紅商網(wǎng)訊：寵物行業(yè)年產(chǎn)值數(shù)千億元的規(guī)模，讓新興的電商也盯上了這一市場。但這一新成員并沒有如意搭上電商的順風(fēng)車。北京商報記者獲悉，曾經(jīng)受到馬云稱贊的“愛狗網(wǎng)”，如今已退出北京市場。如何發(fā)展及向哪里發(fā)展，是當(dāng)下擺在很多垂直類寵物電商面前的難題。但核心競爭力優(yōu)勢不明顯仍是各寵物電商最大的問題。

　　電商市場兩極分化

　　綜合型電商平臺的介入，使垂直寵物電商經(jīng)營愈發(fā)困難。垂直電商雖然在專業(yè)性上有獨特優(yōu)勢，但是，由于營銷成本較高及流量上的劣勢，垂直電商的擴張道路不甚理想。

　　北京商報記者對比發(fā)現(xiàn)，較為大型的寵物電商諸如波奇網(wǎng)、e寵網(wǎng)，在寵物商品方面已建立了良好的口碑，其自主經(jīng)營的網(wǎng)上商城都有著不錯的流量，且顧客黏性較高，經(jīng)常能有回頭客。而規(guī)模稍小一些的寵物網(wǎng)站，商城上的商品則鮮有人問津。

　　曾經(jīng)獲得來自阿里巴巴、軟銀、IDG等機構(gòu)聯(lián)合投資千萬美元的愛狗網(wǎng)，如今已風(fēng)光不再。其商城中諸如狗糧與罐頭類的主流商品，大部分銷售慘淡。比如市場比較暢銷的寶路中小型成犬狗糧，2012年12月3日上架，截至目前只賣出31件。

　　嘗試營銷手段突圍？

　　為解決如今的尷尬現(xiàn)狀，小型垂直寵物電商開始將重心偏于營銷手段上，力圖挽回流量頹勢。波奇商城開展了各色團購活動，為網(wǎng)站帶來不少客流，銷量較之前有明顯上升。而狗民網(wǎng)開始著眼于社區(qū)型營銷，在論壇中建立了國內(nèi)各個地區(qū)的子板塊，并通過定期發(fā)送團購信息向用戶推銷產(chǎn)品。

　　有業(yè)界人士表示，與綜合類電商相比，垂直電商在流量上難與之抗衡，想要站住腳，還需引入更加具有特色的服務(wù)，例如可努力發(fā)展手機移動端服務(wù)。易觀智庫分析師毛阿晶表示，不少寵物電商都在努力做營銷，但這些營銷模式往往缺乏技術(shù)門檻，容易被其他商家模仿。特色營銷只能獲得短期利益。

　　寄望大環(huán)境帶動？

　　北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，某些寵物商城經(jīng)營狀況堪憂，商品缺貨現(xiàn)象較多，還有部分商品的基本信息存在嚴重錯誤。比如，首頁販?zhǔn)鄣难蚺殴揞^，點擊進入可發(fā)現(xiàn)其配料中并無羊肉字樣;而雞肉類的小零食，圖片宣傳竟是“有益人體吸收”，此類問題比比皆是。

　　有知情人士稱，目前我國寵物電商市場發(fā)展較慢。波奇、e寵等網(wǎng)站在電商方面利潤水平都很低，有的甚至“賠本賺吆喝”。這些企業(yè)將希望寄托在寵物電商大環(huán)境的井噴發(fā)展上。不過，專家建議，垂直類寵物電商應(yīng)加強市場調(diào)研，提高產(chǎn)品技術(shù)含量，并以此塑造企業(yè)的核心競爭力，這樣才能擴大自己的市場份額。
　�。ū本┥虉� 實習(xí)記者 耿嘉俊）

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