每份300元降至100元。
某大型連鎖超市負責人告訴記者：“今年至今廣州區(qū)的團購生意才做了幾萬元，而往年年貨團購都是過千萬元的銷售額，去年生意不好，也有三四百萬元。按照目前的形勢，要達到去年的量很難。預計做到去年的5成。
高端白酒零售近零
記者走訪多家商場看到，往年，年貨銷售主推滋補品、禮籃，今年則是餅干、糖果、巧克力等占據(jù)主要堆頭。有超市負責人介紹說，如今團購的商品更加民生化，如瓜子、糖果、煎堆、糧油等最受青睞。即使今年購買貴價的商品，也不會包裝成禮籃的形式，而是用塑料袋裝著。
某百貨負責人告訴記者，已經(jīng)預料到高端貨難賣，今年進貨的檔次有意往下調(diào)。“今年不敢進貨三四百元的巧克力，最貴的巧克力也就一兩百元。”
該百貨負責人還告訴記者，由于供求關系，近期茅臺、五糧液等高端白酒價格降價5%～10%左右，如1500多元的降至1400多元，但是對銷售的拉動仍無幫助，煙酒銷售同比下降兩三成。
“高端白酒銷售銳減，尤其是茅臺、五糧液、劍南春等高端白酒近期的銷售近零。”某大型超市的店長更是向記者透露，不過價格200元以下的中低端的精裝酒銷售不錯。
而有業(yè)內(nèi)人士透露，今年年貨供應商也比較保守，擔心銷售不好出貨量紛紛下降，平均降幅達20%。
商場對策：
“出血”促銷搶個人消費客源
多家商場對后市表示不樂觀，經(jīng)濟環(huán)境不好，加上網(wǎng)購的沖擊，今年年貨市場總體是萎縮的。
為此，不少商場已準備好“大出血”搶占客源。記者了解到，本周末，華潤萬家廣州門店大部分超市商品8.8折。“這個促銷力度從未有過。”該超市負責人表示。某知名百貨的負責人還告訴記者，今年對團購的折扣從往年的9折降至8～8.5折。
而另一大型超市的負責人也透露，往年節(jié)前只做一檔的大促銷，但今年花重金做兩檔銷。“大家更加發(fā)力去搶客，投入重金做促銷吸引顧客。”該負責人說。
但是，也有商場負責人樂觀認為，本周末開始，年貨零售市場將掀起銷售小高峰，而且將持續(xù)至春節(jié)，預計個人消費的增長可以彌補機團消費。該人士指出，個人購買將更加注重質(zhì)量，因此，質(zhì)量好、品牌響的商品將更受青睞。
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