紅商網(wǎng)訊：著名調(diào)查公司尼爾森19日在京發(fā)布的2013年第三季度消費者信心指數(shù)顯示，三季度中國消費者信心指數(shù)與去年同比上漲4點。尼爾森還指出，傳統(tǒng)零售增長緩慢，未來傳統(tǒng)零售商征戰(zhàn)線上將成為趨勢，或通過尋求合作、單獨開拓等方式展開。

　　據(jù)尼爾森調(diào)查報告顯示，快消品類的銷售增速呈現(xiàn)下降的趨勢，三季度與上季度相比下降至7%，年度增長率也僅為8%。

　　“與線下銷售相比，電子商務作為新興的零售渠道，這些年增長迅速。電商渠道對整體零售市場的貢獻率在過去5年中增長了9倍多，從2007年的0.6%增長到2012年的5.6%。”尼爾森大中華區(qū)副總裁許麗平女士說到。“對于電商渠道來說，真正的挑戰(zhàn)在于如何更好地去了解他們的客戶是誰，他們在網(wǎng)上購買的是什么以及他們?nèi)绾卧诰W(wǎng)購環(huán)境中做出購買決策。”

　　據(jù)尼爾森調(diào)查研究顯示，服飾、箱包的網(wǎng)購滲透率為最高，達到88%。日用品位居第二，吸引了大約73%的網(wǎng)購消費者。

　　盡管只有約30%的受訪者稱他們曾經(jīng)網(wǎng)上購買母嬰用品，但在尼爾森調(diào)研的8項網(wǎng)購產(chǎn)品類別中，母嬰用品的網(wǎng)購規(guī)模在電商市場中排名第三，緊隨數(shù)碼產(chǎn)品/家電/手機和服飾/箱包/鞋帽之后。許麗平強調(diào)，“靈活的購物、配送及提取方式使網(wǎng)購越來越受到消費者的青睞，而線下與線上更加緊密的結合與促銷將能為零售商帶來更大的價值。”

　　根據(jù)尼爾森的調(diào)查，消費者青睞網(wǎng)購的原因主要有：第一，購物沒有地域和時間限制;第二，價格透明，筆線下更便宜;第三，便于操作，節(jié)省時間;第四，無須外出，避免擁擠。

　　許麗平稱，隨著智能手機在中國消費者中的普及率已達66%，電子商務向移動電子商務進一步發(fā)展。“如何通過正確的市場及媒體戰(zhàn)略與不同的手機用戶實現(xiàn)有效的互動與溝通，無論他們是年輕人還是老年人、是農(nóng)村消費者還是城市居民，乃是制造商與零售商得以制勝快速增長的中國電子商務市場的關鍵。”
　　（來源：經(jīng)濟參考報 作者：關欣）

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