紅商網(wǎng)訊：隨著中國奢侈品市場的成熟，一些二線奢侈品牌開始受到青睞。

　　受中國經(jīng)濟(jì)增長減速中國政府反腐敗政策的影響，今年的奢侈品需求增長將會放緩。而且隨著中國消費者對奢侈品的識別度越來越高，頂級品牌在中國被一搶而空的盛況將不復(fù)存在。

　　據(jù)貝恩咨詢預(yù)計，中國大陸今年的奢侈品銷售額約為210億美元，同比增長將從去年的20%暴跌至2.5%。

　　匯豐銀行的Erwan Rambourg表示，中國消費者越來越傾向于購買不太知名的奢侈品牌，如紀(jì)梵希和Coach等，對在國內(nèi)成名多年的Gucci和LV等品牌的熱情正在消退。

　　近年來，Gucci和LV在中國四處擴(kuò)張，過度的曝光率已經(jīng)開始損及他們的銷售。LV今年三季度在中國大陸的銷售額為零增長。LV進(jìn)入中國大陸20年來一直發(fā)展迅速，近幾年更是加快了擴(kuò)張速度，但如今銷售額的停止增長令他們開始放慢腳步，轉(zhuǎn)而提高單店銷售額。目前LV在中國已經(jīng)有40家門店。

　　在一線品牌遭遇困境的同時，二線品牌迎來了春天。Coach的手提包均價僅為同類LV產(chǎn)品的三分之一，但今年三季度銷售額卻增長了35%。Coach于4年前進(jìn)入中國，目前正處于擴(kuò)張期。三季度Coach新開了6家新店，總門店數(shù)量增加至132家。

　　紐約時報援引行業(yè)專家評論稱，不僅僅是因為價格更便宜，中國消費者也變得越來越懂行，他們既追求物有所值，又希望擁有別人所沒有的東西，這是一種新的自我表達(dá)方式。

　　紀(jì)梵希在中國的知名度遠(yuǎn)不及LV，該品牌計劃未來兩年在中國新開30家門店。英國設(shè)計品牌Stella McCartney剛剛在北京新開了一家旗艦店，并準(zhǔn)備馬上在成都設(shè)立新店。

　　施華洛世奇的一份調(diào)研顯示，75%的中國消費者傾向于嘗試新品牌，這一比例是所有全球市場中最高的。在美國，這一比例僅40%。

　　隨著中國奢侈品市場越來越成熟，更多的品牌將進(jìn)入到消費者的視野當(dāng)中。奢侈品咨詢公司CEO Charles de Brabant表示，“消費者越來越懂行對于那些做足了功課且服務(wù)到位的品牌來講是一個好事，如果品牌不這么做，那么他們將陷入困境。”

　　(原標(biāo)題：中國奢侈品銷售增長驟降 二線品牌更受歡迎)

　　來源： 華爾街見聞

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