紅商網訊：近年來，多家奢侈品牌紛紛加快回收在華經營權。某奢侈品牌甚至在最近發(fā)布的財報中明確表示，將全面回收中國市場經銷權，轉向直營模式。這讓成都的不少奢侈品代理經銷商們感到生意難做。

　　據中國社科院預測，未來5年內，中國的奢侈品市場將價值146億美元，躍居世界第一。巨大的消費潛力吸引了大量國際大牌強勢進入中國，而成都市場由于消費潛力巨大、且輻射整個西部，更是受到了許多奢侈品牌的青睞。

　　據了解，國際品牌剛進入中國時，往往會選擇與當地經銷商合作。然而市場逐漸成熟后，一些品牌開始從經銷商手中收回經營權。對此，某奢侈品牌公關負責人分析，“這是因為品牌對市場的摸底已到了尾聲，如果代理商的渠道過于強大，品牌將喪失控制力。”

　　某奢侈品牌成都店負責人透露，收回經營權是奢侈品品牌加強品牌控制的共通舉措。“收回經營權有助于保持品牌形象的統(tǒng)一性。這也是奢侈品牌在海外打開市場后通用的做法。”

　　然而近期多個奢侈品牌謀劃收歸經營權，讓眾多經銷商叫苦不迭。在成都做過某奢侈品牌代理經銷商的李先生直言，經銷商經常陷入“為他人做嫁衣”的境地。“我們花費了很多精力和心血將渠道和市場培養(yǎng)起來之后，卻不得不面臨被踢開的結局。”另一奢侈品牌經銷商張燕(化名)透露，這種模式也導致很多代理商傾向于掙快錢。

　　業(yè)內人士認為，奢侈品牌和代理商的目標存在分歧是兩者分道揚鑣的原因。財富品質研究院院長周婷指出：“經銷商更注重業(yè)績，想盡快把銷售做大。而奢侈品品牌的目標是首先把品牌溢價作用發(fā)揮出來。”
　�。ㄈA西都市報 袁慧君）

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