紅商網訊：美國年底購物季到來,不過今年除非有吸引力夠強的跳樓大甩賣,否則恐怕很難指望美國人愿意大肆消費。

　　據《美聯社》報道,盡管數據顯示,美國經濟呈現復蘇,不過大型連鎖店沃爾瑪及Kohl's,并不期待購物熱潮,除非他們能提供巨額的折扣。也因此,許多大型促銷活動今年都及早展開。

　　擔任業(yè)務顧問的Anwar表示,由于大環(huán)境不好,她少了許多客戶,因此今年的購物預算,已經由去年的400美元減到2800美元,消費者要先確定自己有足夠的進賬才愿意消費。

　　零售商非常清楚這種情況。自2007年底經濟衰退后,商店必須祭出更大的優(yōu)惠活動,才能吸引顧客上門,但這些折扣,也減損了獲利。目前全美二十幾家大型連鎖店,包括沃爾瑪、Target及Kohl's,普遍下調本季的獲利。一個主要的原因是,他們準備提供更多的優(yōu)惠,因此這樣才能讓顧客愿意消費。

　　美國4家最大消費電子產品零售商百思買、沃爾瑪、Target和史泰博均承諾,假日購物季大部分時間店內產品價格優(yōu)惠不遜于競爭對手。

　　沃爾瑪美國區(qū)休閑產品資深副總裁LauraPhillips強調,將以“數年來”的最低價格出售電視機。

　　百思買承諾,將竭盡全力參與競爭,即便會傷及第四季利潤率也在所不惜。百思買首席執(zhí)行官HubertJoly表示,該公司“一定要贏”,而且不希望“價格成為阻礙”。

　　亞馬遜公司也將在本周五提供特價商品,這促使沃爾瑪和百思買也提前啟動網上銷售折扣加以跟進。

　　照理說,失業(yè)數字好轉、房地產升溫、股市屢創(chuàng)新高,應該會提高消費信心,但零售商預期今年買氣平平,要及早促銷,利潤也會減少。實際上,美國人對今年經濟的信心,處于4月以來的新低水平。

　　研究公司RetailMetrics總裁KenPerkins說:“商店很清楚,他們將面對一場硬仗,主要的消費者舍不得花錢。”

　　據市場研究公司Ipsos調查,61%的購物者在2013年購物季計劃消費低于500美元,2012年這個比例為57%;18%的人想花費500-1000美元,而2012年時為22%;和去年相比,計劃支出1000美元以上的人數稍稍下降。

　　這些受訪者中,約1/3準備減少購買玩具、衣服和電子設備。僅有14%的人計劃增加電子設備消費,13%的人預計將花更多錢在玩具和衣服上。珠寶銷售可能下滑最大,近40%的消費者預計今年將減少購買,只有3%的人表示會增加投入。

　　會計師事所BDO預計,即便零售商家打折,購物者也會盡量等到折扣更低時出手。該調查顯示,約一半的購物者還沒有開始采購,27%的人采購計劃完成不到1/4,5%的人已經結束了采購。

　　許多跡象都顯示,大多數人要等到價格跌到底時才會出手。從梅西百貨到沃爾瑪、百思買等多數零售商的對策就是折扣,盡管要冒利潤率下滑的風險。

　　來源：中華工商時報

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