紅商網(wǎng)訊：12月19日消息，德勤中國(guó)聯(lián)合中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)近日共同發(fā)布的《2013中國(guó)購(gòu)物中心與連鎖品牌合作發(fā)展報(bào)告》指出，我國(guó)購(gòu)物中心經(jīng)歷了2009—2013年“井噴式”發(fā)展階段以后，即將步入理性發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。

　　億邦動(dòng)力網(wǎng)從報(bào)告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，我國(guó)一、二線城市購(gòu)物中心的平均體量從2012年的7萬(wàn)平方米增長(zhǎng)至2013年的逾8萬(wàn)平方米，主要一、二線城市都有體量超過30萬(wàn)平方米的新開業(yè)或在建購(gòu)物中心。

　　“我國(guó)購(gòu)物中心的總體發(fā)展趨勢(shì)與國(guó)民生產(chǎn)總值、社會(huì)消費(fèi)品零售總額以及人均可支配收入等宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)保持一致，并有賴于大規(guī)模的城市化、城鎮(zhèn)化建設(shè)，以及社會(huì)消費(fèi)能力的提升而保持著快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭。與此同時(shí)，普遍追求超大體量的經(jīng)營(yíng)理念以及‘精品+名品’的定位，導(dǎo)致盲目建設(shè)遍地開花，部分區(qū)域市場(chǎng)供應(yīng)遠(yuǎn)超消費(fèi)需求，造成嚴(yán)重的資源浪費(fèi);同質(zhì)化現(xiàn)象日益凸顯，后期經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)劇增。”中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)武瑞玲表示。

　　德勤方面相關(guān)負(fù)責(zé)人稱：“過去一年雖然一線城市購(gòu)物中心投資增速有所放緩，但二線與三線城市仍保持較快增長(zhǎng)，尤其是處于主要二線城市副中心位置的三線城市受到購(gòu)物中心開發(fā)商更多的關(guān)注。”

　　根據(jù)德勤方面對(duì)購(gòu)物中心開發(fā)商調(diào)查顯示，超過半數(shù)的受訪企業(yè)傾向于在二、三線城市的頂級(jí)商圈選址開店;24%的企業(yè)選擇二、三線城市的普通商圈。德勤方面認(rèn)為，這意味著超過75%的受訪企業(yè)將其未來購(gòu)物中心拓展方向放在二、三線城市。

　　“購(gòu)物中心正在向多元化、多樣化發(fā)展。”德勤方面認(rèn)為，社區(qū)型的中小型購(gòu)物中心因其經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)更低、管理更可控、資本回報(bào)周期更短等特點(diǎn)，或?qū)⒊蔀槲磥碣?gòu)物中心發(fā)展的主要趨勢(shì)，而主題特色鮮明的購(gòu)物中心將注定受到大眾的強(qiáng)力追捧。去百貨化、減少服飾商品、增加兒童業(yè)態(tài)、擴(kuò)大餐飲面積將成為體驗(yàn)式消費(fèi)的重要標(biāo)志。

　　“電子商務(wù)也對(duì)購(gòu)物中心帶來一定的沖擊。實(shí)體店與網(wǎng)店各有優(yōu)劣，各有所長(zhǎng)，實(shí)體店在商品質(zhì)量、試用試穿、購(gòu)物體驗(yàn)以及退換貨等方面具有優(yōu)勢(shì)，而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)則體現(xiàn)在價(jià)格便宜、選擇多樣化和便利性等方面。因此，購(gòu)物中心只有與電子商務(wù)合作，實(shí)現(xiàn)線上線下融合，才能夠最大程度地提升消費(fèi)者體驗(yàn)滿意度”。德勤方面認(rèn)為購(gòu)物中心與電商的合作會(huì)成為新的契機(jī)。

　　根據(jù)對(duì)近200個(gè)購(gòu)物中心商戶所做的調(diào)查結(jié)果顯示，近五成的商戶已經(jīng)擁有了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的或依托成熟B2C網(wǎng)站的網(wǎng)上商店，而尚未開設(shè)網(wǎng)上商鋪的商戶中超過五成的表示未來三年內(nèi)有涉足電子商務(wù)的計(jì)劃�；ヂ�(lián)網(wǎng)和社交媒體已經(jīng)成為與實(shí)體店并駕齊驅(qū)的與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的主要渠道。

　　該報(bào)告最后指出，由于受宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、經(jīng)營(yíng)成本不斷增加和電子商務(wù)沖擊等多重因素影響，我國(guó)購(gòu)物中心普遍處于增收放緩、節(jié)支困難等不利境況，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整合速度必將進(jìn)一步加快，不斷擴(kuò)張的內(nèi)地零售巨頭與收緊中國(guó)市場(chǎng)的外資零售商的整合并購(gòu)或?qū)⒊蔀樵撔袠I(yè)另一顯著趨勢(shì)。（來源: 億邦動(dòng)力網(wǎng)）

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