大慶企業(yè)紛紛搶抓“掌上”商機(jī)

　　紅商網(wǎng)訊：晚上睡覺(jué)前玩手機(jī)，早上醒來(lái)第一件事還是看手機(jī)，通過(guò)手機(jī)應(yīng)用，人們可以了解到各種信息。據(jù)權(quán)威預(yù)測(cè)，到今年年底我國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)將突破5億人。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓越來(lái)越多人的生活變得方便，與此同時(shí)，它的快速發(fā)展也帶來(lái)了巨大的商機(jī)，成為眾多商家的必爭(zhēng)之地。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，大慶越來(lái)越多的企業(yè)也加入其中，大慶掀起了一場(chǎng)“占領(lǐng)移動(dòng)屏幕”的浪潮。

　　大量商家試水“微營(yíng)銷(xiāo)”

　　最近，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)金街的一家蛋糕店里，“彩虹蛋糕”賣(mài)得特別火，每天都有二三十人上門(mén)購(gòu)買(mǎi)。不少顧客告訴老板曹然，他們都是在微信“朋友圈”上看到這種蛋糕的，特意來(lái)買(mǎi)回去嘗嘗。

　　28歲的曹然，是個(gè)微信達(dá)人。11月2日，蛋糕店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，她便為小店開(kāi)通了微信。“微信圈子大，一個(gè)人發(fā)條消息，圈內(nèi)的人就都知道了。”曹然說(shuō)，她曾粗略計(jì)算過(guò)，如今店里的老顧客中有一半是關(guān)注她的蛋糕店的“微友”。

　　在讓胡路區(qū)新潮國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)三樓，一家名為“娜娜”的美甲店最近新添了一個(gè)“微信二維碼”宣傳海報(bào)，每個(gè)路過(guò)的人幾乎都會(huì)停下來(lái)“掃一掃”。負(fù)責(zé)店里微信平臺(tái)維護(hù)的吧員琳琳說(shuō)，平臺(tái)開(kāi)通一個(gè)月左右，發(fā)布了不少優(yōu)惠活動(dòng)信息，目前，店里的“微友”已經(jīng)有200多人了。

　　小商家嗅到了手機(jī)里的商機(jī)，大商家自然更了解這其中的財(cái)富秘密。大商新瑪特電影院于今年2月開(kāi)通了微信公眾平臺(tái)，影院的一位負(fù)責(zé)人說(shuō)，加關(guān)注的人挺多，每個(gè)月都有幾百人。

　　作為大慶商業(yè)版圖上的一顆新星，大慶華聯(lián)商廈起步更早。去年年底，該企業(yè)就申請(qǐng)了微信公眾平臺(tái)賬號(hào)，很快又加了“V”認(rèn)證。該企業(yè)客服組組長(zhǎng)崔巍說(shuō)，目前，華聯(lián)的微信會(huì)員已經(jīng)達(dá)到15000多人，而且人數(shù)每天都在增加。

　　不僅如此，大慶的房地產(chǎn)企業(yè)也開(kāi)始涉足“微營(yíng)銷(xiāo)”。在讓胡路區(qū)的昆侖唐人中心售樓處，一張“微信二維碼”海報(bào)特別顯眼，對(duì)每一位顧客，售樓小姐都會(huì)親切地提示：“掃一掃，會(huì)有驚喜的。”

　　在微信尋找“公眾號(hào)”里，記者輸入“大慶”關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊“搜索”，發(fā)現(xiàn)了120多個(gè)結(jié)果，如：大慶百腦匯、大慶老窖、松雷大慶店等。而其實(shí)，生活中一些僅靠“個(gè)人微信賬號(hào)”做營(yíng)銷(xiāo)的商家，更是不計(jì)其數(shù)。

　　指尖上傳遞特色服務(wù)

　　有統(tǒng)計(jì)顯示，截至今年6月，我國(guó)微信用戶(hù)已經(jīng)累計(jì)突破4億人，到明年，微信市場(chǎng)將進(jìn)入成熟期。微信為企業(yè)發(fā)展打開(kāi)了一扇“掘金”的大門(mén)，然而如何用好這個(gè)“利器”，拼的可就是企業(yè)自己的智慧了。

　　在剛剛過(guò)去的雙“十一”，大慶新瑪特影院又是人氣爆棚。此前，在其微信平臺(tái)上，影院就發(fā)布了一系列影訊動(dòng)態(tài)和優(yōu)惠活動(dòng)，其中一條“寫(xiě)單身宣言贏免費(fèi)觀影”的互動(dòng)信息頗受“微友”關(guān)注。“只要‘微友’轉(zhuǎn)發(fā)10次以上‘影城光棍節(jié)活動(dòng)’的信息并寫(xiě)出一個(gè)光棍電影迷的光棍宣言一起發(fā)送到影城微信平臺(tái)，就有機(jī)會(huì)獲得免費(fèi)觀影的機(jī)會(huì)。”影院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消息發(fā)出后不久，免費(fèi)觀影名額就被搶光了。

　　“微營(yíng)銷(xiāo)”做得好的還有許多小店。在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)附近的青橄欖牛排坊，店長(zhǎng)周麗娟告訴記者，每一位進(jìn)店的顧客只要當(dāng)場(chǎng)上傳店里的菜品到微信“朋友圈”，就會(huì)獲贈(zèng)免費(fèi)的小甜點(diǎn)。“娜娜”美甲店開(kāi)通微信之初，為了聚攏人氣，還對(duì)每一個(gè)加關(guān)注的人免費(fèi)贈(zèng)送了代金券。

　　另外，還有一些商家如萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、華聯(lián)商廈等，會(huì)不定期地推出專(zhuān)屬于“微友”會(huì)員的優(yōu)惠價(jià)格、專(zhuān)屬禮品等。

　　采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，很多商家對(duì)微信的前景十分看好，在服務(wù)上也力求與眾不同，更有特色。很多商家表示，“微營(yíng)銷(xiāo)”不僅省時(shí)省力，傳播成本低，最重要的是由企業(yè)自己去做更有利于形象推廣，特別是微信通過(guò)“粉絲”之間的消息轉(zhuǎn)發(fā)，傳播的途徑可以呈現(xiàn)出幾何式的迅速增長(zhǎng)，最大范圍地吸引更多顧客。

　　“新模式”仍需精耕細(xì)作

　　在不斷的探索和嘗試中，大慶不少商家嘗到了甜頭，可是，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，我們看到，想要繼續(xù)擴(kuò)大戰(zhàn)果，這種新的營(yíng)銷(xiāo)模式仍然需要“精耕細(xì)作”。

　　據(jù)了解，目前，大慶企業(yè)做“微營(yíng)銷(xiāo)”主要依托的是微信和微博，也就是第三方平臺(tái)。其實(shí)，在這個(gè)平臺(tái)上，企業(yè)可發(fā)揮的范圍是有限的，只能在平臺(tái)設(shè)定的“框架”內(nèi)操作，這就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)板塊設(shè)置、整體形象千篇一律。

　　打破“同質(zhì)化”就需要有新的創(chuàng)新和嘗試。目前，國(guó)內(nèi)一些一線城市已經(jīng)初步形成移動(dòng)互聯(lián)解決方案設(shè)計(jì)、硬件生產(chǎn)、應(yīng)用及后臺(tái)服務(wù)等一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈條。比如，在青島，除了利用第三方平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)外，不少青島企業(yè)開(kāi)始嘗試建立專(zhuān)屬的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。進(jìn)入蘋(píng)果APP商店，記者輸入“青島”關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊“搜索”，得到了160個(gè)結(jié)果，這些專(zhuān)屬平臺(tái)基本覆蓋了青島的各個(gè)方面。然而，記者輸入“大慶”關(guān)鍵詞時(shí)得到的結(jié)果卻為“0”。

　　大慶市麥網(wǎng)技術(shù)有限公司技術(shù)部58同城網(wǎng)大慶運(yùn)管站負(fù)責(zé)人馬超表示，目前，大慶從事“微營(yíng)銷(xiāo)”第三方平臺(tái)研究的企業(yè)不多，技術(shù)也不夠成熟，同時(shí)商家對(duì)這種專(zhuān)屬的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)并不十分認(rèn)可。但是，從國(guó)內(nèi)“微營(yíng)銷(xiāo)”的發(fā)展趨勢(shì)看，企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，“微營(yíng)銷(xiāo)”必須要更專(zhuān)業(yè)、更細(xì)致、更有特色才行。
　�。ù髴c網(wǎng) 記者 周晶）

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